蒸餾水廣告策劃書(shū)范本-閱讀頁(yè)
2024-08-08 05:54本頁(yè)面
【正文】 礦泉水、B品牌純凈水等著名品牌的市場(chǎng)教育工作，市的消費(fèi)者已對(duì)這些純凈水、蒸餾水、健康水等概念有了一定的認(rèn)知和信任度。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌，以防“假水”。1．記憶率、飲用率和近期購(gòu)買(mǎi)頻率較高的品牌，均為市場(chǎng)上的老品牌和廣告多、促銷(xiāo)活動(dòng)多的品牌，并且分布相當(dāng)集中。3．在調(diào)查過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，將近 %的消費(fèi)者在沒(méi)有任何提示的情況下，回憶不起飲用水的具體品牌。4．經(jīng)調(diào)查，市消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)飲用水的場(chǎng)所、比重如下表所示，這為我們選擇廣告宣傳及促銷(xiāo)活動(dòng)的地點(diǎn)提供了方向性的指導(dǎo)。各種廣告媒介的效果分析圖上圖表明，在為本公司的蒸餾水選擇廣告媒介時(shí)，仍須側(cè)重于電視媒介。2．拉——通過(guò)大量而有廣泛影響的媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，反復(fù)訴求，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望和行動(dòng)。作為切入市場(chǎng)的200年，銷(xiāo)售額暫定為～萬(wàn)元。2．產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張：高質(zhì)、低價(jià)、清純、健康的蒸餾水。4．廣告定位：以情感訴求廣告和產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張為主，公關(guān)活動(dòng)為輔。2．差別策略：通過(guò)開(kāi)展針對(duì)性的廣告活動(dòng)，逐步使市及其周邊地區(qū)的消費(fèi)者在看到品牌“”時(shí)，不僅只想到本公司所生產(chǎn)的藥品，還聯(lián)想到我們所生產(chǎn)的蒸餾水，為避免部分消費(fèi)者將“蒸餾水”誤認(rèn)成藥用水，或者將“蒸餾水”與藥品相聯(lián)系，針對(duì)蒸餾水的廣告必須采取有效的差別策略，主題應(yīng)突出水的“清純”、“健康”等特性。五、廣告目標(biāo)與宣傳策略（一）廣告目標(biāo)1．通過(guò)整體、細(xì)致地策劃與實(shí)施各類(lèi)廣告活動(dòng)，使蒸餾水由市場(chǎng)新軍成長(zhǎng)為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。3．提高市場(chǎng)知名度與好感，讓過(guò)九成的消費(fèi)者知道并接受蒸餾水。（二）廣告媒介策略經(jīng)過(guò)研究，決定運(yùn)用下列廣告媒介組合策略，具體如下表所示。2．開(kāi)展街角拍照活動(dòng)。（2）通過(guò)與衛(wèi)視的專(zhuān)欄節(jié)目合作，每天晚間于節(jié)目中選出一張照片，評(píng)為“市蒸餾水今日之幸運(yùn)兒”，并于節(jié)目中公開(kāi)照片、認(rèn)領(lǐng)電話。六、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)過(guò)初步預(yù)算，所需的廣告經(jīng)費(fèi)如下表所示。1．電視廣告需要一星期測(cè)定一次。3．在本次廣告有效期內(nèi)，不定期地以問(wèn)卷形式進(jìn)行調(diào)查和測(cè)定
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