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【正文】 2022/8/20 引領(lǐng)專業(yè)投資 13 電視數(shù)字化 ： 數(shù)字電視無所不在 數(shù)字技術(shù)與媒體內(nèi)容的變革 ?數(shù)字技術(shù)給電視媒體行業(yè)帶來的變革 （ “ 單向走向互動 ”） ，各種新媒體業(yè)務(wù)不斷開發(fā) （付費模式和計費系統(tǒng)） ?未來的數(shù)字媒體內(nèi)容平臺 （電視臺、頻道管理與節(jié)目供應(yīng)） ，如動漫產(chǎn)業(yè)鏈 多元化的傳輸方式：無所不通達 ?：人口密度高的城市：成本低、布線方便 ?：有線的補充，高密度的城市或人口較分散的平原地區(qū)。適合移動電視（市內(nèi)及城際、省際交通）和樓宇電視！ ?：地廣人稀的邊遠山區(qū) ?：多種技術(shù)可實現(xiàn)！地面/無線寬帶 /衛(wèi)星數(shù)字電視和移動通信之間的博弈與融合 ?： 固定或者移動寬帶網(wǎng)絡(luò)，無所不通達 引領(lǐng)專業(yè)投資 2022/8/20 引領(lǐng)專業(yè)投資 14 有線 CADTV與 IPTV： 競爭與互補？ IPTV：霧里看花、水中望月 ?IPTV：通過 IP網(wǎng)絡(luò)傳輸視音頻內(nèi)容用機頂盒 +電視機 (或 PC？ )收看的業(yè)務(wù)。運營在公共互聯(lián)網(wǎng)上的是 IPtv, 是一次革命。 ?互聯(lián)網(wǎng)的傳播：單播、組播和廣播，點對點與 “ 一對多 ” 。 ?廣播不是 IP技術(shù)的優(yōu)勢，且不能跨越網(wǎng)段 :大量無用的數(shù)據(jù)包會降低網(wǎng)絡(luò)的可靠性，會被大多數(shù)設(shè)備隔離。 引領(lǐng)專業(yè)投資 2022/8/20 引領(lǐng)專業(yè)投資 15 運營在專門的可管理網(wǎng)絡(luò)上的 IPTV 現(xiàn)在的 NGN的觀點是： IPTV運營在專門的可管理的 IP網(wǎng)上，可以保證 QoS和安全。 雖然建設(shè)運營成本較高，但有可能成為下一代網(wǎng)絡(luò)骨干。兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展將是一個課題，融合也許是一種選擇。 ?DTV不能提供（技術(shù)和成本） ?VoD點播： DTV一般只能提供 NVOD。 ?提供信息服務(wù)的質(zhì)量肯定優(yōu)于 DTV。 IPTV可以考慮同時支持 DTV和 IPTV業(yè)務(wù) ?主要服務(wù)于那些同時需要這兩種服務(wù)的用戶（目前國內(nèi)這樣的用戶約占電視用戶的 20％）。 ?IPTV與 DTV的競爭 ?各種提供寬帶接入的運營商之間的競爭（電信的 ADSL、以太網(wǎng)、廣電的 CM等）。 3G發(fā)展分組高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的努力 ?3G:話音為主業(yè)務(wù)需求 用于突發(fā)分組數(shù)據(jù) IP業(yè)務(wù)效率很低 ? HSPA (1xEV DO)： 大幅提高分組數(shù)據(jù)的傳輸速率。 ?在 3GPP R6中將增加高速上行分組接入（ HSUPA）， 解決上行鏈路分組化問題，提高上行速率。 TDMB、 DVBH以及 WiMax ?DVBH： 源自歐洲，由 DVBT演化來， 格式，解析度適合手機 ?軟件解碼即可，傳送速率快，能耗低。 ?TDMB： 源自韓國，必須用解碼芯片解碼播放 。 ?WiMax( )： 無線城域網(wǎng) ,移動寬帶無線接入。可能使用地面電視廣播頻段（ UHF）： 穿透力好、大面積覆蓋！ 引領(lǐng)專業(yè)投資 2022/8/20 引領(lǐng)專業(yè)投資 18 電視（多媒體）無處不在 ! 便攜移動（手機等）和地面移動（車載等）發(fā)展空間巨大 ?一、智能手機、 PDA、 Palm和筆記本電腦不斷發(fā)展普及 用戶希望能隨時隨地上網(wǎng)，并且瀏覽喜歡的音視頻 相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳輸和終端都在不斷發(fā)展 ?二、電視的觸角將延伸到城市生活空間的每一處：公交、地鐵和車載以及樓宇 成熟的地面電視技術(shù)和商業(yè)運營的需要 車載電視可集成多種城市信息平臺的應(yīng)用，將成為未來中高檔汽車的必備配置 真正廣播式的樓宇電視比純 DVD廣告碟片有優(yōu)勢 ?三、移動多媒體發(fā)展速度喜人！手機電視與地面數(shù)字電視 手機電視的發(fā)展會更快：覆蓋率和通達性，上海即將推出試運營 地面數(shù)字電視也會獲得快速的發(fā)展：面對的客戶群體是有限的（公交、地鐵、城際 /省際車船等 ） 或者是有購買力的（私家車主）。高性能的電池以及品種豐富的電視手機終端何時能大規(guī)模商用也是手機電視需要解決的問題。 “ 青山遮不住，畢竟東流去 ” ?行業(yè)的高增長可以期待。 ?用戶規(guī)模的擴張是大勢所趨，預(yù)計今明年可分別突破千萬戶和 2500萬戶。 ?開展多元化的業(yè)務(wù)模式 ?增值業(yè)務(wù)發(fā)展空間大 ?付費電視和高清電視的春天終將到來 “ 大體則有，具體則無 ” ?對資本支出的擔(dān)心不宜過分夸大 數(shù)字化改造的成本低于市場的預(yù)期 ?三網(wǎng)融合、 IPTV或衛(wèi)星領(lǐng)域的競爭者 ? 短期帶來沖擊 ? 長期來看：這些競爭者之間的關(guān)系將是競合的。 ?將來對用戶資源的深度開發(fā)是一個龐大的細分市場 ?多層次多業(yè)務(wù)會帶來較大的想象空間。 ?去掉邊緣業(yè)務(wù)和壞賬的現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，EPS達到 。看好鋰電新材料業(yè)務(wù)。 中視傳媒 中央電視臺 未來可能 注入資產(chǎn) ，不過至今公司在央視內(nèi)部的定位目前尚不是很
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