【正文】 體廣告我們都愛大街上隨處都能看到，是一種大眾的宣傳方式。我在制作這個宣傳的廣告時候主要是簡單明了的表達(dá)出來。在圖片的中間我寫上了企業(yè)的名字，然后還填充成了綠色，然后再文字的上面那我寫上了廣告語，然后再圖片的下面我運(yùn)用了手繪墻的一張圖片，為著個圖片做了一個底層，然后再圖片的上面我運(yùn)用了綠色的組團(tuán)花，著樣也起到了宣傳的左右，然后再圖片的右上角還是用了綠色的圖片。然后對整個圖片進(jìn)行一些調(diào)整，著樣就完成了。 企業(yè)形象戰(zhàn)略本質(zhì)上來講是一種審美戰(zhàn)略，是用審美的眼光和美的規(guī)律定位企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營，使其在企業(yè)中人的形象、物的形象、產(chǎn)品形象、道德形象中得以滲透，從而達(dá)到對企業(yè)整體形象的塑造和把握，因此也可以將這種審美戰(zhàn)略稱為美學(xué)管理（Aesthetics Management）。傳統(tǒng)管理理論力圖按自然規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律去策劃盡量準(zhǔn)確的行動，它僅將人作為勞動要素來對待，忽視了人本質(zhì)的要求，致使這種管理方式與人的現(xiàn)實(shí)要求之間出現(xiàn)了巨大的矛盾與錯位。隨著管理方式的進(jìn)步，人本的因素逐漸滲透至管理中來，可以說，企業(yè)管理理論的幾個革命均根源于對人本質(zhì)力量的進(jìn)一步揭示與張揚(yáng)。美學(xué)管理也正是基于對人性的尊重以及對時代 發(fā)展的透視而提出來的一種新的管理理論。 企業(yè)形象塑造決不僅限于是企業(yè)的視覺的傳達(dá)，更重要的是企業(yè)內(nèi)在文化和精神的凝聚。企業(yè)形象戰(zhàn)略一改企業(yè)作為一個經(jīng)濟(jì)單位帶給社會惟利是圖的負(fù)面影響，傳達(dá)出更多的精神文化的特征。企業(yè)形象策劃不僅是經(jīng)濟(jì)范疇，而且是一種美學(xué)范疇。意大利著名哲學(xué)家克羅齊將美學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)定義為現(xiàn)代“兩門卓越的世俗科學(xué)”，它們的結(jié)合，是歷史和時代的必然趨向。其共同使命是實(shí)現(xiàn)“感覺的心靈化”和“心靈的感覺化”。企業(yè)形象戰(zhàn)略正是將美學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)完美地結(jié)合在一起，從而達(dá)到企業(yè)與社會的同步發(fā)展。能否在生產(chǎn)中正確地塑造企業(yè)形象，能否將美學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合起來，是衡量未來企業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)與尺度。 這是企業(yè)形象的宣傳廣告,然后再圖片的旁邊寫上了這個企業(yè)的名字,. 廣告活動對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知?！皬V告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費(fèi)又不是每個企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片. 企業(yè)宣傳片作為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的. 我們認(rèn)為成功的企業(yè)宣傳應(yīng)該圍繞著企業(yè)的“品牌形象”來開展?！捌放菩蜗蟆笔且粋€系統(tǒng)，它是包括人們對企業(yè)的認(rèn)知或能夠直觀感受到的“視覺形象”和“文字形象”?！耙曈X形象”就是企業(yè)的標(biāo)識，而標(biāo)識是企業(yè)宣傳的靈魂，所以是不可或缺的?！拔淖中蜗蟆本褪瞧髽I(yè)的宣傳口號，好的宣傳口號是企業(yè)發(fā)展的宣傳利器，是企業(yè)形象的定位。企業(yè)文化作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)同。一個成功的企業(yè)不僅要有良好的生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績，還要有表現(xiàn)其核心競爭力的企業(yè)文化。這對于企業(yè)的生存、發(fā)展的影響是持久的、長遠(yuǎn)的。我們都知道，大多數(shù)國內(nèi)外成功的企業(yè)都有好的企業(yè)文化。一個好的核心價值觀，如同企業(yè)的靈魂，為企業(yè)的經(jīng)營管理提供精神食糧與物質(zhì)指南。所以，企業(yè)宣傳平臺的選擇是很重要的。在今天，傳統(tǒng)媒體的傳播方式顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)今商戰(zhàn)與信息傳播如此快速的迫切要求了，即便是從成本的角度來考慮也是如此。第五章 總結(jié)在這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，我做的是企業(yè)類的平面設(shè)計(jì)宣傳，主要是通過這對這個企業(yè)的標(biāo)志，名片還有一些印刷類的廣告以及戶外宣傳的設(shè)計(jì)，來讓人們可以更多的了解這個房地產(chǎn)企業(yè)。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大，通過更好地宣傳，為企業(yè)樹立一個良好的外部形象、社會聲譽(yù)，創(chuàng)造一個團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的全面健康協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 在制作的過程中我運(yùn)用了Photoshop,CorelDRAW,制作出的著一些列的宣傳片。 我不會忘記這難忘的幾個月的時間。畢業(yè)論文的制作給了我難忘的回憶。在我徜徉書海查找資料的日子里，面對無數(shù)書本的羅列，最難忘的是每次找到資料時的激動和興奮；親手設(shè)計(jì)自己想要的圖片，記憶最深的是每一步小小思路實(shí)現(xiàn)時那幸福的心情；為了論文我曾趕稿到深夜，但看著親手打出的一字一句，心里滿滿的只有喜悅毫無疲憊。這段旅程看似荊棘密布，實(shí)則蘊(yùn)藏著無盡的寶藏。讓我對我所學(xué)過的知識有所鞏固和提高，并且讓我對有些軟件的運(yùn)用更加的熟練了。在整個過程中，我學(xué)到了新知識，增長了見識。在今后的日子里，我仍然要不斷地充實(shí)自己，爭取在所學(xué)領(lǐng)域有所作為。在此更要感謝我的導(dǎo)師和專業(yè)老師，是你們的細(xì)心指導(dǎo)和關(guān)懷，使我能夠順利的完成畢業(yè)論文。在我的學(xué)業(yè)和論文的研究工作中無不傾注著老師們辛勤的汗水和心血。老師的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)態(tài)度、淵博的知識、無私的奉獻(xiàn)精神使我深受啟迪。從尊敬的導(dǎo)師身上，我不僅學(xué)到了扎實(shí)、寬廣的專業(yè)知識，也學(xué)到了做人的道理。在此我要向我的導(dǎo)師致以最衷心的感謝和深深的敬意。參考文獻(xiàn)[1] [M].湖南：湖南 科學(xué) 技術(shù)出版社， [2] [M].北京：人民美術(shù)出版社，[3] [M].遼寧：遼寧美術(shù)出版社，[4] 南云治嘉著（日本）黃雷鳴等譯：視覺表現(xiàn)[M].北京:中國青年出版社，[5] [R].北京:清華大學(xué)核能技術(shù)設(shè)計(jì)研究院,1997.[6] 平面設(shè)計(jì)史 菲利普梅格斯著 云南人民出版社 1981年 [7] 林瑩芬:.[8] 趙伯飛、常新：《人文雜志》2001年第2期[9] 劉少輝， ，[10] 郭玲， Photoshop創(chuàng)意設(shè)計(jì)循序漸進(jìn)400例. 清華大學(xué)出版社， 致謝當(dāng)我寫完這篇畢業(yè)論文的時候，有一種如釋重負(fù)的感覺，在經(jīng)歷了找工作的焦灼、寫論文的煎熬之后，感覺好像一切都塵埃落定。感謝我的母校平治學(xué)院在這片凈土讀書七載，無形中塑造了我生命的氣質(zhì)、生活的方式，也練就了我樂觀的心態(tài)和一顆感恩的心。尊敬的導(dǎo)師周星先生無論是為人還是為學(xué)都是我生活上和學(xué)術(shù)上的引路人，感激之情無以言表，只能在日后的工作和學(xué)習(xí)中踏實(shí)做人、勤奮做事，做出一番成績來回報(bào)他對我的恩惠。 在本論文的寫作過程中，我的導(dǎo)師樊繼老師傾注了大量的心血，從選題到開題報(bào)告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝。從課題的選擇到項(xiàng)目的最終完成，樊繼老師都始終給予我細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。同時我還要感謝在我學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)和朋友。寫作畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開始。 在畢業(yè)前最后的時光，仍舊要感謝我生命中出現(xiàn)的那些十分重要的師姐師兄、師弟師妹們，以及我結(jié)識的朋友們。他們不僅在學(xué)術(shù)上給予我指點(diǎn)，同時也是我生活中一起同行的人，在交往的過程中我們建立信任、彼此鼓勵、互相支持與幫助。感謝那些曾幫助過我的人，在這里請接受我誠摯的謝意！當(dāng)然，在我求學(xué)期間，還要感謝我深愛的父母親一直以來對我無怨無悔的付出、支持、關(guān)愛、尊重和信任，在我學(xué)習(xí)、生活、感情、工作上遇到困難時，是您們幫我抵御風(fēng)霜，謝謝您們。我是幸運(yùn)而幸福的，我知足并且義無反顧的在大家的關(guān)愛下堅(jiān)持自己的信念和理想一路前行。附錄平面設(shè)計(jì)的基本概念一、什么是平面設(shè)計(jì)？平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則，在平面上也就是二維空間范圍之內(nèi)組合成圖案的一種設(shè)計(jì)方法。平面設(shè)計(jì)是有目的地策劃將要采取的形式。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中用視覺元素來傳播設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，通過這些視覺悟元素來了解設(shè)計(jì)者的設(shè)想和計(jì)劃。二、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分類 平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分類很多，包括的范圍很廣，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)等，可以說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)，幾乎包含了生活中的方方面面。三、平面設(shè)計(jì)的注意點(diǎn)：1． 圖像的合理應(yīng)用 插圖在大多數(shù)設(shè)計(jì)中比文案占據(jù)更多的位置，它在設(shè)計(jì)中與文案有著同等重要的作用，插圖在設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能、看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引讀者的注意，插圖的看讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。好的插圖應(yīng)是簡潔明了，便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。插圖和表現(xiàn)方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實(shí)的、純粹抽象的、具象的、漫畫卡通式的、圖解式的）和立體插圖6大類。2． 色彩的正確定位 色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在設(shè)計(jì)中，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地設(shè)計(jì)主題，喚起人們的情感，引起人們對設(shè)計(jì)的興趣和共鳴。在色彩的應(yīng)用上，紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩，對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特色設(shè)計(jì)，能夠使人心情愉快地接受設(shè)計(jì)所要的傳達(dá)的信息。在廣告色彩中，常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多作暖色調(diào)?？照{(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽！（1）色彩的意義 紅色：最強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動，是一種雄壯的精神體現(xiàn)。 橙色：較溫和，是一種活潑的、輝煌的、富足的、快樂的色彩。稍加黑則較穩(wěn)重。藍(lán)橙對比時較生動。 黃色：亮度最高，尤其是燦爛、輝煌象征著智慧之光，象征著權(quán)力、驕傲、當(dāng)用黑、紫、深藍(lán)反襯時，能加強(qiáng)淡粉色能使其變得柔和。（在西方，黃色也代表背叛、狡猾，所以在使用對象上要注意。）綠色：具有中性特點(diǎn)。和平色，偏向自然美。寧靜、優(yōu)雅、生機(jī)勃勃，寬容的色彩?？梢r托我種顏色而達(dá)到和諧。藍(lán)色：永恒、博大、遙遠(yuǎn)感。在西方，藍(lán)色在一定程度上有憂郁的含義。紫色：大面積有恐怖感，紫紅尤其明顯。暗紫有災(zāi)難感，淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色，紫與黃共存時，消極性更加顯著。黑色：空虛、沉默，但有時給人一種莊嚴(yán)肅穆的感覺。白色：虛無，有無盡的可能性。灰色：是色彩中最被動的顏色，受彩色影響極大，靠鄰近的色彩獲得自己的生命，近冷則暖，近暖則冷，最有平靜感（中性），是視覺中最安靜的色彩，有很強(qiáng)的調(diào)和對比作用。（2）色彩的心理感覺 觀看色彩里，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方面產(chǎn)生對生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的聯(lián)想這就是色彩的心理感覺。（3）色彩有冷暖感。色彩的冷暖感被稱為色性。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強(qiáng)，使人聯(lián)想到太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍(lán)色使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。（4）色彩有興奮感與沉靜感。 凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍(lán)、青的冷色系，具有沉靜感。文字的藝術(shù)編排 文字在設(shè)計(jì)中不僅傳達(dá)必要信息，而且可通過藝術(shù)的設(shè)計(jì)，在整個版面中增加其視覺沖擊力，可直接、快捷地體現(xiàn)作品中的告知主題和創(chuàng)意思路。文字是事半功倍的簡單明了的設(shè)計(jì)元素，一般在設(shè)計(jì)元素缺乏時運(yùn)用此方法。發(fā)展前景平面設(shè)計(jì)專業(yè)在社會上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域較為寬泛，并且在各高校的專業(yè)設(shè)置中所占比例很大。針對我國平面設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們特別強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)造型藝術(shù)表現(xiàn)的能力，重視手繪在這個專業(yè)里的特殊作用，完善藝術(shù)思想和市場應(yīng)用的結(jié)合，體現(xiàn)前沿的藝術(shù)形式。目前的廣告設(shè)計(jì)基本上是走在前端，特別是戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等等，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍更加廣泛?，F(xiàn)在的就業(yè)前景如何，不僅要看這個專業(yè)的前景如何，更多要靠個人的勤奮努力以及藝術(shù)天賦，社會需要的是一些真正懂得設(shè)計(jì)意蘊(yùn)和藝術(shù)境界的設(shè)計(jì)師。在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)教學(xué)中，我們有意識地重點(diǎn)體現(xiàn)出三個板塊的教學(xué)：基礎(chǔ)教學(xué)、專業(yè)教學(xué)、實(shí)習(xí)教學(xué)，使之更貼近學(xué)科前沿和社會需求，更有利于培養(yǎng)專業(yè)性和針對性都很強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才?？梢哉f，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的前景是非常廣闊的，未來將是一片繁榮。我們的學(xué)員在對待自己的專業(yè)時，首先應(yīng)確立自信，珍惜良好的發(fā)展環(huán)境，關(guān)心社會發(fā)展，關(guān)注時尚生活，注重培養(yǎng)自己的專業(yè)技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、社會適應(yīng)的能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神和合作意識，除了學(xué)習(xí)掌握專業(yè)技能之外，更要提升個人自我素質(zhì)，這在以后無論是應(yīng)聘，還是自主創(chuàng)業(yè)，都是必不可少