推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展(參考版)
2025-07-02 14:30本頁面
【正文】 實現(xiàn)思想共識，認識內(nèi)容和價值觀才是媒體的核心資產(chǎn)新聞屬于大眾傳播領域，內(nèi)容永遠都是推動其發(fā)展的重要依據(jù)，科技推動現(xiàn)代化進程。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，由于尚未成立正式機構(gòu)，導致資金、人員等方面嚴重短缺，能夠給現(xiàn)有媒體及其人員以保障，更能給媒體融合進程以動力。新聞機構(gòu)對技術(shù)的依賴將會越來越高，不僅影響著傳統(tǒng)媒體眼前的轉(zhuǎn)型融合需要，媒體融合中可以一方面堅持行政推動與發(fā)揮市場作用相結(jié)合，提高傳統(tǒng)媒體在融合項目推進過程中的市場競爭意識和能力。如果傳統(tǒng)媒體的高管層不能對媒體融合這一重要工作達成共識，媒體融合發(fā)展工作就只能是水中之花，給予足夠重視，時間安排和結(jié)果考核等重大事項，才能讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合獲得有力的組織保證。 ?。ㄈ﹤鹘y(tǒng)媒體的高管層應樹立全方面融合的理念。新媒體沒有穩(wěn)定的贏利模式，傳統(tǒng)編輯在操作新媒體時，要求傳統(tǒng)編輯額外付出也顯得不切實際。在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)思維刷新著整個社會的思維方式，但仍然存在思想不夠解放，在內(nèi)容上還算不上真正意義的新媒體，這樣才能更好地解決在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中遇到的一系列問題。傳統(tǒng)媒體與新興媒體要打通用戶平臺，已經(jīng)開辦的新媒體積累的用戶資源，用融合后的媒體全力去吸引，就一定能實現(xiàn)傳播效果和經(jīng)濟效益的極大提高。正如光明日報在融媒體發(fā)展上做的那樣，切實實現(xiàn)兩者的交互合作，不僅要兼顧到媒體的品牌、影響力、公信力，同時也要顧及到媒體的內(nèi)容特色、技術(shù)支撐、傳播渠道及媒體與用戶的雙向互動，促進媒體良性發(fā)展 二、推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對策 ?。ㄒ唬└幼⒅匦侣劗a(chǎn)品的內(nèi)容建設?！ 〗Y(jié) 語 總之，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都各有特色、各有受眾，不可能出現(xiàn)誰兼并誰誰取代誰的局面。記者根據(jù)新聞事件和采訪對象的不同，采取不同的報道方式向不同的傳播平臺提供相應的素材，融媒體中心作為技術(shù)支持平臺及內(nèi)容整合平臺，將原素材加工成不同的形態(tài)，以適應不同傳播平臺的特點。但在擁有海量信息的現(xiàn)代化社會，如何將信息快速有效并且有針對性地送到目標受眾面前，同時使受眾擁有良好的用戶體驗，是個不容忽視的問題。這樣，不僅使記者每月的績效考核壓力有所減輕，同時也保證了稿件的質(zhì)量，有助于媒體公信力的提高。同時，要促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體從業(yè)人員間的交流合作，傳統(tǒng)媒體人要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學會掌握新設備，新興媒體中的從業(yè)人員要加強新聞專業(yè)主義精神的培養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)及媒介素養(yǎng)。 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的媒體特征不同，信息制作流程不同，呈現(xiàn)的內(nèi)容形式不同，傳播渠道不同，信息接收終端不同，這對采編隊伍也提出了不同的要求。這樣一種全方位、立體化、整合性的報道模式，實現(xiàn)了活動對受眾覆蓋的最大化，各媒體間相互促進、互相彌補，實現(xiàn)了媒體間的整體有機協(xié)作，不僅體現(xiàn)了媒體價值，也提高了活動的社會影響力?；顒蝇F(xiàn)場，通過網(wǎng)絡做視頻直播，通過微信、微博等社交平臺與網(wǎng)友及時交流，做花絮報道，通過活動所在地的廣播、電視進行現(xiàn)場直播?！ ♂槍@一現(xiàn)象，光明日報融媒體中心充分發(fā)揮各種媒體的特點及優(yōu)勢，整合利用媒體資源，各取所長。如果稿件被網(wǎng)站直接拿來發(fā)布，印刷在報紙上的新聞就成了舊聞，勢必影響報紙的銷量。 促進媒體融合，并不只是簡單地將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容信息“網(wǎng)絡化”。傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體首要區(qū)分其影響力平臺與贏利平臺，新聞客戶端、微博與微信不一定贏利，但其為提升整個媒體（集團）的影響力和品牌價值服務。將傳播平臺與贏利平臺兩分開。深入傳媒體制機制改革，樹立互聯(lián)與移動網(wǎng)絡思維，以適應網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境下的傳受理念、傳播方式、網(wǎng)絡用戶與贏利模式的重大變化。另一方面要健全版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，切實維護傳統(tǒng)媒體版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益。商業(yè)網(wǎng)站及其新媒體內(nèi)容來源80%以上是傳統(tǒng)媒體新聞資訊、視聽節(jié)目和用戶生成、上傳內(nèi)容，為有效保護傳統(tǒng)媒體新聞信息內(nèi)容在傳播、轉(zhuǎn)載、購買上合法地位，加強知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)保護刻不容緩。同時，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、主流媒體長期形成傳播理念、價值取向和負責任傳媒使命，職業(yè)傳媒人經(jīng)驗積累與思想沉淀的比較優(yōu)勢，創(chuàng)新高品質(zhì)新聞信息內(nèi)容，增強信息生產(chǎn)與消費的移動性、參與性、互動性和體驗性，獲得社會廣泛認可，制勝以內(nèi)容為王的終極比拼。同時，尊重新聞傳播規(guī)律，以客觀、真實、平
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