論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號(hào)的地位-閱讀頁
2025-07-10 02:57本頁面
【正文】 ppeal) [19]推翻了一貫見解，認(rèn)為以往不允許零售服務(wù)得到商標(biāo)注冊(cè)只是出于政策考慮，法理上并不一定說得通。 [20]其主要理由是：零售服務(wù)并不附屬于所銷售的商品，促使消費(fèi)者購買某零售企業(yè)商品的因素不僅僅是其商品質(zhì)量的好壞，其商品陳列的方式、所售商品的范圍、商店選址對(duì)消費(fèi)者的便利程度、甚至商店員工的服務(wù)態(tài)度等，都是具有影響力并涉及服務(wù)品質(zhì)的因素。 [21]自歐盟“ GIACOMELLI SPORT”案件后，英國也改變了以往一貫做法，對(duì)零售服務(wù)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)開始持肯定態(tài)度，在2004 年專利局“ 商標(biāo)注冊(cè)工作手冊(cè)”第五章——“— 分類”中，零售服務(wù)被安排在尼斯分類表第35 類中，但申請(qǐng)的內(nèi)容不能是單純的“ 零售服務(wù)”，必須按照尼斯分類表第35 類的注釋來表述，并附加限制性的說明，如“ 在超級(jí)市場(chǎng)中為他人匯集各種商品，以便顧客方便看到和購買”。但現(xiàn)實(shí)中卻又確實(shí)存在商場(chǎng)等獲得尼斯分類表第35 類服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)的例子。從特許經(jīng)營的角度出發(fā)，或許會(huì)給認(rèn)可零售企業(yè)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)找到有力的支持理由?！ 〉痔?hào)的保護(hù)力度遠(yuǎn)不及服務(wù)商標(biāo)，因?yàn)樽痔?hào)僅在特定地區(qū)有排他性，而服務(wù)商標(biāo)保護(hù)無地區(qū)性限制。例如，特許人字號(hào)在別的省份已被登記，特許人試圖在該省份建立加盟店的努力就會(huì)受挫，因他無法許可加盟者使用自己字號(hào)?！ 【C上所述，商標(biāo)和商號(hào)的許可是特許經(jīng)營中的重要內(nèi)容，理清相關(guān)脈絡(luò)，既能使當(dāng)事人明確有關(guān)權(quán)利義務(wù)有助于特許經(jīng)營合同簽訂，又利于立法和司法的完善使當(dāng)事人的權(quán)益得到合理全面的保護(hù)。參見《關(guān)于禁止擅自將他人注冊(cè)商標(biāo)用作專賣店( 專修店)企業(yè)名稱及營業(yè)招牌的通知》(工商標(biāo)字1996 第157 號(hào))。參見《零售業(yè)態(tài)分類和基本特點(diǎn)》(GB/T181062004)(國標(biāo)委標(biāo)批函[2004]102 號(hào))。消費(fèi)者去逛某一汽車銷售連鎖店時(shí)，看重的主要是它所提供產(chǎn)品的獨(dú)特性，別處難以買到或即使買到但質(zhì)量難有保證。正因有如此區(qū)別，在建立產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營時(shí)，特許人考慮的商業(yè)因素自然會(huì)有差別。《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》第三條規(guī)定：本條例所稱商業(yè)特許經(jīng)營( 以下簡稱特許經(jīng)營)，是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)( 以下稱特許人)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者( 以下稱被特許人)使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)用的經(jīng)營活動(dòng)?！ 4]如“ 北京國美電器有限責(zé)任公司”中的“ 國美”二字是其識(shí)別性的部分，為商號(hào)，其他部分就不具有識(shí)別性，如“ 北京”只是表明公司所在地點(diǎn)，而在北京的其他公司有很多，都會(huì)用“ 北京”二字，因此，“北京”二字是大家通用的。如把與別人的商標(biāo)相同或相似的標(biāo)記用作自己著作書名或當(dāng)成自己企業(yè)的商號(hào)就不是“ 商標(biāo)式的使用”。如把與別人的商號(hào)相同或相似的標(biāo)記用作自己產(chǎn)品的商標(biāo)不是“ 商號(hào)式的使用”?！薄 8]實(shí)踐中依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第( 三)項(xiàng)處理較多的也是有關(guān)在自己商品上直接標(biāo)示別的廠家的企業(yè)名稱的行為?！薄 10] 《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》第27 條規(guī)定汽車品牌經(jīng)銷商“ 不得以任何形式從事非授權(quán)品牌汽車的經(jīng)營”?！ 11]該通知的規(guī)定為“：?? 一、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人允許，他人不得將其注冊(cè)商標(biāo)作為專賣店、專營店、專修店的企業(yè)名稱或營業(yè)招牌使用?！薄 12] BMW v Ronald Karel Deen(ik Case C63/97)[1999]，參見，2007 年8 月13 日訪問?！ 13]參見李明德著：《美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，法律出版社2003 年版，第263 頁?！ 15] 4S 店是指集整車銷售( sale)、零配件供應(yīng)( spare part)、售后服務(wù)( service)和信息反饋( survey)等四項(xiàng)功能于一體的汽車經(jīng)銷的形式。參見,2007 年8 月24 日訪問?！ 17]例如：某投資公司研究上市公司的業(yè)績情況并買賣其股票，他的服務(wù)并不能注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，但如果他受客戶委托，幫助其研究上市公司的業(yè)績情況并買賣其股票，那么它可就其服務(wù)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)?！ 18]英文全稱為“ Office for Harmonization in the Internal Market(trade marks and designs)”，是1993 年通過的《歐共體商標(biāo)條例》要求建立的，負(fù)責(zé)登記在所有共同體國家都有效的歐共體商標(biāo)，以促進(jìn)歐共體內(nèi)部的市場(chǎng)統(tǒng)一進(jìn)程?！ 19]歐洲內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局下設(shè)上訴委員會(huì)( boards of appeal)，負(fù)責(zé)接受申請(qǐng)人對(duì)審查員( examiner)的決定不服而提起的上訴，如果對(duì)于上訴委員會(huì)的裁決還不服的，可以再向歐共體法院提起上訴，但歐共體法院否決上訴委員會(huì)裁決的情況并不多見?！ 21]參見，2007 年8 月24 日訪問?！ 23]例如：成都市紅旗連鎖超市的“ 紅旗”服務(wù)商標(biāo)，參見張繼、甘霖“：成都兩家‘ 紅旗’爭(zhēng)‘ 紅旗’”，載《中國商報(bào)》2004 年5月21 日?！ 〕鎏?《政治與法律》2008 年
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