【正文】 ，具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。它通過郵寄向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息．國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。 宣傳單卻是以一個(gè)完整的宣傳形式．針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈送．以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品了解．強(qiáng)化了廣告的效用。那么這廣告上的內(nèi)容文字就必須要做到讓看到宣傳單的消費(fèi)者產(chǎn)生到店里消費(fèi)的欲望。 企業(yè)宣傳彩單 這是企業(yè)宣傳單的設(shè)計(jì)，我主要運(yùn)用的還是綠色調(diào)，在宣傳單的上面和下面各選區(qū)了一個(gè)綠色的條框，這樣也是為了突出這個(gè)綠色的主題。然后再圖片的右下角寫上了一些關(guān)于企業(yè)一些簡單的介紹然后還在下面畫上了一個(gè)地址的介紹，主要是這個(gè)企業(yè)的地址，也是為了方便人們可以找到這個(gè)地方，對著個(gè)企業(yè)有進(jìn)一步的了解。并對文字進(jìn)行了位置和大小的調(diào)整。報(bào)紙理論宣傳的書可能少些,自成體系的概論類專著更少,或者迄今未有。《概論》出版之際,又命我作序,當(dāng)然義難容辭了。搞好這方面的宣傳。報(bào)紙是社會重要傳媒之一。在香港快要回歸祖國的時(shí)候。 深圳現(xiàn)有全國公開發(fā)行的報(bào)紙12家,香港共有報(bào)紙,77家,其中綜合性報(bào)紙十余家。香港報(bào)紙除了文匯、大公等中資報(bào)紙外,絕大多數(shù)都椿榜自已是無黨派的商業(yè)性…報(bào)紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的某個(gè)點(diǎn)，宣傳極其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認(rèn)識。這樣的了解是報(bào)紙廣告宣傳，在我們的日常生活中，不僅僅是廣告，電視還有一些的別的途徑宣傳，我們每天都會看報(bào)紙吧，報(bào)紙上介紹的一些都是每天發(fā)生的重要的新鮮的事件。這樣的一張圖片也是為了增加視覺效果，可以是人們更加的誘惑視覺。然后再圖片的下面也寫了一些對企業(yè)的介紹，這樣可以讓人們更加的了解這個(gè)企業(yè)，同時(shí)也使人們對企業(yè)有了更加綜合的深入的了解。宣傳冊在現(xiàn)代企業(yè)中并不少見，它作為視覺形象化廣告設(shè)計(jì)之一，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場營銷活動以及社會集團(tuán)公關(guān)交往中的廣告媒體。研究宣傳冊設(shè)計(jì)的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實(shí)意義。使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費(fèi)者，接受廣告宣傳的主題，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。宣傳冊設(shè)計(jì)的功能具備以下特征。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費(fèi)者，接受廣告宣傳的主題，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。 （2）介紹仔細(xì)詳實(shí) 提示性的招貼廣告，是以流動的消費(fèi)者為主要訴求對象。而宣傳冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對廣告有仔細(xì)品味的余地。同時(shí)可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。因此宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費(fèi)者。 （4）散發(fā)流傳廣泛 宣傳冊，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中。由于宣傳冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。 封面是裝幀藝術(shù)的重要組成部分，猶如音樂的序曲，是把讀者帶入內(nèi)容的向?qū)?。封面設(shè)計(jì)中能遵循平衡、韻律與調(diào)和的造型規(guī)律，突出主題，大膽設(shè)想，運(yùn)用構(gòu)圖、色彩、圖案等知識，設(shè)計(jì)出比較完美、典型，富有情感的封面，提高設(shè)計(jì)應(yīng)用的能力。即要做好前期的客戶溝通,具體內(nèi)容包括:封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位。所以說,好的封面設(shè)計(jì)一半來自于前期的溝通,才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要,為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。這就需要把想象先加以視覺化,這種把想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的過程,就是運(yùn)用封面設(shè)計(jì)專業(yè)的特殊繪畫語言。所以,封面設(shè)計(jì)師必須具備良好的繪畫基礎(chǔ)和一定的空間立體想象力。才會充分地表現(xiàn)產(chǎn)品的形,色,質(zhì)感,引起人們感覺上的共鳴。也就是化抽象概念為具象的塑造,才能把腦中所想到的形象,色彩,質(zhì)感和感覺化為具有真實(shí)感到的事物。一個(gè)好構(gòu)想會瞬息即逝,封面設(shè)計(jì)師必須立刻捕捉腦中的構(gòu)想才行?？梢杂谜Z言,文字來描述,傳達(dá)。所以說,封面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的表達(dá)能力是每一位封面設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的本領(lǐng)?；ハ鄦l(fā),互相提出合理性建議,經(jīng)幫結(jié)構(gòu)上的比較。而現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)制造者不可能是個(gè)體,工業(yè)封面設(shè)計(jì)經(jīng)常是一種群體性的工作。產(chǎn)品在生產(chǎn)醞釀過程中,生產(chǎn)者對產(chǎn)品的了解程度愈高,就能更好更順利地組合產(chǎn)品,并使其更具效率。 關(guān)于企業(yè)宣傳畫冊的制作我主要是簡單明了的突出主題，我運(yùn)用的白色為底色的，主要突出的主題就是“財(cái)富世家”這個(gè)房地產(chǎn)的企業(yè)單位，我在做宣傳封面的時(shí)候主要是把圖片的邊框填充了黑色，著主要運(yùn)用的是描邊的制作，然后再圖片的左邊放上了房地產(chǎn)企業(yè)的實(shí)地圖片，當(dāng)然這圖片是經(jīng)過處理的，這樣也是為了突出這次要宣傳的主題以及單位，然后再圖片的上面寫上了這個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)的名稱，把這個(gè)文字填充為綠色的，然后對文字進(jìn)行了一些文字特效的添加。 這是宣傳畫冊的第一張，我還是運(yùn)用的白色為底色，然后再圖片的邊框上面運(yùn)用了描邊的效果，填充為了黑色。在文字介紹的旁邊我寫了宣傳冊的頁數(shù)，著樣也是為了區(qū)別宣傳冊，我把這個(gè)數(shù)字進(jìn)行了文字樣式的改變，把這個(gè)數(shù)字填充成了綠色，然后又在畫冊的下面寫上了企業(yè)的標(biāo)志和文字介紹。 這是宣傳畫冊的第二張，我做這張的目的主要是介紹這個(gè)企業(yè)的位置，還有一些企業(yè)里面的設(shè)置問題，在這張的制作上面我把選用的圖片放在整張圖片的左下角，然后再圖片的上面對著個(gè)企業(yè)進(jìn)行了一些位置的介紹，并對這些文字進(jìn)行了一些位置個(gè)大小的調(diào)整，然后再文字的旁邊放上了這個(gè)企業(yè)的標(biāo)志個(gè)名稱。然后再整個(gè)圖片的邊框我還是運(yùn)用了描邊，填充上了黑色。這是宣傳畫冊的第三張，我在這張里面做的主要是企業(yè)單位里面的室內(nèi)設(shè)計(jì)的運(yùn)用。然后對整個(gè)畫面進(jìn)行了描邊的邊框，把邊框填充成了黑色，然后對整個(gè)畫面進(jìn)行了位置個(gè)大小的調(diào)整，就完成了。把整個(gè)圖片進(jìn)行調(diào)整就完成了。主要是瀏覽一些網(wǎng)頁，選擇一些圖片，然后把這個(gè)圖片再進(jìn)行一些簡繁的處理，方便了以后的運(yùn)用。在做這張圖片的時(shí)候我主要是運(yùn)用了兩張我選用的圖片，我把圖片進(jìn)行了一些簡單的處理，是兩張圖片疊加在一起，把這兩張圖片放在整個(gè)畫面你的中間，然后我在圖片的上面運(yùn)用選框工具，把底色填充成了淺藍(lán)色，然后再上面寫上宣傳企業(yè)的名字，然后再旁邊打上標(biāo)語，這樣是為了可以更好的起到宣傳的作用，然后再圖片的下面我寫上了對企業(yè)的一些簡單的介紹，然后在旁邊畫上了地址。然后再對整個(gè)畫面進(jìn)行了簡單的調(diào)整。這是我制作的墻體的廣告，輕體廣告我們都愛大街上隨處都能看到，是一種大眾的宣傳方式。在圖片的中間我寫上了企業(yè)的名字，然后還填充成了綠色，然后再文字的上面那我寫上了廣告語，然后再圖片的下面我運(yùn)用了手繪墻的一張圖片，為著個(gè)圖片做了一個(gè)底層，然后再圖片的上面我運(yùn)用了綠色的組團(tuán)花，著樣也起到了宣傳的左右，然后再圖片的右上角還是用了綠色的圖片。 企業(yè)形象戰(zhàn)略本質(zhì)上來講是一種審美戰(zhàn)略，是用審美的眼光和美的規(guī)律定位企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營，使其在企業(yè)中人的形象、物的形象、產(chǎn)品形象、道德形象中得以滲透，從而達(dá)到對企業(yè)整體形象的塑造和把握，因此也可以將這種審美戰(zhàn)略稱為美學(xué)管理（Aesthetics Management）。隨著管理方式的進(jìn)步，人本的因素逐漸滲透至管理中來，可以說，企業(yè)管理理論的幾個(gè)革命均根源于對人本質(zhì)力量的進(jìn)一步揭示與張揚(yáng)。 企業(yè)形象塑造決不僅限于是企業(yè)的視覺的傳達(dá)，更重要的是企業(yè)內(nèi)在文化和精神的凝聚。企業(yè)形象策劃不僅是經(jīng)濟(jì)范疇，而且是一種美學(xué)范疇。其共同使命是實(shí)現(xiàn)“感覺的心靈化”和“心靈的感覺化”。能否在生產(chǎn)中正確地塑造企業(yè)形象，能否將美學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合起來，是衡量未來企業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)與尺度?！皬V告不是萬能，但少了卻不行。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。然而幾千萬的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的. 我們認(rèn)為成功的企業(yè)宣傳應(yīng)該圍繞著企業(yè)的“品牌形象”來開展?！耙曈X形象”就是企業(yè)的標(biāo)識，而標(biāo)識是企業(yè)宣傳的靈魂，所以是不可或缺的。企業(yè)文化作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)同。這對于企業(yè)的生存、發(fā)展的影響是持久的、長遠(yuǎn)的。一個(gè)好的核心價(jià)值觀，如同企業(yè)的靈魂，為企業(yè)的經(jīng)營管理提供精神食糧與物質(zhì)指南。在今天，傳統(tǒng)媒體的傳播方式顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)今商戰(zhàn)與信息傳播如此快速的迫切要求了，即便是從成本的角度來考慮也是如此。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大，通過更好地宣傳，為企業(yè)樹立一個(gè)良好的外部形象、社會聲譽(yù)，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的全面健康協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 我不會忘記這難忘的幾個(gè)月的時(shí)間。在我徜徉書海查找資料的日子里，面對無數(shù)書本的羅列，最難忘的是每次找到資料時(shí)的激動和興奮；親手設(shè)計(jì)自己想要的圖片，記憶最深的是每一步小小思路實(shí)現(xiàn)時(shí)那幸福的心情；為了論文我曾趕稿到深夜，但看著親手打出的一字一句，心里滿滿的只有喜悅毫無疲憊。讓我對我所學(xué)過的知識有所鞏固和提高，并且讓我對有些軟件的運(yùn)用更加的熟練了。在今后的日子里，我仍然要不斷地充實(shí)自己，爭取在所學(xué)領(lǐng)域有所作為。在我的學(xué)業(yè)和論文的研究工作中無不傾注著老師們辛勤的汗水和心血。從尊敬的導(dǎo)師身上，我不僅學(xué)到了扎實(shí)、寬廣的專業(yè)知識，也學(xué)到了做人的道理。參考文獻(xiàn)[1] [M].湖南：湖南 科學(xué) 技術(shù)出版社， [2] [M].北京：人民美術(shù)出版社，[3] [M].遼寧：遼寧美術(shù)出版社，[4] 南云治嘉著（日本）黃雷鳴等譯：視覺表現(xiàn)[M].北京:中國青年出版社，[5] [R].北京:清華大學(xué)核能技術(shù)設(shè)計(jì)研究院,1997.[6] 平面設(shè)計(jì)史 菲利普感謝我的母校平治學(xué)院在這片凈土讀書七載，無形中塑造了我生命的氣質(zhì)、生活的方式，也練就了我樂觀的心態(tài)和一顆感恩的心。 在本論文的寫作過程中，我的導(dǎo)師樊繼老師傾注了大量的心血，從選題到開題報(bào)告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝。同時(shí)我還要感謝在我學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)和朋友。 在畢業(yè)前最后的時(shí)光，仍舊要感謝我生命中出現(xiàn)的那些十分重要的師姐師兄、師弟師妹們，以及我結(jié)識的朋友們。感謝那些曾幫助過我的人，在這里請接受我誠摯的謝意！當(dāng)然，在我求學(xué)期間，還要感謝我深愛的父母親一直以來對我無怨無悔的付出、支持、關(guān)愛、尊重和信任，在我學(xué)習(xí)、生活、感情、工作上遇到困難時(shí)，是您們幫我抵御風(fēng)霜，謝謝您們。附錄平面設(shè)計(jì)的基本概念一、什么是平面設(shè)計(jì)？平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則，在平面上也就是二維空間范圍之內(nèi)組合成圖案的一種設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中用視覺元素來傳播設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，通過這些視覺悟元素來了解設(shè)計(jì)者的設(shè)想和計(jì)劃。三、平面設(shè)計(jì)的注意點(diǎn)：1． 圖像的合理應(yīng)用 插圖在大多數(shù)設(shè)計(jì)中比文案占據(jù)更多的位置，它在設(shè)計(jì)中與文案有著同等重要的作用，插圖在設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能、看讀功能和誘導(dǎo)功能。好的插圖應(yīng)是簡潔明了，便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。2． 色彩的正確定位 在色彩的應(yīng)用上，紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩，對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感。一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特色設(shè)計(jì)，能夠使人心情愉快地接受設(shè)計(jì)所要的傳達(dá)的信息?？照{(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽！（1）色彩的意義 紅色：最強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動，是一種雄壯的精神體現(xiàn)。稍加黑則較穩(wěn)重。 黃色：亮度最高，尤其是燦爛、輝煌象征著智慧之光，象征著權(quán)力、驕傲、當(dāng)用黑、紫、深藍(lán)反襯時(shí)，能加強(qiáng)淡粉色能使其變得柔和。）綠色：具有中性特點(diǎn)。寧靜、優(yōu)雅、生機(jī)勃勃，寬容的色彩。藍(lán)色：永恒、博大、遙遠(yuǎn)感。紫色：大面積有恐怖感，紫紅尤其明顯。黑色：空虛、沉默，但有時(shí)給人一種莊嚴(yán)肅穆的感覺?；疑菏巧手凶畋粍拥念伾?，受彩色影響極大，靠鄰近的色彩獲得自己的生命，近冷則暖，近暖則冷，最有平靜感（中性），是視覺中最安靜的色彩，有很強(qiáng)的調(diào)和對比作用。（3）色彩有冷暖感。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強(qiáng)，使人聯(lián)想到太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。（4）色彩有興奮感與沉靜感。凡明度低、純度低，又屬偏藍(lán)、青的冷色系，具有沉靜感。文字是事半功倍的簡單明了的設(shè)計(jì)元素，一般在設(shè)計(jì)元素缺乏時(shí)運(yùn)用此方法。針對我國平面設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們特別強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)造型藝術(shù)表現(xiàn)的能力，重視手繪在這個(gè)專業(yè)里的特殊作用，完善藝術(shù)思想和市場應(yīng)用的結(jié)合，體現(xiàn)前沿的藝術(shù)形式?，F(xiàn)在的就業(yè)前景如何，不僅要看這個(gè)專業(yè)的前景如何，更多要靠個(gè)人的勤奮努力以及藝術(shù)天賦，社會需要的是一些真正懂得設(shè)計(jì)意蘊(yùn)和藝術(shù)境界的設(shè)計(jì)師。可以說，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的前景是非常廣闊的，未來將是一片繁