中小企業(yè)如何有效建立品牌-閱讀頁
2025-06-02 08:36本頁面
【正文】 設(shè)。不但落實了品牌戰(zhàn)略，也得到了消費者的認(rèn)可。規(guī)定了所有營業(yè)員和驗光師的服務(wù)態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)，熱情這一品牌識別已經(jīng)在康明眼鏡的任何一連鎖店內(nèi)都得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓(xùn) 平 臺 14 ——在質(zhì)量控制方面。 ——對消費者教育方面。推薦有利于視力健康的運動，同時，康明眼鏡的視光學(xué)專家們還總結(jié)研究出了，既方便，又能有效緩解視力疲勞的方法 ——“康明晶體操 ” 。 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓(xùn) 平 臺 16 在日常營業(yè)過程中，康明眼鏡通過驗光師 .營業(yè)員來傳播康明眼鏡獨有的視光學(xué)檢查程序，讓消費者在體驗中，對科學(xué)的視光學(xué)檢查程序有一個更為深入的了解。促銷活動方面，每年會利用寒暑假這兩個節(jié)點，展開大規(guī)模的主題促銷活動，有效地演繹品牌核心內(nèi)涵。并且在買贈活動中，贈品的選擇上也是圍繞品牌識別體系展開，比如在康明眼鏡的品牌識別體系中有 “ 健康 ” 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓(xùn) 平 臺 17 這一核心識別，于是，在贈品選擇上，我們又針對性地選擇了有利于視力健康的禮品，比如能夠減緩視力的乒乓球運動，我們贈送專業(yè)的乒乓球拍一副，并鼓勵在康明配眼鏡的學(xué)生，在休息的時候，打打乒乓球（一個人也是可以打的）。比如在國慶節(jié)，只有七天的活動時間，這對于眼鏡行業(yè)來講，屬于是時間比較短的促銷活動，又由于學(xué)生眼鏡剛剛結(jié)束，不適宜搞規(guī)模太大的促銷活動，于是，康明就設(shè)計了演繹 “ 輕松 ” 的促銷活動，帶給在國慶節(jié)到康明配眼鏡的消費者以輕松 .愉快的感覺。 在廣告宣傳上，康明眼鏡開始有選擇進(jìn)行廣告投放，并在廣告中集中表現(xiàn)其專業(yè)的視光學(xué)檢查程序，從廣告上演繹康明眼鏡的 “ 視力保護(hù)專家 ” 形象 . 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓(xùn) 平 臺 18 第一步： 認(rèn)識中小企業(yè)做品牌的三個需要解決的問題 : ,需要用最少的錢做品牌 。 ,所以 ,不能要在不影響銷售的前題下做品牌 . 中小企業(yè)有效的建立品牌與區(qū)域市場的七大步驟 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓(xùn) 平 臺 19 正確認(rèn)識品牌： ? 品牌是一種文化 ? 品牌是一種拉動消費的投資 ? 品牌投資就是銷售 ? 品牌做的好就是銷售 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓(xùn) 平 臺 20 “教育是為美好生活作準(zhǔn)備！” ——斯賓塞 Thanks！
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