中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃書-閱讀頁
2024-08-20 18:27本頁面
【正文】 ，利用公關塑造品牌的成本要比利用廣告轟炸低很多，而且公關更有助于快速有效地提高品牌知名度。但是，該企業(yè)卻在公關的作用下，短時間內(nèi)異軍突起，品牌迅速沖出“重圍”，帶動銷售翻番，并進一步促進人才引進。當然，廣告對于維護品牌的重要作用一定不能忽略，中小企業(yè)發(fā)展到一定階段，具備一定的實力后，可以考慮用廣告的方式來維護自己的品牌形象。塑造一個強勢品牌要比引進一臺先進設備困難得多，它需要持之以恒，但企業(yè)決策者必須深謀遠慮，才能逐漸掌控市場主動權，以推動企業(yè)的發(fā)展，成就一個卓越的品牌。日本企業(yè)在世界的快速成長就是極好的佐證。我國的中小企業(yè)應該從中學習，以堅持品牌創(chuàng)新，塑造出自己的強勢品牌，提高自己的核心競爭力?！?二、中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略 第一，中小企業(yè)有條件的可以選擇建立自己的網(wǎng)站，建立后應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。例如：博客營銷、B2B平臺推廣、電子郵件營銷、新聞軟文營銷、推廣等。第二，使用產(chǎn)品策略。第三，網(wǎng)絡營銷中不可忽視的是價格策略，價格策略也是最為復雜的問題之一。中小企業(yè)者如果想在價格上網(wǎng)絡營銷成功應注重強調(diào)自己產(chǎn)品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而占有市場。 第四，網(wǎng)絡營銷還有自身的促銷策略，以網(wǎng)絡廣告為代表。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財力支出。網(wǎng)絡促銷還可以避免現(xiàn)實中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結合來達到最佳的促銷效果。為了在網(wǎng)絡中吸引消費者關注本公司的產(chǎn)品，可以根據(jù)本公司的產(chǎn)品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關產(chǎn)品為自己企業(yè)的產(chǎn)品外延，相關產(chǎn)品的同時出現(xiàn)會更加吸引消費者的關注。 第六，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網(wǎng)絡營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性，根據(jù)特定的目標客戶群，特有的企業(yè)文化來加強互動，節(jié)約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化?，F(xiàn)代化的企業(yè)需要科學成熟的管理流程和管理體系。綜上所述，中小企業(yè)應根據(jù)自身的實際情況，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，采用適合自己的營銷策略，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。 第二、有平臺的企業(yè)需考慮發(fā)展問題。而更多的應著眼于推廣網(wǎng)站知名度，吸引網(wǎng)友訪問?？尚械挠? 與同類企業(yè)交換鏈接； 花錢與大網(wǎng)站上做鏈接或投放網(wǎng)絡廣告； 與知名網(wǎng)站合作專題； 開展有獎網(wǎng)絡調(diào)查； 結合傳統(tǒng)活動舉辦網(wǎng)上網(wǎng)下相結合活動； 電子郵件營銷； 博客及微博營銷結合企業(yè)自身，利用已建立的用戶數(shù)據(jù)庫成立企業(yè)網(wǎng)上俱樂部； 建立企業(yè)論壇，擴大與用戶間的互動； 與媒體、運營商等合作舉辦活動，企業(yè)出獎品的同時又起來宣傳自身的目的。第四、在行業(yè)網(wǎng)站或電子商務平臺網(wǎng)站上發(fā)布信息?！ 〉诹?、逐漸擴大網(wǎng)絡宣傳方面的投入，開始建立2－3人網(wǎng)站建設隊伍。 返回目錄 網(wǎng)站建設等有關費用 市場調(diào)查的相關費用 有關廣告的投放等方案調(diào)整方案修改調(diào)整另附件 第（17）
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