淺析湖南衛(wèi)視運(yùn)營模式-閱讀頁
2025-07-09 21:56本頁面
【正文】 南衛(wèi)視的電視宣傳片經(jīng)常運(yùn)用旋律活潑、節(jié)奏感強(qiáng)、富有青春氣息的音樂，如年用天娛群星共同演唱的《快樂出發(fā)》，給人朝氣蓬勃、積極向上的感覺。20092010（二）廣泛的渠道電視臺(tái)運(yùn)營隨著各家省級(jí)衛(wèi)視不斷地發(fā)展，節(jié)目制作、播出數(shù)量和質(zhì)量都在提高，觀眾可選擇節(jié)目增加的同時(shí)也意味著競爭在加劇。19:30—22：00之后則播出并通過一系列感情細(xì)膩，故事曲折的動(dòng)人電視劇吸引歲以上以白領(lǐng)女性為主的觀眾群體，打造出極具特色的“后黃金時(shí)段”。5始建于年的金鷹網(wǎng)是湖南衛(wèi)視的核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；金鷹娛樂則是以明星、綜藝、電視、電影、音樂等資訊為主的娛樂新聞發(fā)布平臺(tái)和全球娛樂新聞綜合集成平臺(tái)，構(gòu)筑起了娛樂話語權(quán)的基本支架。TVTV衛(wèi)視通過金鷹網(wǎng)，芒果在微博越來越影響力的今天，湖南衛(wèi)視自然也充分運(yùn)用微博這一新的傳播平臺(tái)。3湖南衛(wèi)視的在新浪的官方微博發(fā)布的主要內(nèi)容是對當(dāng)天電視節(jié)目的預(yù)告和對已經(jīng)播出過得節(jié)目精彩看點(diǎn)的回顧，其間也穿插了一些有意思的生活小百科。《金鷹網(wǎng)簡介》，201203249湖南衛(wèi)視運(yùn)營模式分析（三）強(qiáng)大的內(nèi)容支撐綜藝欄目活力依舊綜藝節(jié)目是娛樂性最為明顯的一類電視節(jié)目，作為以娛樂立臺(tái)的湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目上取得了驕人的成績，如《快樂大本營》可謂其元老級(jí)的綜藝節(jié)目從年開播至今依然受到觀眾喜歡，它的收視率長踞同時(shí)段播出節(jié)目榜首，而作為后起之秀的《天天向上》以驚人地速度迅速崛起并得到觀眾的認(rèn)可。20086《天天向上》的出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了人們對于娛樂節(jié)目只是單純搞笑甚至為博得收視率不惜走低俗化路線的印象，節(jié)目中多次邀請漢唐樂府帶來的唐朝樂舞為我們展示了傳統(tǒng)文化的優(yōu)美與典雅；許多來自民間藝人也通過這個(gè)平臺(tái)展示了許多民間傳統(tǒng)技藝，讓更多的人知道和關(guān)注這些傳承已久的民族文化。2012電視劇引發(fā)收視熱潮盡管隨著娛樂生活的多樣化，電視劇已經(jīng)不再是人們?nèi)粘Ｏ驳奈ㄒ贿x擇，但是一部電視劇的熱播依然可以成為人們關(guān)注的話題焦點(diǎn)。湖南衛(wèi)視播放的電視劇大多為獨(dú)播劇，所謂獨(dú)播劇就是獨(dú)家播出電視劇，是指播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買斷，買方擁有獨(dú)家資源，只在特定播出平臺(tái)上推出的劇種。這些獨(dú)播劇就能有效避免于其他衛(wèi)視所播出的電視劇相同，在跳出同質(zhì)化競爭實(shí)現(xiàn)電視劇資源差異化的同時(shí)也提示了湖南衛(wèi)視的品牌競爭力。自制劇的優(yōu)勢在于可以根據(jù)自家衛(wèi)視的特點(diǎn)量身打造，符合自身的風(fēng)格和定位，品牌歸屬也屬于自家。關(guān)鍵，胡利霞:《內(nèi)圣外王113756410湖南衛(wèi)視運(yùn)營模式分析得不錯(cuò)的反響。大型晚會(huì)博得關(guān)注湖南衛(wèi)視的所組織的大型晚會(huì)類節(jié)目在觀眾群中一直有頗高的人氣，其中最具有代表性就是湖南衛(wèi)視自辦的春節(jié)聯(lián)歡晚—小年夜晚會(huì)。湖南衛(wèi)視選擇避開這個(gè)晚會(huì)扎堆的時(shí)間段，改在小年夜推出自己的春晚，這又是湖南衛(wèi)視一次差異化策略的成功?！跋迠柿睢睆哪暝氯掌痖_始實(shí)施，要求每個(gè)電視上星綜合頻道每日帶新聞?lì)惞?jié)目不得少于小時(shí)；18:0023：30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目。每晚至92每個(gè)電視上星綜合頻道每天至播出的上述類型節(jié)目時(shí)長不超過分鐘。“限娛令”開始實(shí)施的當(dāng)天湖南衛(wèi)視就推出兩檔全新的新聞?lì)惞?jié)目《新聞當(dāng)事人》和《辨法三人組》，《新聞當(dāng)事人》旨在尋找具體的、生動(dòng)的、具有時(shí)代氣息新聞事件的當(dāng)事人，從多角度的關(guān)注不同人群的生存狀態(tài)、關(guān)注人們關(guān)心的如政府行為、社會(huì)事件、文化顯現(xiàn)、食品安全等話題。在“限娛令”實(shí)施次日開播的《新聞公開課》則采取邀請?jiān)谛４髮W(xué)生與資深媒體人進(jìn)行互動(dòng)對話的形式，參加節(jié)目的雙方互動(dòng)討論條當(dāng)天熱點(diǎn)新聞，并從其中選出自己心中的頭天新聞。一直廣受好評的青少年教育紀(jì)錄節(jié)目《變形記》也在本次升級(jí)中推出第五季，節(jié)目通過將兩個(gè)生活環(huán)境存在一定差異的青少年互換生活環(huán)境，記錄他們在新環(huán)境中的改變，與觀眾一起見證他們的成長和蛻變。結(jié)語依靠創(chuàng)新保持活力才是電視臺(tái)的生存經(jīng)營之道。湖南衛(wèi)視在創(chuàng)新上一直走在各家省級(jí)衛(wèi)視的前面，2004年開播的《把誰帶回家》號(hào)稱中國第一檔家政服務(wù)類真是節(jié)目，將生活中遇到的真實(shí)問題帶到節(jié)目中，在解決問題的同時(shí)也把生活中一些常識(shí)告訴觀眾。綜述全文將湖南衛(wèi)視成功的原因歸于以下幾點(diǎn)：準(zhǔn)確的定位。品牌化運(yùn)營。創(chuàng)新為先?！翱鞓分袊币恢笔呛闲l(wèi)視的經(jīng)營理念，也是湖南衛(wèi)視致力用輕松有趣的電視節(jié)目來想觀眾傳達(dá)這種積極健康向上的精神。參考文獻(xiàn)：（1）蘇里：《湖南電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》，《現(xiàn)代傳播》，2002期，第頁（2）張丹宇、孫信茹著：《應(yīng)用電視學(xué)——理念與技巧》云南大學(xué)出版社2004（3）胡智鋒：《中國電視策劃與設(shè)計(jì)》，中國廣播電視出版社年12湖南衛(wèi)視運(yùn)營模式分析（4）熊忠輝著：《中國省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略》上海人民出版社年版。年第期，第年第期，第頁（7）左曉萌：《湖南衛(wèi)視定位分析》，《電視觀察》，201110頁（8）張燕梅：《傳媒視域中消費(fèi)文化》，《新聞知識(shí)》，20111222(9）《限廣令對衛(wèi)視影響最大 湖南衛(wèi)視或重新招商》，2012032413
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