【正文】 宜，傳輸性價(jià)比較之鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)等高很多；而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)采用有條件接收技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶接收的直播管理和節(jié)目?jī)?nèi)容的直接控制，這對(duì)于改變我國(guó)電視媒體過于倚重廣告收入的局面有非常積極的意義。這一系列技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于解決我國(guó)廣播電視發(fā)展中遇到一些重要難題非常有意義。而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)在我國(guó)也擁有一個(gè)極為廣闊的潛在用戶市場(chǎng)。這一市場(chǎng)無(wú)疑是直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)可以大有作為的廣闊天地。隨著我國(guó)電視頻道數(shù)量的不斷增加，有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸資源已經(jīng)日趨緊張，有線網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸更多頻道的能力已經(jīng)相當(dāng)有限。（二）衛(wèi)星數(shù)字電視劣勢(shì)安全性管理嚴(yán)格；政策尚未松動(dòng)?；谖幕约皬V電某些市場(chǎng)角色利益的考慮，衛(wèi)星技術(shù)在我國(guó)一直以來只被作為一種傳輸手段應(yīng)用到廣電產(chǎn)業(yè)中，即廣電利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器進(jìn)行節(jié)目傳送，然后通過各種有線網(wǎng)絡(luò)或者無(wú)線系統(tǒng)集體接收，最后分配到各家各戶。但是由于我國(guó)不允許個(gè)體直接接收衛(wèi)星電視節(jié)目的政策限制，直播星多年來難以走市場(chǎng)化的路線。2006年10月，我國(guó)發(fā)射的第一顆直播衛(wèi)星“鑫諾二號(hào)”出現(xiàn)故障，備份星“中星9號(hào)”發(fā)射也將延遲到2008年。由于直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)主要定位于實(shí)現(xiàn)廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的廣播電視信號(hào)覆蓋，以服務(wù)村村通工程為主要目標(biāo)，因此即使于2008年推出，短期內(nèi)對(duì)有線數(shù)字電視的沖擊非常有限。2006年10月29日，中國(guó)發(fā)射了第一顆直播衛(wèi)星“鑫諾二號(hào)”，但是由于技術(shù)故障該衛(wèi)星并未能投入使用，因此業(yè)界把希望寄托在了其備用衛(wèi)星“中星九號(hào)”身上。預(yù)計(jì)2008年上半年直播星將正式發(fā)射，相關(guān)部門及企業(yè)已經(jīng)對(duì)直播星業(yè)務(wù)市場(chǎng)投入了極大的熱情。四、衛(wèi)星數(shù)字電視未來預(yù)測(cè)2008年中國(guó)將發(fā)射一顆直播衛(wèi)星，屆時(shí)中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)將得到啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2008年，中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到44萬(wàn)戶，到2010年，中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到70萬(wàn)戶。數(shù)據(jù)來源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖13 20032007年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模發(fā)展截止到2007年底，上海IPTV用戶24萬(wàn)，發(fā)展迅猛，而經(jīng)過1月開始的“歡樂體驗(yàn)”促銷，最新數(shù)據(jù)顯示上海用戶數(shù)已向30萬(wàn)挺進(jìn)，居全國(guó)之冠。中國(guó)大陸90%以上的省份都建有IPTV系統(tǒng)，只是或多或少，或商用或?qū)嶒?yàn)，下表主要列出達(dá)到萬(wàn)以上用戶的省份。IPTV的潛在用戶是寬帶用戶，中國(guó)電信和網(wǎng)通寬帶用戶目前約有2000多萬(wàn)。大規(guī)模用戶推廣和網(wǎng)絡(luò)改造將使得電信運(yùn)營(yíng)商面臨巨大的資本支出的壓力。廣電總局仍然對(duì)電視媒體市場(chǎng)采取準(zhǔn)入管制，而且國(guó)內(nèi)影視制作傳播系統(tǒng)很大程度上在廣電控制的情況下，政策變動(dòng)對(duì)IPTV發(fā)展影響很大。面對(duì)政策壁壘，電信運(yùn)營(yíng)商只能通過與網(wǎng)絡(luò)電視牌照持有者合作來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)落地，在內(nèi)容提供上受到廣電部門的牽制。IPTV業(yè)務(wù)最能夠吸引客戶的地方就在于內(nèi)容與互動(dòng)，但內(nèi)容的匱乏是有線網(wǎng)絡(luò)公司和電信運(yùn)營(yíng)商遇到的共同問題。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失也是IPTV推廣面臨的問題。除了上述原因外，IPTV只有實(shí)現(xiàn)區(qū)別于有線數(shù)字電視不一樣的內(nèi)容和服務(wù)或者低廉的價(jià)格才能夠?qū)τ芯€網(wǎng)絡(luò)形成有效的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟對(duì)于用戶而言，傳輸技術(shù)并不重要，不一樣的體驗(yàn)才有價(jià)值。三、IPTV用戶未來預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)未來中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展中，雖然電信方面會(huì)受到牌照的限制，但并不妨礙各地電信積極嘗試的熱情，電信運(yùn)營(yíng)商將整合網(wǎng)絡(luò)和資金等方面的優(yōu)勢(shì)，迅速在多個(gè)城市啟動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)，網(wǎng)通方面也會(huì)借助和AVS的互利，充分應(yīng)用媒體的力量為發(fā)展造勢(shì)。目前廣電部門已經(jīng)發(fā)了四張IPTV牌照，這四個(gè)牌照持有方也在不同程度與電信、網(wǎng)通運(yùn)營(yíng)商開展合作。同時(shí)，一大批省市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的真正啟動(dòng)也將對(duì)這場(chǎng)投資熱潮起到推波助瀾的作用。按照這個(gè)計(jì)劃，在奧運(yùn)會(huì)開辦之前的這段時(shí)間，我國(guó)數(shù)字電視將迅速推進(jìn)。整體轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字電視用戶發(fā)展最主要的模式。據(jù)了解，模擬轉(zhuǎn)數(shù)字以后，各地有線數(shù)字電視收視費(fèi)普遍提高10元／月左右，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入將得到大幅提升。據(jù)CCID的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，終端廠商、系統(tǒng)集成商等產(chǎn)業(yè)鏈在未來10年內(nèi)的總值將高達(dá)4萬(wàn)億元。以此測(cè)算，完全完成中國(guó)有線電視數(shù)字化改造，可能需要至少花費(fèi)1400億元，數(shù)倍于整個(gè)廣電行業(yè)的收入。二、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可選擇的資本運(yùn)作方式1號(hào)文中有關(guān)網(wǎng)絡(luò)投融資政策更為側(cè)重于利用市場(chǎng)化的融資工具解決數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和終端改造的資金問題，通過企業(yè)上市、發(fā)行債券、配股增發(fā)等多種資本市場(chǎng)手段籌集資金，以增加對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投入。因此，有線網(wǎng)絡(luò)子行業(yè)不太可能象出版發(fā)行行業(yè)一樣短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)大量的上市公司。第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)盈利分析及預(yù)測(cè)一、廣播電視行業(yè)收入分析我國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量到2007年底已達(dá)到2769萬(wàn)戶。其中東部收入618億元，占58%；中部收入266億元，占20%，西部收入200億元，占15%。數(shù)據(jù)來源：國(guó)家廣電總局圖16 19982006年廣電行業(yè)總收入及增速2006年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅18％。創(chuàng)收收入仍是廣電行業(yè)收入的主要來源，并為廣電事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的資金支持。數(shù)據(jù)來源：國(guó)家廣電總局圖17 19982006年廣電行業(yè)財(cái)政收入及比例2006年全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)收入252億元，占全行業(yè)總收入的23％，占創(chuàng)收收入的26%。全國(guó)廣播電視總收入構(gòu)成情況是，中央級(jí)190億元，省級(jí)460億元，地市級(jí)274億元，縣級(jí)175億元，分別占全國(guó)總收入的17％、42％、25％、16％。二、數(shù)字電視行業(yè)盈利模式分析有線電視數(shù)字化最根本的意義在于使得電視機(jī)由原來的單一的視頻輸出設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ降亩嗝襟w信息終端，人們籍以享受語(yǔ)音聊天，寬帶上網(wǎng)，視頻點(diǎn)播，電視商務(wù)等服務(wù)，從而人們的各種消費(fèi)被納入到電視網(wǎng)絡(luò)這一渠道上來，電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的盈利空間得到前所未有的拓展。廣電總局發(fā)布的有關(guān)有線電視數(shù)字化的系列公告明確了有線電視的市場(chǎng)化屬性和數(shù)字電視收視費(fèi)的分層收費(fèi)模式，即一方面明確提出在增加服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目，并為用戶免費(fèi)配置一臺(tái)數(shù)字機(jī)頂盒的前提下，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換可以價(jià)格聽證會(huì)方式提高收視費(fèi)用；另一方面要求實(shí)施數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的有線電視網(wǎng)絡(luò)，首先要保留至少6套模擬電視節(jié)目供沒有機(jī)頂盒的用戶免費(fèi)收看，其次要為繳納有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)的用戶提供基礎(chǔ)性服務(wù)而不能再另外單獨(dú)收費(fèi)，此外，要在滿足公共服務(wù)和基本服務(wù)的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)付費(fèi)電視、語(yǔ)音、寬帶、視頻點(diǎn)播和電視商務(wù)等增值服務(wù)。從各地的提價(jià)方案看，基本以每月提高1012元居多。如果當(dāng)?shù)卣軌驅(qū)C(jī)頂盒給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼，則運(yùn)營(yíng)商還有盈余。借助“模轉(zhuǎn)數(shù)”的時(shí)機(jī)提高實(shí)際繳費(fèi)率是目前較為實(shí)際的盈利模式。業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)，全國(guó)有線電視用戶實(shí)際繳費(fèi)率不足70%。完成“模轉(zhuǎn)數(shù)”之后，運(yùn)營(yíng)商會(huì)發(fā)現(xiàn)，有線電視用戶數(shù)量將增長(zhǎng)40%以上（30%247。（3）增值業(yè)務(wù)開發(fā)。表3 部分省市有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換前后基本收視費(fèi)簡(jiǎn)表地區(qū)模擬電視基本收視費(fèi)數(shù)字電視基本收視費(fèi)較模擬電視提高第二臺(tái)電視收費(fèi)北京181809上海12372510青島12221010濟(jì)南142814淄博142612南陽(yáng)15205廣西142612天津1320710重慶13229廣東175廣州17258深圳16281214佛山1417310杭州141406湖南810陜西13251210南京152712揚(yáng)州152496福建26福州132815廈門121865河北1326138秦皇島13229貴陽(yáng)1426128太原132310海南162610大連12241212資料來源：傳媒藍(lán)皮書雖然國(guó)內(nèi)數(shù)字電視媒體也在不斷探索盈利的多元化渠道，但是目前經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀還不是很理想，原因當(dāng)然是多方面的，其中很重要的方面就是數(shù)字電視相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和運(yùn)作能力還不是很強(qiáng)，對(duì)新媒體缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，比方說對(duì)數(shù)字媒體能為企業(yè)，能為受眾帶來什么，了解得還不夠深入。模擬電視時(shí)代收視費(fèi)價(jià)格統(tǒng)一，有線電視用戶價(jià)值和區(qū)域用戶消費(fèi)能力無(wú)關(guān)，無(wú)法做到因需而制和用戶互動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔趶V播模式下的以收視率為衡量基準(zhǔn)的廣告營(yíng)利模式。數(shù)字化過程中以及數(shù)字化后，都要求對(duì)用戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，并基于客戶資源數(shù)據(jù)提供不同類別的咨訊娛樂產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式也將發(fā)生巨大的變化，內(nèi)容為王將真正成為決定成敗的利器。資料來源：SARFT圖19 有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖目前阻礙我國(guó)數(shù)字電視新的盈利模式的主要原因在于我國(guó)對(duì)節(jié)目實(shí)行嚴(yán)格的編播管制，節(jié)目制作商弱小，高質(zhì)量的節(jié)目源匱乏，且同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法吸引足夠的數(shù)字電視用戶。解開這樣的死結(jié)，需要從終端用戶推進(jìn)數(shù)字化改造，同時(shí)放開對(duì)節(jié)目源的高度管制，給予優(yōu)秀的節(jié)目制作商良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這就需要產(chǎn)業(yè)政策的扶持鼓勵(lì)。毋庸置疑，來自政策的半強(qiáng)制性整體平移是推進(jìn)需求或者說是短期提升廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司收入最大的動(dòng)因。也就是說，將觀眾變?yōu)橛脩?，將?jié)目變?yōu)槭召M(fèi)產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)電視頻道、頻道集成商、節(jié)目制作商以及網(wǎng)絡(luò)傳輸商真正的走向市場(chǎng)化運(yùn)作。從中長(zhǎng)期看，居民消費(fèi)能力的提高和習(xí)慣的改變是推動(dòng)數(shù)字付費(fèi)電視需求的根本動(dòng)力。從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來看，在未來的1015年內(nèi)，該部分開支可望上升到18%20%。參照韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，未來在娛樂教育開支占比逐步上升時(shí)，其復(fù)合增長(zhǎng)率也會(huì)加快。但是教育娛樂支出目前的結(jié)構(gòu)沒有詳細(xì)的數(shù)據(jù)能夠?qū)﹄娨晩蕵废M(fèi)提供支持。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入數(shù)字電視傳輸市場(chǎng)時(shí)，有線數(shù)字電視將會(huì)面臨相當(dāng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但是，有線電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)局面的打破也將只是時(shí)間問題，因此外在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)也不可忽視。因此在信息資源的爭(zhēng)奪上，國(guó)內(nèi)有線電視內(nèi)容提供商今后將不可避免的遇到來自于境外媒體的有力競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。在我國(guó)，電信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是指中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等提供寬帶接入服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)。未來幾年內(nèi)，電信運(yùn)營(yíng)商之間IPTV運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)很可能只是其寬帶接入競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)延續(xù)。與此同時(shí)，IPTV業(yè)務(wù)涉及廣電與電信兩大行業(yè)，在我國(guó)，由于廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)是兩個(gè)截然不同的部門，而IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展又涉及到兩大集團(tuán)的利益分配，因此，電信運(yùn)營(yíng)商與廣電運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。占據(jù)中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)壟斷地位的廣電系統(tǒng)，憑借政策上的優(yōu)勢(shì)保持著在電視用戶終端上的強(qiáng)勢(shì)地位，但是廣電系統(tǒng)“多網(wǎng)并存各自運(yùn)營(yíng)”的混亂狀況也嚴(yán)重影響到整個(gè)廣電系統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而電信在進(jìn)行企業(yè)改革之后，網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一管理和市場(chǎng)化的運(yùn)作顯示出其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，這和廣電形成了巨大的反差。（一）廣電部門廣電運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)：廣電總局是電視業(yè)務(wù)的監(jiān)管部門，目前它可以依靠政策排斥電信營(yíng)運(yùn)商搶占IPTV市場(chǎng)；擁有豐富的視頻資源，IPTV上播放內(nèi)容的大部分將來自于廣電部門的電視節(jié)目。（二）電信部門電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)：擁有先進(jìn)的技術(shù)和完善的寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施；電信部門擁有巨大數(shù)量的寬帶用戶。視頻內(nèi)容是IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，目前，我國(guó)視頻內(nèi)容的絕大部分都掌握在廣電部門手中；缺乏電視營(yíng)運(yùn)的許可牌照。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高的北美和一些歐洲國(guó)家，政府逐漸放松了對(duì)有線電視業(yè)和電信運(yùn)營(yíng)業(yè)相互進(jìn)入的管制，開始允許它們之間彼此滲透。第三節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)一、“三網(wǎng)融合”加速數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程由于廣電與電信之間的業(yè)務(wù)壁壘和政策鴻溝，長(zhǎng)期以來，“三網(wǎng)融合”一直是國(guó)家努力推進(jìn)但又舉步維艱的政策目標(biāo)訴求。通過“三網(wǎng)融合”，有助于于將網(wǎng)絡(luò)傳輸與內(nèi)容制作的進(jìn)一步區(qū)分開來，如此可以降低網(wǎng)絡(luò)的意識(shí)形態(tài)屬性，強(qiáng)調(diào)其作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳輸功能。據(jù)此，節(jié)目?jī)?nèi)容可以在多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳輸，而同一網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺(tái)可以經(jīng)營(yíng)除收看電視以外包括高速寬帶數(shù)據(jù)、付費(fèi)電視、VOD點(diǎn)播、IP電話在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)。政策“鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)”，這不僅明確了廣電機(jī)構(gòu)在之前存在頗多爭(zhēng)議的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展上取得了主導(dǎo)權(quán)，其可以利用包括電信網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò)開展數(shù)字電視服務(wù)業(yè)務(wù)，而且，政策還明確了廣電機(jī)構(gòu)可利用廣電網(wǎng)絡(luò)開展增值電信業(yè)務(wù)，這為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商開展高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)染W(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)奠定了政策基石。這在客觀上也將加速有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商利用其高速、寬帶的網(wǎng)絡(luò)開展除電視節(jié)目基本傳輸以外的多種網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)。因此，國(guó)務(wù)院1號(hào)文顯然是一個(gè)對(duì)優(yōu)勢(shì)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商更為有利的政策。然而，這在我們看來并不盡然。而且，我們認(rèn)為，在這樣的政策框架下，廣電行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商同樣可以作為國(guó)有資本參與其他有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化改造，可以采用控股收購(gòu)、參股以及資金合作（存量不變，增量分成）等多種方式，進(jìn)而獲得更為龐大的客戶資源，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的跨區(qū)域整合。此外，我們還從有關(guān)方面了解到，基于內(nèi)容監(jiān)管的考慮，信產(chǎn)部已將其互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管的職責(zé)移交給廣電總局（以前是兩部門交叉管理），其間的背景很可能是《色戒》完整版在互聯(lián)網(wǎng)大面積流傳對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向的不利影響。另一方面，在數(shù)字用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)集中度偏低、資金缺乏，數(shù)字轉(zhuǎn)換后產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式的缺失以及IPTV、DBS等潛在的競(jìng)爭(zhēng)威脅，成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素。（地級(jí)市以上的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商有300多家；以深圳為例，有20多家大大小小的運(yùn)營(yíng)商。資金缺乏目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司普遍存在資本實(shí)力不足，負(fù)債率高，數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換中贈(zèng)送機(jī)頂盒、改造網(wǎng)絡(luò)等導(dǎo)致資金缺口十分巨大。受到IPTV、DBS 等的競(jìng)爭(zhēng)威脅未來隨著“三網(wǎng)融合”，有線數(shù)字電視將受到IPTV、DBS等的競(jìng)爭(zhēng)威脅，共同爭(zhēng)奪用戶資源。橫向并購(gòu)的實(shí)質(zhì)是聯(lián)合成為全程全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。因此橫向并購(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合，聯(lián)合成為全程全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，才能與電信等競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)