【正文】 10（3）胡智鋒：《中國(guó)電視策劃與設(shè)計(jì)》，中國(guó)廣播電視出版社年開(kāi)播的《把誰(shuí)帶回家》號(hào)稱中國(guó)第一檔家政服務(wù)類真是節(jié)目，將生活中遇到的真實(shí)問(wèn)題帶到節(jié)目中，在解決問(wèn)題的同時(shí)也把生活中一些常識(shí)告訴觀眾。播出的上述類型節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)23：30湖南衛(wèi)視選擇避開(kāi)這個(gè)晚會(huì)扎堆的時(shí)間段，改在小年夜推出自己的春晚，這又是湖南衛(wèi)視一次差異化策略的成功。自制劇的優(yōu)勢(shì)在于可以根據(jù)自家衛(wèi)視的特點(diǎn)量身打造，符合自身的風(fēng)格和定位，品牌歸屬也屬于自家?！督瘊椌W(wǎng)簡(jiǎn)介》，201203249湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析（三）強(qiáng)大的內(nèi)容支撐綜藝欄目活力依舊綜藝節(jié)目是娛樂(lè)性最為明顯的一類電視節(jié)目，作為以?shī)蕵?lè)立臺(tái)的湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目上取得了驕人的成績(jī)，如《快樂(lè)大本營(yíng)》可謂其元老級(jí)的綜藝節(jié)目從5始建于在湖南衛(wèi)視的電視宣傳片經(jīng)常運(yùn)用旋律活潑、節(jié)奏感強(qiáng)、富有青春氣息的音樂(lè)，如隨后，2004熊忠輝:《中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略》，上海人民出版社，200526湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析現(xiàn)平平但在本地卻有著較高的收視率；而寧夏衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道在全國(guó)和本地的收視市場(chǎng)都表現(xiàn)欠佳。余家省級(jí)衛(wèi)視中綜合實(shí)力較強(qiáng)的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等，這些衛(wèi)視頻道在全國(guó)和本地都有良好的收視表現(xiàn)；四川衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等則在全國(guó)收視市場(chǎng)表1LOGO10緒論在市場(chǎng)日趨成熟的電視傳媒領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)也在與越發(fā)激烈，各家省級(jí)衛(wèi)視紛紛使出渾身解數(shù)來(lái)吸引觀眾爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中湖南衛(wèi)視是當(dāng)之無(wú)愧的贏家，雖然身后有江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視緊跟，但是湖南衛(wèi)視市場(chǎng)份額第一的位置并不是能輕易撼動(dòng)的。8大型晚會(huì)博得關(guān)注program.Keyword:increasethemake2011,classtheSatellitebeenthetheHunantoto2004,provinciala2011的《快樂(lè)女生》開(kāi)啟了選秀類節(jié)目的盛宴，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等綜藝節(jié)目的經(jīng)久不衰，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出的電視劇引發(fā)收視熱潮。therevenueitsthisininGirlinshowsofSatellitesignedsameofintheSatelliteparty,年到在技術(shù)問(wèn)題得到解決后，省級(jí)衛(wèi)視的綜合實(shí)力以及節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力就成為爭(zhēng)奪收視市場(chǎng)的重要因素。5月億元，成為全國(guó)衛(wèi)視中當(dāng)之無(wú)愧的“吸金王”。年湖南衛(wèi)視明確提出要樹(shù)立頻道品牌，確定品牌內(nèi)容定位為“以?shī)蕵?lè)、資訊為主的綜合頻道”。年，湖南衛(wèi)視確定“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位后，又依照當(dāng)下的的社會(huì)熱點(diǎn)或者自身節(jié)目的重點(diǎn)，提出更為具體的口號(hào)，如在30百萬(wàn)。7其中最具代表性的電視劇如《大長(zhǎng)今》、《金枝欲孽》、《大奧》等。近年來(lái)湖南衛(wèi)視自制劇在所播出的電視劇中所占比列越來(lái)越重，這也充分證明自制劇有廣闊的發(fā)展前景。219：30這里說(shuō)的創(chuàng)意并不是盲目的創(chuàng)新而是應(yīng)該廣泛的研究受眾定位自身特點(diǎn)后具有針對(duì)性的創(chuàng)新。4662年第2005湖南衛(wèi)視把自己定位為娛樂(lè)，其所有的節(jié)目都是圍繞這一核心主體展開(kāi)的，并將這個(gè)娛樂(lè)精神根植于大眾中，將娛樂(lè)變成觸手可及的一種積極向上的生活態(tài)度。以?shī)蕵?lè)立臺(tái)的湖南衛(wèi)視自然是本次“限娛令”調(diào)整的重點(diǎn)對(duì)象，湖南衛(wèi)視順勢(shì)將這次借助這次開(kāi)始了新一輪的升級(jí)。對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂(lè)類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目，實(shí)行播出總量控制。2012浩然獨(dú)往——湖南衛(wèi)視以責(zé)任引領(lǐng)品牌》，《廣告人》，2006年開(kāi)播于芒果在節(jié)目提示則板塊則用是青年男聲，顯得沉穩(wěn)大氣又不失動(dòng)感。品牌擴(kuò)張階段。頁(yè)7湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析品牌發(fā)展歷程品牌最初只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)的詞，根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)校的定義：品牌是一個(gè)“名稱、專有名次、標(biāo)記、涉及，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，消費(fèi)者在進(jìn)行品牌消費(fèi)時(shí)除了享受產(chǎn)品之外還有對(duì)情感的寄托。2001余家省級(jí)衛(wèi)視要在有限的的市場(chǎng)空間內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是各家衛(wèi)視之間出現(xiàn)了綜合實(shí)力層次的落差。9而香港、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣的衛(wèi)星頻道如鳳凰衛(wèi)視，因其具有外資背景，目前依然被看成是境外衛(wèi)視，進(jìn)入大陸市場(chǎng)受限。19975品牌發(fā)展的歷程5二、 湖南衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)TV position IntegrationthetotheofofalsofrontalonetheinmangoproductiontoHunanSatelliteChina39。年年湖南衛(wèi)視就提出“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位，并圍繞這一核心價(jià)值開(kāi)展電視節(jié)目的制作。TVratingsachievementpositioning,traditionalnetworktheandratingsSatelliteTVdepthTVthebyknownupgrade,such7綜藝欄目活力依舊一、省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)主要是圍繞收視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。頁(yè)。（四）湖南衛(wèi)視的基本情況1997年更是實(shí)現(xiàn)了突破式的發(fā)展，取得全國(guó)的收視率第二的佳績(jī)，2010這個(gè)時(shí)期的湖南衛(wèi)視只是打造出名牌欄目并沒(méi)有樹(shù)立起自己的媒介品牌，但是為之后的娛樂(lè)立