品牌策略發(fā)展模式-閱讀頁
2025-07-11 14:23本頁面
【正文】 節(jié)，即能增加顧客購買、使用的機會，為公司創(chuàng)造以下的利益價值: 市場滲透率增加 – 高占有率及銷售額。換言之，每位顧客對品牌銷售額的貢獻度亦將增加。 顧客忠誠度增加 – 維持品牌的銷售穩(wěn)定成長。 成功關鍵 品牌營銷是一種團隊精神的概念，絕非個人獨力所能運作的。此外，品牌化必須是每天持續(xù)性地傳遞企業(yè)獨特價值，也就是顧客及潛在顧客最需要的「價值」，“兩天捕魚三天曬網”的做法，絕對成就不了你的品牌大業(yè)。 針對顧客發(fā)展品牌策略及辨識系統，必須取得公司內部的共識與支持。 品牌策略的落實，應從公司內部最高層的辦公室開始，到最低層的文件收發(fā)室，每位員工的行動都應一致。 嚴格遵行品牌策略所給與消費者的承諾。 品牌管理應隨時注意維護品牌忠誠度，避免惡化。 時時監(jiān)控顧客對品牌的認知、傳播信息的質量及品牌所創(chuàng)造的企業(yè)價值。 之前提及過，一個好的品牌要有能力發(fā)展出市場上的策略優(yōu)勢，并予以適當的應用，絕對可以改善品牌的營銷表現。根據該模式隨時監(jiān)控、改善你的品牌營銷計劃之執(zhí)行活動。 一般來說，投資報酬率應以財務回收及股東價值為評估框架，但并非絕對。以下是幾種投資報酬率的評估方式: amp。總銷售毛利與營銷投資金額的比例。 amp?，F有凈值及投資回收評估法。典型的公司以這種方法評估，都有一套預算編列過程，撥出預算、要求回收。8228。此法是根據市場最實際的占有現況，評估投資回報率。 amp。有些特別產業(yè)的評估方法則根據公司的特性及成長目標來設定投資
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