【正文】 業(yè)基地、萬福漁莊、潘家岙休閑漁莊、石孔漁街、寧海白枇杷園等為重點(diǎn)開發(fā)的農(nóng)家樂休閑旅游示范點(diǎn)。二、規(guī)劃思路（一）環(huán)都市農(nóng)業(yè)休閑圈利用城郊優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源，開展以農(nóng)家美食娛樂、都市農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、田園觀光、垂釣休閑、城郊游憩為主的農(nóng)家樂休閑活動(dòng)。注重城郊鄉(xiāng)村文化挖掘以及與都市文化的融合。重點(diǎn)完善區(qū)域內(nèi)農(nóng)家樂休閑旅游點(diǎn)的游樂、餐飲和購(gòu)物功能設(shè)施，提供吃、住、游、購(gòu)、娛等多項(xiàng)綜合性的旅游休閑服務(wù)，吸引游客，延長(zhǎng)其停留時(shí)間，提高其消費(fèi)水平。（二）北部余慈現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑區(qū)依托該區(qū)域的田園風(fēng)光和豐富密集型的農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化整合果蔬資源，重點(diǎn)開發(fā)以農(nóng)莊休閑和特色農(nóng)業(yè)觀光為主的農(nóng)家樂休閑觀光活動(dòng)。針對(duì)不同的消費(fèi)需求，分為傳統(tǒng)型農(nóng)場(chǎng)和高科技型莊園，分別要突出“土”和“新”的特點(diǎn)。重視對(duì)特色農(nóng)業(yè)型農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的豐富，克服產(chǎn)品的季節(jié)性瓶頸，要綜合糧、果、蔬、畜、漁、草、花等農(nóng)業(yè)資源要素，以豐富的產(chǎn)品組合吸引游客。依托河姆渡、天下玉苑等旅游景區(qū)，對(duì)姚江沿岸農(nóng)家樂休閑旅游點(diǎn)的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行物化及活化，注重鄉(xiāng)村文化建設(shè)，開發(fā)文化體驗(yàn)、文化休閑及垂釣、娛樂等項(xiàng)目，與環(huán)都市農(nóng)業(yè)休閑圈形成互補(bǔ)，共同拓展寧波農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展局面。（三）西南山地生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑區(qū)整合余姚、奉化、寧海三地鄉(xiāng)村資源點(diǎn)，利用四明山旅游區(qū)獨(dú)特的高山氣候、優(yōu)美的自然景觀，開發(fā)以山村美食、山村生態(tài)休閑、山地運(yùn)動(dòng)為主題的農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品；充分發(fā)揮滕頭村等良好的帶頭示范效應(yīng)，利用其對(duì)客源市場(chǎng)的巨大吸引力，帶動(dòng)整個(gè)西南山地生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑區(qū)的構(gòu)建。利用余姚、奉化及寧海的農(nóng)家樂休閑旅游資源優(yōu)勢(shì)，借助品牌嫁接理念，開展紅色觀光、歷史文化體驗(yàn)、山地娛樂等項(xiàng)目，開發(fā)成集山地觀光、古村游覽、運(yùn)動(dòng)、森林休閑于一體的“紅色、綠色、古色”特色農(nóng)家樂旅游組團(tuán)。要高度重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善。（四）東部濱海漁業(yè)休閑區(qū)依托優(yōu)越的海域地理位置、寧?kù)o的港灣和豐富的海洋資源，開發(fā)以漁家樂和濱海休閑度假為主要特色的現(xiàn)代漁業(yè)觀光、海鮮美食及濱海度假活動(dòng)，體驗(yàn)漁家風(fēng)情，感受漁農(nóng)親情。策劃改變傳統(tǒng)漁業(yè)作業(yè)方式升級(jí)為灘涂康體運(yùn)動(dòng)、游樂娛樂活動(dòng)，開發(fā)海水浴、海泥浴、果蔬保養(yǎng)美容、山海氧吧等養(yǎng)生保健活動(dòng)，構(gòu)建寧波市獨(dú)具特色的東部濱海漁業(yè)休閑區(qū)。沿海農(nóng)家樂休閑旅游開發(fā)要注重自然風(fēng)光、漁鎮(zhèn)風(fēng)情、漁民風(fēng)俗結(jié)合。 沿海農(nóng)家樂休閑旅游點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)要結(jié)合海洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)、區(qū)域旅游發(fā)展總體布局規(guī)劃和新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃；此外，選擇有條件的地區(qū)發(fā)展，從而有利于促進(jìn)沿海地區(qū)的對(duì)外開放、改善漁村環(huán)境、促進(jìn)鄉(xiāng)村文明?？梢猿浞掷煤u特有的漁家生活特色，積極開展“漁家樂”經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使其成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓海島獲得空前的發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合寧波市具體情況，提出發(fā)展具有寧波特色的節(jié)慶產(chǎn)品。拳頭產(chǎn)品（1）農(nóng)家樂度假產(chǎn)品長(zhǎng)三角地區(qū)高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，為農(nóng)家樂度假產(chǎn)品的多樣化創(chuàng)造了條件。農(nóng)家樂度假產(chǎn)品主要是依托寧波農(nóng)家休閑旅游點(diǎn)良好的山水、資源自然生態(tài)環(huán)境，建設(shè)完善的農(nóng)家賓館、農(nóng)家特色餐廳、豐富的農(nóng)俗娛樂休閑等配套服務(wù)設(shè)施，開展各類農(nóng)家樂休閑度假產(chǎn)品，是寧波市鄉(xiāng)村度假旅游的重要組成部分。此外，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的銀發(fā)旅游市場(chǎng)也是不容忽視的客源市場(chǎng)，他們消費(fèi)水平穩(wěn)定、更為關(guān)注休養(yǎng)健身。（3）農(nóng)家運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅厣钯|(zhì)量的提高，運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)作為一種生活習(xí)慣和生活態(tài)度正為越來越多人接受。下一步要利用農(nóng)家樂豐富的休閑旅游資源，積極引導(dǎo)，加快農(nóng)家運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的開發(fā)。尤其是依托當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的特色菜系列，如鄞州橫街的百筍宴，寧海前童豆腐宴，象山十六碗等特色菜已在游客中形成了一定的品牌效應(yīng)。近年來，隨著我市農(nóng)業(yè)園區(qū)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的不斷推進(jìn)，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光游憩產(chǎn)品已具有了良好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園一般科技含量較高，進(jìn)行專門的規(guī)劃，生產(chǎn)過程流水線操作，作物季節(jié)性弱化。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光園中，生產(chǎn)的科技含量相對(duì)較低，以較為自然的方式進(jìn)行生產(chǎn)和耕作，景觀質(zhì)量和生態(tài)環(huán)境良好，如慈溪崗墩村大良茶葉觀光園、鄞州橫街鎮(zhèn)大雷村竹海等。寧波歷史文化型村落資源比較豐富，而且質(zhì)量高，如鄞州區(qū)章水鎮(zhèn)茅鑊村、寧海前童古鎮(zhèn)等。寧波新農(nóng)村建設(shè)有比較好的點(diǎn)：鎮(zhèn)海的九龍湖村、慈溪徐福村、象山的西邊塘村、鄞州東吳鎮(zhèn)勤勇村等。該產(chǎn)品的開發(fā)注重體驗(yàn)性、互動(dòng)參與性與情景化的活動(dòng)設(shè)置，使游客盡情的享受鄉(xiāng)村民俗文化的熏陶與鄉(xiāng)土情結(jié)的釋放。近年來，隨著我市農(nóng)業(yè)科技不斷進(jìn)步和農(nóng)產(chǎn)品新品種的大量引進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品選購(gòu)作為農(nóng)家樂的重要內(nèi)容，對(duì)游客的吸引力在不斷的增大。通過對(duì)民俗文化的深入挖掘，開發(fā)出具有濃郁地方特色的農(nóng)家旅游工藝品，開展作坊式的工藝品制作展示、DIY體驗(yàn)、購(gòu)買等多種形式，既調(diào)動(dòng)游客參與性，又增加活動(dòng)項(xiàng)目，豐富農(nóng)家樂內(nèi)涵，擴(kuò)大農(nóng)家樂休閑旅游的影響。目前各地區(qū)已有較成熟的采摘節(jié)定期舉行，具體如表31所列：表31 果蔬類產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)一覽表時(shí)間節(jié)慶項(xiàng)目舉辦地區(qū)每年1－3月草莓節(jié)奉化、鎮(zhèn)海每年2—5月草莓采摘節(jié)江北、鎮(zhèn)海每年4月中旬毛筍節(jié)鄞州每年4－5月天宮莊園桑果節(jié)鄞州每年6月楊梅節(jié)慈溪、余姚、江北、每年5－6月“寧海白”枇杷寧海每年5月下旬―8月八戒西瓜節(jié)鄞州每年7－8月葡萄節(jié)鄞州、鎮(zhèn)海、北侖、慈溪、象山每年78月蜜梨葡萄采摘節(jié)江北、鎮(zhèn)海每年8月水蜜桃節(jié)奉化、江北、慈溪每年10月丹山赤水柿子節(jié)余姚每年10月桔子節(jié)象山、江北每年12月－次年2月草莓節(jié)鄞州、鎮(zhèn)海由表31可知，寧波市時(shí)令蔬果的節(jié)慶活動(dòng)基本可以涵蓋全年。同時(shí)也可不斷賦予每期節(jié)慶日以新的主題，如“采食時(shí)令蔬果，打造健康人生”等節(jié)慶主題，設(shè)計(jì)有趣的節(jié)目活動(dòng)，如讓游客親手采摘榨汁，自主調(diào)配新鮮、時(shí)尚飲品，讓采摘過程變得更有趣味性。（2）農(nóng)業(yè)科技節(jié)系列以農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地為依托，開發(fā)針對(duì)青少年的科技節(jié)慶產(chǎn)品，在青少年中普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，增強(qiáng)其獨(dú)立操作能力和對(duì)農(nóng)業(yè)的感情；也可開展面向其他地區(qū)的農(nóng)業(yè)科技交流活動(dòng)，以科技交流活動(dòng)為載體，既促進(jìn)我市農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，同時(shí)為我市農(nóng)家樂休閑旅游項(xiàng)目科技含量的提高創(chuàng)造條件。（4）民間藝術(shù)節(jié)系列寧波擁有著大量?jī)?yōu)秀的鄉(xiāng)村藝人，他們掌握了最鮮活的民間技藝，大致分為民間表演藝術(shù)（包括民間音樂、舞蹈、戲曲、雜耍、曲藝）和民間造型藝術(shù)（包括民間工藝、繪畫、剪紙、雕塑、陶瓷、建筑、家具、扎彩）?？删推渲心撤N或數(shù)種技藝為主題開展一系列的民間技藝節(jié)慶活動(dòng)，讓游客在云集了各方民間高手的慶典活動(dòng)中大飽眼福，同時(shí)也設(shè)計(jì)幾項(xiàng)可讓游客參與動(dòng)手制作的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓游客對(duì)民間技藝有更感性的認(rèn)識(shí)和深刻的體會(huì)。四、分類建設(shè)指導(dǎo) 對(duì)于農(nóng)家樂休閑旅游點(diǎn)的分類存在較多劃分標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合目前開發(fā)農(nóng)家樂休閑旅游主題意義以及寧波農(nóng)家樂休閑旅游資源的實(shí)際情況，本規(guī)劃根據(jù)國(guó)家旅游局農(nóng)家樂休閑旅游點(diǎn)分類方法，將寧波農(nóng)家樂休閑旅游資源劃分為：特色農(nóng)業(yè)型、生態(tài)環(huán)境型、歷史文化型和特色餐飲型，并以此為基礎(chǔ)，對(duì)各個(gè)類型的農(nóng)家樂休閑旅游點(diǎn)的發(fā)展建設(shè)提出發(fā)展目標(biāo)如下：（一）總體目標(biāo)同一區(qū)域（如行政村、自然村）內(nèi)的農(nóng)家樂要逐漸從經(jīng)營(yíng)戶“單干”向以“區(qū)域”為單位的整體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶規(guī)范經(jīng)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷提高經(jīng)營(yíng)服務(wù)的技術(shù)含量和文化含量，鼓勵(lì)農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶開展特色服務(wù)。要高度重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善，對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)家樂休閑旅游資源進(jìn)行梳理，倡導(dǎo)生態(tài)優(yōu)先原則，適時(shí)整合、提升，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)互促共進(jìn)。加強(qiáng)農(nóng)家樂服務(wù)管理建設(shè)，重視基本生活設(shè)施和食品衛(wèi)生服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高接待服務(wù)質(zhì)量，逐步提升和規(guī)范接待服務(wù)水平。依托生態(tài)的農(nóng)家就餐環(huán)境，提供特色餐飲為主要的農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品，使其透著濃濃的鄉(xiāng)村環(huán)境氣息，讓城市居民體驗(yàn)到城市所不具備的獨(dú)特氛圍。（四）歷史文化型重點(diǎn)挖掘原生態(tài)古村落、民族村寨和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵、民族風(fēng)俗以及生產(chǎn)生活特色，選擇符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的發(fā)展方式，打造富有地域文化底蘊(yùn)的農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品。建設(shè)一批體現(xiàn)文化特色的項(xiàng)目，適當(dāng)開發(fā)康體養(yǎng)生、休閑觀光、民俗節(jié)慶等特色農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品，打造獨(dú)具文化特色的、重要的旅游休閑基地。依托田園鄉(xiāng)村、山地、森林、溪流、湖泊等優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，修建特色的餐飲設(shè)施，使建筑風(fēng)格與周邊環(huán)境相融合，色彩，高度、外墻設(shè)計(jì)、內(nèi)部裝修都有著濃郁的農(nóng)家特色；建筑材料應(yīng)注重環(huán)保，避免對(duì)環(huán)境造成破環(huán)；建筑的朝向方位要體現(xiàn)舒適度；周邊要合理配置的相應(yīng)植物，營(yíng)造良好的就餐氛圍。注重對(duì)農(nóng)家菜譜的收集、發(fā)掘和創(chuàng)新，推出特色農(nóng)家菜系列，如百筍宴、豆腐宴、十六碗農(nóng)家宴、漁家宴等，樹立良好的農(nóng)家特色餐飲品牌，不斷增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。休閑農(nóng)家 寧波的農(nóng)家，是綠色的、健康的、休閑的代表。（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地理細(xì)分市場(chǎng)（1）首要目標(biāo)市場(chǎng)：寧波本地市場(chǎng)及杭州、上海城市居民周末休閑市場(chǎng)寧波本地市場(chǎng)是農(nóng)家樂休閑旅游的重點(diǎn)市場(chǎng)。其次，寧波本地居民收入水平較高?，F(xiàn)在杭州灣大橋的通車使其與寧波之間的空間距離更加接近，加之上海當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民的生活節(jié)奏快、生活壓力大，旅游需求旺盛。因?yàn)?，第一，城市居民?jīng)濟(jì)收入較為豐裕，農(nóng)家樂休閑旅游需求旺盛；第二，杭州與寧波之間交通發(fā)達(dá)，來往便利；第三，杭州自駕車隊(duì)伍龐大。專項(xiàng)細(xì)分市場(chǎng)（1）家庭旅游市場(chǎng)以家庭為單位出游，是城鎮(zhèn)居民開展農(nóng)家樂休閑旅游的主要選擇。家庭旅游市場(chǎng)的特征包括：出游時(shí)間受限，基本以周末或節(jié)假日為主；在消費(fèi)決策中，以孩子或主婦的意見為主；注重環(huán)境衛(wèi)生與設(shè)施的舒適度；偏向于參與性的農(nóng)事活動(dòng)，比如燒烤、采摘、垂釣等等；對(duì)購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品的興趣濃厚。城市學(xué)生前往鄉(xiāng)村的主要目的為學(xué)習(xí)與體驗(yàn)有關(guān)農(nóng)事的知識(shí)、技能與環(huán)境。青少年學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征包括：季節(jié)性強(qiáng)，以暑期為主；由學(xué)校、團(tuán)委等單位組織集體或團(tuán)體出游為主；停留時(shí)間長(zhǎng)；對(duì)安全要求高；預(yù)算較低；要求較多的參與性活動(dòng)；要求旅游內(nèi)容有一定的知識(shí)性與教育性。獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為一種現(xiàn)代化的管理工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的目標(biāo)、并對(duì)達(dá)到該目標(biāo)的參與人員給予一個(gè)非同尋常的假期作為鼓勵(lì)。由于獎(jiǎng)勵(lì)旅游是企業(yè)的一種管理手段，所需費(fèi)用為公司利潤(rùn)的一部分，而且獎(jiǎng)勵(lì)的對(duì)象都是公司的優(yōu)秀員工，因而具有活動(dòng)內(nèi)容獨(dú)特，獎(jiǎng)勵(lì)旅游以其大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)、高檔次的消費(fèi)而對(duì)旅游企業(yè)具有極大的吸引力。（4）政府會(huì)議旅游市場(chǎng)雖然由調(diào)研結(jié)果來看，政府會(huì)議旅游目前在農(nóng)家樂休閑旅游的比重不大，但是就趨勢(shì)而言，還是具有巨大潛力的。具有以下特征：季節(jié)性不強(qiáng)；人數(shù)較為有限；對(duì)價(jià)格不敏感，但是價(jià)格也不能太高；對(duì)服務(wù)有較高要求；重游率高；距離較近。開發(fā)寧波農(nóng)家樂休閑旅游國(guó)際市場(chǎng)可以著重于這幾個(gè)方面。入境商務(wù)游客農(nóng)家樂休閑度假市場(chǎng)寧波作為國(guó)際港口城市，對(duì)外貿(mào)易發(fā)達(dá)，國(guó)際商務(wù)客人數(shù)量多。因此在開發(fā)該市場(chǎng)時(shí)必須注重設(shè)計(jì)出并宣傳好農(nóng)家樂高檔休閑度假的場(chǎng)所，從而也提高寧波農(nóng)家樂休閑度假產(chǎn)品的品味。據(jù)國(guó)家旅游局的最新測(cè)算，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已達(dá)三億人次，旅游收入超過400億元，占全國(guó)出游總量的近三分之一。農(nóng)家樂休閑旅游是鄉(xiāng)村旅游的重要的組成部分，農(nóng)家樂客流量占約到了鄉(xiāng)村旅游客流總量的75%左右（參照《浙江省寧波市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》）。根據(jù)《浙江省寧波市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出的寧波市國(guó)內(nèi)和國(guó)際鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)預(yù)測(cè)：表4—2 寧波市鄉(xiāng)村旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)2012年1508萬人次年均增21%2015年1660萬人次年均增10%2020年2290萬人次%表4—3 寧波市鄉(xiāng)村旅游國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)2012年51萬人次年均增32%2015年55萬人次年均增13%2020年100萬人次%（二）預(yù)測(cè)結(jié)果表4—4 寧波市農(nóng)家樂休閑旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)年度國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜无r(nóng)家樂旅游總?cè)舜握紘?guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜蔚?%農(nóng)家樂旅游總?cè)舜文暝鲩L(zhǎng)/年均增長(zhǎng)20121508萬人次75%1131萬人次年均增21%20151660萬人次75%1245萬人次年均增10%20202290萬人次75%1718萬人次%表4—5 寧波農(nóng)家樂休閑旅游國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)年度國(guó)際鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜无r(nóng)家樂旅游總?cè)舜握紘?guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜蔚?%農(nóng)家樂旅游總?cè)舜文暝鲩L(zhǎng)/年均增長(zhǎng)201251萬人次75%38萬人次年均增32%201555萬人次75%41萬人次年均增13%2020100萬人次75%75萬人次%四、市場(chǎng)開發(fā)策略（一）市場(chǎng)開發(fā)工作思路逐步推進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)，在五年之內(nèi)在全省直至全國(guó)范圍內(nèi)打響“阿拉寧波，休閑農(nóng)家”的口號(hào)，在重點(diǎn)市場(chǎng)樹立起寧波農(nóng)家樂休閑旅游的形象，并形成品牌效應(yīng)；重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量，加大寧波農(nóng)家樂休閑旅游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力度，整合網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建集宣傳、分銷、溝通與促銷為一體的農(nóng)家樂休閑旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣平臺(tái)；提高寧波農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品豐度，提高游客在寧波農(nóng)家樂休閑旅游的消費(fèi)預(yù)算；提高游客在寧波農(nóng)家樂休閑旅游的滿意度，提高游客的重游率；構(gòu)建完善的分銷體系，在兩年之內(nèi)使國(guó)內(nèi)重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)可隨處方便地預(yù)定到寧波的農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品，在五年之內(nèi)，使國(guó)際重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)可便利地預(yù)定到寧波的農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品。在形象設(shè)計(jì)中，各地必須要注意以下幾個(gè)方面。也就是說寧波農(nóng)家樂各資源點(diǎn)設(shè)計(jì)的旅游形象必須統(tǒng)一到寧波農(nóng)家樂休閑旅游的整體形象，突出“休閑農(nóng)家”的形象本質(zhì)。（3）由于各資源點(diǎn)處于同一區(qū)域范圍，背景形象是一致的，即因?yàn)榈赜蛏系泥徑P(guān)系而產(chǎn)生政治、文化、民族、宗教等因素的雷同，因此便會(huì)產(chǎn)生形象的空間競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品組合結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)特征，對(duì)寧波農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行主題性組合，以滿足不同市場(chǎng)的需求，引導(dǎo)消費(fèi)。融合的方式除了作為一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行游覽外，可以是用餐、參與性的活動(dòng)、購(gòu)物等多種形式，給農(nóng)家樂休閑旅游點(diǎn)帶來更多的