企業(yè)戰(zhàn)略-企業(yè)整合競爭的戰(zhàn)略特性及動(dòng)因-閱讀頁
2025-07-10 03:53本頁面
【正文】 商業(yè)經(jīng)營的一種哲學(xué)。就是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，要以人為本、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，一切從滿足與適應(yīng)人們的現(xiàn)實(shí)與潛在的消費(fèi)需求出發(fā)，以消費(fèi)者為“上帝”，以消費(fèi)者不斷演進(jìn)的消費(fèi)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從滿足消費(fèi)者的需求中，來獲得企業(yè)自身的發(fā)展。人們已經(jīng)從生產(chǎn)觀念、銷售觀念、市場營銷觀念而演進(jìn)為現(xiàn)代的社會(huì)營銷觀念，人們的注意點(diǎn)不再是銷售、推銷活動(dòng)，而是要在從市場調(diào)研開始，到市場定位、資源配置、生產(chǎn)加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、售后服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)與活動(dòng)去“營造”順利銷售的各種“要素”，而順利的實(shí)現(xiàn)商業(yè)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并且把企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)同整個(gè)社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)融合為一體，而謀求商業(yè)企業(yè)的長期與整個(gè)利益，由此而創(chuàng)新發(fā)展了諸如綠色營銷、安全營銷、情感營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等營銷方式。就是要組合集體或群體的力量，通過合理的利益分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)群體的共利、共榮，在企業(yè)內(nèi)部要實(shí)現(xiàn)職工的共利，在企業(yè)外部要實(shí)現(xiàn)集團(tuán)合作者的共利，通過諸方面的協(xié)作合力去取得企業(yè)的長期的擴(kuò)大發(fā)展，增強(qiáng)在市場上的競爭力，這一集團(tuán)化的經(jīng)營理念正由國內(nèi)向國際經(jīng)營范圍延伸，以謀求國際市場的良性大循環(huán)，實(shí)現(xiàn)中國商業(yè)的國際化。市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，商業(yè)經(jīng)營是以誠信為本、為生命。當(dāng)然，還有其它的國際經(jīng)營理念、綠色經(jīng)營的理念等等。 在我們簡要的探討了以上中國現(xiàn)代商業(yè)的組成要素及其創(chuàng)新發(fā)展之后，就可以對現(xiàn)代商業(yè)各組成要素之間的關(guān)系及其職能做出以下簡要的結(jié)論：現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)，是以經(jīng)營理念為指導(dǎo)，以物質(zhì)的與非物質(zhì)的商品為經(jīng)營對象，以國內(nèi)外市場為載體，通過商業(yè)經(jīng)營的諸環(huán)節(jié)所進(jìn)行的以商品交換為核心，以要素商品流通為主體，以第三產(chǎn)業(yè)為形態(tài)的大商務(wù)活動(dòng)。 我國現(xiàn)代商業(yè)分類的創(chuàng)新發(fā)展 商業(yè)活動(dòng)是一個(gè)綜合性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或業(yè)務(wù)活動(dòng)，可以按照不同的標(biāo)志進(jìn)行各種不同的分類，每一個(gè)分類還有其各自內(nèi)部的層次分類，而每一種分類都有其固有的基本要素。 按照經(jīng)營范圍的不同劃分：可分為物質(zhì)商品經(jīng)營業(yè)、服務(wù)業(yè)、飲食業(yè)、旅游業(yè)、銀行業(yè)、信息業(yè)、證券業(yè)、勞務(wù)業(yè)、科技成果轉(zhuǎn)讓業(yè)等。 按照經(jīng)營商品的種類、品種的不同劃分：可分為生產(chǎn)資料經(jīng)營業(yè)、生活資料經(jīng)營業(yè)，并可再細(xì)分為機(jī)電、建材、化工、百貨、食品、服裝、房地產(chǎn)等經(jīng)營業(yè)。 按照經(jīng)營形式的不同劃分：可分為獨(dú)立經(jīng)營業(yè)、聯(lián)合經(jīng)營業(yè)、合作經(jīng)營業(yè)、合伙經(jīng)營業(yè)、委托經(jīng)營業(yè)等。 按照經(jīng)營的空間范圍的不同劃分：可分為國內(nèi)商業(yè)、對外貿(mào)易、國外商業(yè)等。 按照現(xiàn)代化程度的不同劃分：可分為傳統(tǒng)商業(yè)、近代商業(yè)、現(xiàn)代商業(yè)、創(chuàng)新型商業(yè)。 從我國現(xiàn)代商業(yè)的分類中可以看出，我國現(xiàn)代商業(yè)是一個(gè)包含所有物質(zhì)與非物質(zhì)商品流通活動(dòng)以及國內(nèi)外貿(mào)易活動(dòng)的大商業(yè)、大貿(mào)易，已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)商業(yè)或貿(mào)易的界限，并不斷形成全新的商業(yè)行業(yè)體系，展現(xiàn)出各自行業(yè)的經(jīng)營特色，打造著各自的核心競爭力，而逐鹿于國內(nèi)外市場，實(shí)現(xiàn)同世界貿(mào)易活動(dòng)的接軌。企業(yè)特征的邏輯分析及啟示 (4597字)淺析企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的形成機(jī)理 (3254字)企業(yè)集團(tuán)的演進(jìn)及在我國的發(fā)展策略 (4668字)企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略的影響因素及其控制模型 (3358字)現(xiàn)代企業(yè)資本結(jié)構(gòu)理論評析 (3960字)企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢 (12167字) 私營企業(yè)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)演變模式研究 (5281字) 試論跨國公司的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略 (7522字) text/javascript39。39。ＯＥＭ：后發(fā)企業(yè)國際化的必由之路 (4340字)中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新 (5590字)中國品牌國際化的策略探析 (6119字)旅游企業(yè)國際化進(jìn)程及其對中國的啟示 (3070字)知識(shí)密集型企業(yè)國際化戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)分析 (4711字)OEM是我國企業(yè)做品牌的必經(jīng)階段，最終目的是塑造自己的品牌。但是由于利潤好薄，好的企業(yè)不應(yīng)把做OEM作為長期贏利點(diǎn)。對于研發(fā)能力強(qiáng)、具備品牌推廣力和影響力的企業(yè)，應(yīng)該繼續(xù)樹立自己的品牌形象。但是貼牌戰(zhàn)略不能從根本解決我國企業(yè)缺少領(lǐng)先技術(shù)的客觀狀況我國企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是趨利避害，通過OEM減低成本，加大技術(shù)研發(fā)的投入，從而提高企業(yè)的核心競爭力。為降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，我國企業(yè)在OEM的具體方式上應(yīng)有所創(chuàng)新。為防范過度依賴購買方的風(fēng)險(xiǎn)，我國企業(yè)除加大科研和市場開拓力度，建立自己的品牌外，還應(yīng)一仆多主，防止海外企業(yè)控制上游企業(yè)或截?cái)嘞掠吻?，?dǎo)致我國企業(yè)的產(chǎn)品市場逐漸萎縮。國際市場競爭的趨勢是從競爭走向竟合，成功并不只能建立在對手失敗的基礎(chǔ)上，也不需要熄滅別人的燈火使自己明亮。通過國際間的合作，降低成本，提高效率，形成整體經(jīng)濟(jì)，達(dá)到雙贏目的。本文設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、“貼牌”戰(zhàn)略和“搜尋商品”戰(zhàn)略等幾種可供選擇的名牌塑造戰(zhàn)略。品牌理論的研究進(jìn)入品牌關(guān)系的新階段，迄今為止，關(guān)系在品牌層面的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)研究特別匱乏。隨著中國市場逐漸步入關(guān)系營銷主導(dǎo)的時(shí)代，企業(yè)對消費(fèi)者與品牌關(guān)系的重視將迫切要求本土化理論的提出和創(chuàng)新。9 / 9
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