企業(yè)戰(zhàn)略-大力發(fā)展適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求的物流產(chǎn)業(yè)-閱讀頁(yè)
2025-07-10 03:53本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化和設(shè)施現(xiàn)代化。要強(qiáng)化糧食物流過(guò)程中的加工增值服務(wù)，培養(yǎng)糧食物流公司，加大糧油批發(fā)市場(chǎng)的改造與功能的提升。中國(guó)是一個(gè)多自然災(zāi)害國(guó)家，旱災(zāi)、水災(zāi)、地震、非典、禽流感都發(fā)生過(guò)，對(duì)一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，都要有發(fā)生應(yīng)急事件的預(yù)案。 第八，建設(shè)農(nóng)業(yè)物流金融支持系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成包括民間金融組織和官方金融組織的農(nóng)村金融供給體系，但明顯存在三大問(wèn)題：一是農(nóng)發(fā)行，農(nóng)業(yè)銀行、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、農(nóng)信社四大國(guó)有銀行由于商業(yè)化運(yùn)作，導(dǎo)致大量收縮農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，金融功能有所萎縮，政策性金融功能缺失，所以必須明確四大國(guó)有銀行對(duì)農(nóng)業(yè)物流的金融支持。三是農(nóng)業(yè)物流需要保險(xiǎn)業(yè)的參與，但中國(guó)人民保險(xiǎn)公司自1982年承辦農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)以來(lái)，由于農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的高賠付率，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)極度萎縮，承保率不足5％，農(nóng)業(yè)物流需要農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)的跟進(jìn)?；冢樱祝希苑治龅陌l(fā)展湖北綠色物流戰(zhàn)略 (3099字)家電行業(yè)逆向物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 (2586字)論第四方物流企業(yè)戰(zhàn)略合作關(guān)系的建立與管理 (3779字)試論零售業(yè)物流績(jī)效的改進(jìn)策略 (4561字)發(fā)展戰(zhàn)略模式及其實(shí)現(xiàn)途徑 (4331字) （五）塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性 價(jià)值觀念的多元化，是品牌個(gè)性存在的基礎(chǔ)，人們需要不同個(gè)性的品牌。而那些具有鮮明個(gè)性的品牌正大行其道，如雀巢(食品)的個(gè)性是溫馨的、美味的；諾基亞(手機(jī))的個(gè)性是人性化的、科技的。如果品牌個(gè)性是創(chuàng)新，那么其產(chǎn)品和服務(wù)就必須真正具有創(chuàng)新性，可以從以下方面著手。包裝被稱為是“無(wú)聲的推銷員”，它是消費(fèi)者在終端所見(jiàn)到的最直接的廣告，是產(chǎn)品在貨架上的形象代言人。 第二，價(jià)格。有些品牌會(huì)奉行永不打折的原則，這樣就會(huì)被認(rèn)為是專一的、真實(shí)的，也有些強(qiáng)硬的。許多成功的品牌都會(huì)形成自己的廣告風(fēng)格，并且所有的廣告都會(huì)遵守這個(gè)風(fēng)格，以使這種風(fēng)格越來(lái)越清晰。 第四，品牌代言人。因此在選擇形象代言人時(shí)，我們有必要了解代言人與品牌個(gè)性之間的關(guān)聯(lián)性。只有品牌個(gè)性與人物聯(lián)想對(duì)應(yīng)，才能對(duì)品牌產(chǎn)生加法甚至乘法效果，否則，只會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生副作用，甚至將己有的個(gè)性稀釋殆盡。品牌誕生的時(shí)間也會(huì)影響品牌的個(gè)性，一般來(lái)說(shuō)，誕生時(shí)間較短的品牌占有年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，百事可樂(lè)之所以比可口可樂(lè)更具年輕的個(gè)性，除了廣告策略的不同，百事可樂(lè)比可口可樂(lè)上市時(shí)間短也是一個(gè)重要原因。因此，對(duì)于老品牌，需要經(jīng)常為品牌注入活力，以防止其老化。由于歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗的不同，每一個(gè)地方都會(huì)形成自己的一些特色，因此，每個(gè)地方的人會(huì)有一些個(gè)性上的差異。孔府家酒，產(chǎn)自孔子的故鄉(xiāng)曲阜，這使人相信這種酒是最具中國(guó)文化特色的。 第六，公關(guān)贊助。例如耐克只贊助體育活動(dòng)，逐步樹(shù)立了其運(yùn)動(dòng)的個(gè)性。 （六）加強(qiáng)品牌公關(guān)與宣傳 現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和殘酷，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)品牌公共關(guān)系的主要內(nèi)容有：政府關(guān)系、媒體關(guān)系、消費(fèi)者關(guān)系、員工關(guān)系、股東關(guān)系、金融關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、產(chǎn)品宣傳、公關(guān)廣告、公益活動(dòng)，等等，在企業(yè)進(jìn)行公關(guān)與宣傳過(guò)程中應(yīng)注意： 第一，公共關(guān)系工作必須是以企業(yè)或個(gè)人的實(shí)際表現(xiàn)和真誠(chéng)付出為基礎(chǔ)的，若是企業(yè)本身不關(guān)心公益，僅以此作為幌子，其所推動(dòng)的公共關(guān)系活動(dòng)將不會(huì)得到善意的回報(bào)。 第三，公共活動(dòng)的事前、事中、事后，尤其是事后的傳播宣導(dǎo)是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，畢竟企業(yè)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的目的之一還是為了企業(yè)自身的利益，即良好公眾形象的建立和廣泛傳播。 第四，對(duì)于品牌文化的傳播媒介的選擇是應(yīng)當(dāng)十分重視的環(huán)節(jié)。 （七）不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新，謹(jǐn)慎實(shí)施品牌延伸 品牌創(chuàng)新與延伸，就是把在某類產(chǎn)品中已樹(shù)立起來(lái)的品牌使用到其他種類產(chǎn)品上去。 第一，原有品牌的知名度有助于提高新產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知率和減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用。消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，尤其是日用消費(fèi)品總是在他們所熟悉的品牌范圍內(nèi)選擇，以減少心理風(fēng)險(xiǎn)。如果新產(chǎn)品沒(méi)有特別吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)或缺乏持續(xù)廣告的強(qiáng)有力的支持，要在消費(fèi)者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的。同時(shí)，市場(chǎng)上業(yè)已成名的品牌，常常會(huì)成為新產(chǎn)品進(jìn)入的強(qiáng)大壁壘，構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘的原因在于品牌忠誠(chéng)的存在。消費(fèi)者對(duì)新品牌的這種抵御心理，使有關(guān)新品牌的廣告和促銷等推廣預(yù)算大幅提升，使企業(yè)新產(chǎn)品的導(dǎo)入成本巨大，風(fēng)險(xiǎn)加大。90年代中期，雀巢已經(jīng)成為全球10大最有價(jià)值的品牌之一。采用品牌延伸策略，則在很大程度上可以解決企業(yè)所面臨的上述問(wèn)題。 第二，借助品牌延伸，用著名品牌推出新產(chǎn)品，使后者的定位更為方便、容易。產(chǎn)品定位往往要與產(chǎn)品的某些具體特征相聯(lián)系，如產(chǎn)品的獨(dú)特功能、超群品質(zhì)等。如果企業(yè)擁有的成功品牌正好能準(zhǔn)確地傳達(dá)新產(chǎn)品定位所需要的信息，新產(chǎn)品定位就顯得容易多了。 第三，如果品牌延伸獲得成功，還有可能進(jìn)一步擴(kuò)大原品牌的影響與聲譽(yù)。 結(jié) 論 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了品牌戰(zhàn)略的成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推向了新的發(fā)展階段，未來(lái)的市場(chǎng)必將是名牌的天下。中國(guó)已加入WTO，中國(guó)企業(yè)將參入更廣泛的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境也將進(jìn)一步優(yōu)化，民族品牌必將如雨后春筍，茁壯成
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1