公共關(guān)系操作程序-閱讀頁
2025-08-02 09:03本頁面
【正文】 ? 以組織舉辦展覽會(huì)為例，其預(yù)算應(yīng)包括：場(chǎng)地租金費(fèi)、交通費(fèi)、宣傳資料費(fèi)、產(chǎn)品實(shí)物費(fèi)、工作勞務(wù)費(fèi)、招待費(fèi)、郵電費(fèi)、新聞活動(dòng)費(fèi)等。 18 公共關(guān)系實(shí)施 ? 含義： 公關(guān)實(shí)施就是把公關(guān)計(jì)劃具體落實(shí)、付諸實(shí)施的過程。為了增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 , 可口可樂公司決定把老配方打入冷宮 , 宣布改用新配方。公司曾對(duì) 19 萬消費(fèi)者進(jìn)行嘗試調(diào)查 , 其中 55% 的消費(fèi)者喜歡用新配方制成的飲料 , 據(jù)此 , 公司就以新配方進(jìn)行生產(chǎn)。一位女顧客在信中 說 ： “ 我一生只有兩件事最重要 : 上帝和可口可樂。 ” 不少顧客認(rèn)為 , 老可口可樂風(fēng)味獨(dú)特 , 新可口可樂淡而無味。在其他地方 , 有十幾萬人簽名要求恢復(fù)可口可樂老配方。他們認(rèn)為可口可樂公司改變配方是輕舉妄動(dòng) , 盲目創(chuàng)新 , 忽視傳統(tǒng)價(jià)值。在公眾的巨大壓力下 ,7 月份 ,可口可樂 公司召開緊急會(huì)議 , 決定 恢復(fù) 老配方生產(chǎn)。這樣一來 , 便形成了新老可口可樂兩面夾擊百事可樂的攻勢(shì)。 22 案 例 ? 南京冠生園食品廠用陳舊月餅餡生產(chǎn)月餅一事被中央電視臺(tái)曝光。經(jīng)過宣偉公關(guān)公司的縝密策劃決定通過 “ 共創(chuàng)健康新世紀(jì) ” 活動(dòng)，普及寶潔公司提倡的 “ 健康衛(wèi)生三部曲 ” 理念。 24 ? 接著在項(xiàng)目策劃階段，宣偉公司根據(jù)調(diào)查所獲信息建議寶潔公司以贊助人的身份，與山東愛衛(wèi)會(huì)及中華醫(yī)學(xué)會(huì)攜手籌辦 “ 共創(chuàng)健康新世紀(jì) ” 活動(dòng)，在全社會(huì)倡導(dǎo)健康衛(wèi)生的習(xí)慣。 ? 從項(xiàng)目評(píng)估來看，該活動(dòng)很好的體現(xiàn)了品牌內(nèi)涵，向公眾傳遞了重要的信息，為舒膚佳樹立了健康衛(wèi)生的專業(yè)形象。 ? 公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容包括哪些方面？為什么說調(diào)查是公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)？ ? 談?wù)劰碴P(guān)系操作程序四個(gè)步驟的內(nèi)在聯(lián)系
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