中小企業(yè)的品牌意識(shí)-閱讀頁(yè)
2025-07-13 03:05本頁(yè)面
【正文】 擇我們。 側(cè)根：情感價(jià)值——為右腦提供理由，你和消費(fèi)者是什么關(guān)系？ 這一塊主要是起到兩個(gè)作用，一、某些特殊品類(lèi)，如奢侈品領(lǐng)域，很多消費(fèi)原始動(dòng)機(jī)是來(lái)自 “精神動(dòng)機(jī)”，此時(shí)我們需要圍繞品牌種子基因發(fā)展出來(lái)的情感價(jià)值，需要滿(mǎn)足消費(fèi)者原始動(dòng)機(jī)，凸顯自己的產(chǎn)品特性，在品牌選擇階梯中占據(jù)有力位置；二、在大多數(shù)傳統(tǒng)品類(lèi)中，當(dāng)通過(guò)功能價(jià)值建立了一定的品牌認(rèn)同之后，下一步就是面臨如何挽留客戶(hù)的問(wèn)題，建立客戶(hù)美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，就需要與消費(fèi)者之間建立心理鏈接，情感價(jià)值作用就體現(xiàn)在這里。 那么，各位企業(yè)負(fù)責(zé)人可以在這時(shí)候想一想，你的品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是什么呢？ 側(cè)根：風(fēng)格個(gè)性——為右腦提供視覺(jué)記憶 首先人類(lèi)的圖像思維還是最直觀和有效的，也是最容易形成記憶的； 其次對(duì)于色彩，人類(lèi)都有一些共性的感受描述，對(duì)于前面的品牌內(nèi)容可以起到很好的支持作用。 無(wú)論是產(chǎn)品包裝、還是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉等等，都需要對(duì)品牌種子基因中的功能價(jià)值或者情感價(jià)值起到支持作用。本人崇敬那些具有理想主義色彩的人，堅(jiān)信有理想就會(huì)有成就，致力堅(jiān)持做中國(guó)最土的策略人，以最具洞察力的國(guó)際智慧，打造最具影響力的本土策略。中小企業(yè)：品牌，不是你想的那樣(三)日 期：2010920 9:44:33 來(lái) 源： 作 者：劉航第三步：根壯葉盛 關(guān)鍵詞：品牌散播 正楊觀點(diǎn)：品牌不是傳播，而是散播！ 首先我們要知道什么是傳播？ 傳播從基礎(chǔ)概念上理解，就是在人與人之間傳遞有意義的信息。 品牌傳播的鼎盛時(shí)期，就是以唐舒爾茨的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》為代表，其講究的就是資源的整合從而帶來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)。 那么，在現(xiàn)如今的媒體環(huán)境中，這個(gè)容易嗎？ 放在現(xiàn)在的環(huán)境下看，媒體環(huán)境更混亂和吵雜， 以前的一招鮮吃遍天的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了， 簡(jiǎn)單的電視廣告轟炸，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足品牌建立的有效性， 當(dāng)然除非你很有錢(qián)！！ 那我們，該如何做呢？ 讓我們進(jìn)入品牌散播時(shí)代吧！ 因?yàn)槠放粕⒉タ梢詫?duì)品牌價(jià)值根系進(jìn)行有效的系統(tǒng)傳播，同時(shí)品牌散播更具復(fù)制性，在現(xiàn)今的媒體環(huán)境下更容易獲得高關(guān)注。 但是就在2005年，安踏突然對(duì)品牌進(jìn)行了升華更新，keep moviing橫空出世，借助雄厚的資金實(shí)力在大眾媒體特別是央視五套的集中投放，快速與消費(fèi)者建立了品牌的情感鏈接；根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，安踏以前一直在消費(fèi)者心目中都是區(qū)域小品牌，品牌內(nèi)涵升級(jí)之后，直接進(jìn)入李寧、阿迪、耐克等一線(xiàn)陣容。 第一、品牌散播更具有復(fù)制性 讓我們看一下品牌散播的威力吧： 案例一：喇叭哥?？傎M(fèi)用不過(guò)百萬(wàn)。 2000萬(wàn)人次的觀看。 案例三：互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇《蘇菲日記》。并且名列英國(guó)國(guó)家公共廣播網(wǎng)收視率前三。 案例四：依云水，可愛(ài)的依云寶寶 下載次數(shù)達(dá)1000萬(wàn)以上，傳達(dá)的意義就是：喝依云水，讓你變得更年輕 案例五：優(yōu)衣庫(kù)，霸占你的桌面 Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)是日本一個(gè)大眾成衣品牌。 比如：利用金融裁員危機(jī)制造的昆士蘭旅游局招聘廣告。 1. 打造一個(gè)形象符號(hào) 你了解任何一個(gè)國(guó)內(nèi)知名的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)事件中都有一個(gè)個(gè)性鮮明的人物，這個(gè)人物是整個(gè)事件的核心，通過(guò)人物性格以及行為得塑造達(dá)到高關(guān)注高記憶的效果。 1. 聚集一個(gè)核心平臺(tái) 自我傳播的組織是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情，而且傳播效果難以評(píng)估和控制，借助一個(gè)強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，以其為根據(jù)地，借助力量逐步開(kāi)拓其他傳播資源，特別是能夠影響到傳統(tǒng)主流媒體的傳播平臺(tái)是最好的選擇。 回頭看安踏： 從上面案例可總結(jié)品牌散播的一般規(guī)律： 就是先利用功能性?xún)r(jià)值，打開(kāi)市場(chǎng)，獲得直觀的品牌認(rèn)知，然后加入情感價(jià)值，建立品牌和消費(fèi)者之間的心理鏈接，從而獲得一定的品牌美譽(yù)和品牌忠誠(chéng)，第三階段如果面臨競(jìng)爭(zhēng)，需要利用品類(lèi)地位來(lái)明確市場(chǎng)地位，和在消費(fèi)者頭腦中搶占第一的位置。 當(dāng)然這個(gè)世界上，同樣的事物都有不同的認(rèn)知角度和方法，特別是意識(shí)形態(tài)類(lèi)的知識(shí)，更是一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，因此我們一直嘗試尋找到最本質(zhì)性的規(guī)律，希望能夠?qū)V告行業(yè)、對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)、特別是中國(guó)那些面臨品牌建設(shè)的中小企業(yè)有一定的借鑒意義。本人崇敬那些具有理想主義色彩的人，堅(jiān)信有理想就會(huì)有成就，致力堅(jiān)持做中國(guó)最土的策略人，以最具洞察力的國(guó)際智慧，打造最具影響力的本土策略。18 / 1
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