推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展-閱讀頁
2025-07-14 14:30本頁面
【正文】 民與用戶內(nèi)容生產(chǎn)與再生產(chǎn)和快速傳播已成為網(wǎng)絡與新媒體內(nèi)容與傳播極其重要的組成部分。對同一新聞資訊不報、慢報時有發(fā)生。因此，改革傳統(tǒng)媒體新聞信息采制、審批與傳播流程，迫在眉睫。創(chuàng)建“超媒體傳播平臺”。以湖南日報為旗艦，加快省內(nèi)傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站、專門新聞網(wǎng)站以及政府相關(guān)職能部門網(wǎng)站并轉(zhuǎn)、聚合力度，整合資源，凝聚力量，創(chuàng)建一個超強的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的“超媒體傳播平臺”，以進一步實現(xiàn)資源共享、風險共擔并應對日益增強的網(wǎng)絡與新媒體。這個傳播平臺可打破并超越傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站之間行政壁壘，可以是新聞業(yè)務層面整合，也可以是實務與經(jīng)營兩個層面整合。傳統(tǒng)媒體充分認識到“微傳播”時代用戶對信息消費喜好與使用媒體移動性變化，運用現(xiàn)代媒介技術(shù)，在傳播理念、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播技巧、媒介語言等方面，全面適應新媒體技術(shù)傳播環(huán)境和用戶信息消費個性化、互動性、參與式和碎片化“微傳播”訴求，聚合人氣，增強影響力和議程設置力?？上纫孕侣効蛻舳私ㄔO為核心，以微博、微信等新媒體為支撐和兩翼，以傳統(tǒng)媒體及其新聞網(wǎng)站為基礎(chǔ)，打造屬于傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體的新聞客戶端、微博和微信公共賬號等傳播平臺，全方位、全時空進行互動式與參與式傳播。加強版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)保護。一方面要長期營造有利于版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，讓公眾自覺樹立版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)保護意識。為傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體“松綁”。同時，引進新媒體技術(shù)人才，爭取政府財政強力支持，適當引入社會資本，或?qū)で笈c商業(yè)網(wǎng)站及其新媒體橫向合作，不斷夯實傳統(tǒng)媒體及其新媒體傳播實力與影響力。將影響力平臺與贏利平臺分開，是當今傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略思維。對“超媒體傳播平臺”要注入國家財政資金，并適當吸納社會資本，以保障其有足夠的財力運營?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被隨意拿到新興媒體上使用，而新興媒體在信息發(fā)布方式、速度、數(shù)量上較傳統(tǒng)媒體有一定優(yōu)勢，以日報新聞采寫為例，報紙稿件從記者采寫、編輯審核到印刷出版，有一定的時間差，稿件最快第二天見報。這種意義上的融合，對傳統(tǒng)媒體來說無疑是弊大于利，只會惡化其生存環(huán)境。在開展及報道“核心價值觀百場講壇”中，每場演講前，先由光明日報刊出活動預告和演講嘉賓的簡介，并通過網(wǎng)絡向廣大網(wǎng)友征集相關(guān)問題。演講結(jié)束后，再通過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡進行深度詳細報道，一周后，報紙刊出演講實錄，光明網(wǎng)發(fā)布精剪后的演講專題片。“核心價值觀百場講壇”在社會各界產(chǎn)生強烈反響，讓社會主義核心價值觀成功“落地開花”，入腦入心，體現(xiàn)了融媒體的溫度和力量，被評為“宣傳社會主義核心價值觀的標桿性活動”。媒體從業(yè)人員要熟悉不同的媒體特點，在進行信息采集及編寫時，要滿足不同媒體的要求，掌握相應的傳播規(guī)律，實現(xiàn)信息的最佳傳播?！ 」饷魅請蠹捌煜氯诿襟w實現(xiàn)人員整合配用，一方面，不同形式內(nèi)容的編輯加工人員互幫互助，以完善信息在不同傳播平臺上的呈現(xiàn)；另一方面，光明日報記者可向光明網(wǎng)和光明日報的官方微博、微信提供新聞稿件，并計入業(yè)績考核，光明網(wǎng)記者也可在光明日報發(fā)表文章，依情況署名光明日報或光明網(wǎng)記者，并計入業(yè)績考核?！ ?yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體立于不敗之地的法寶。光明日報融媒體中心考慮到不同用戶的個性化信息接受方式，利用先進技術(shù)開發(fā)不同空間、場所的信息接受平臺，不斷推出新產(chǎn)品，如云端讀報、時光譜、光明都市傳媒、光明校園傳媒等，以實現(xiàn)信息的最大化覆蓋，增強光明日報、光明網(wǎng)的傳播力和影響力。 多種傳播渠道的開發(fā)有助于在激烈的競爭中搶占更多的市場份額，進而不斷擴展市場外延，開發(fā)多種盈利模式，實現(xiàn)資金盤活，為媒體的深化發(fā)展提供支撐。我們要做的，就是要加強兩者的聯(lián)動，促進一體化發(fā)展，使兩者優(yōu)勢都能得到最大化發(fā)揮，實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以充分把各自的長處發(fā)揮到極致，使新聞信息生產(chǎn)和運營的社會效益與經(jīng)濟效益都實現(xiàn)最大化?！ 。ǘ└淖冇^念，解決傳統(tǒng)與新媒體融合過程中的問題。做好頂層設計，建立考核規(guī)范 。這一問題的解決需要融合的戰(zhàn)略訴求有統(tǒng)一的頂層設計。思想是行動的先導。要加大對技術(shù)的投入和對技術(shù)人才的儲備。 ?。ㄋ模┏闪C構(gòu)，規(guī)范管理。要讓人們從思想上對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合產(chǎn)生重視，在與新媒體的融合過程中，直首先滿足哪種媒體的發(fā)展也是其中存在的重要問題。
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