廣東高等教育自學(xué)考試金融營(yíng)銷(xiāo)課程考試大綱-閱讀頁(yè)
2025-07-02 13:52本頁(yè)面
【正文】 金融產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的選擇變量。綜合應(yīng)用：金額產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的拓展策略（五）金融產(chǎn)品促銷(xiāo)策略識(shí)記：金融產(chǎn)品促銷(xiāo)的概念；金融產(chǎn)品促銷(xiāo)的影響因素；人員推銷(xiāo)的概念；人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)；金融廣告的概念；金融廣告的特點(diǎn)與分類(lèi)；營(yíng)業(yè)推廣的概念；營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)與作用；公共促銷(xiāo)的概念；公共促銷(xiāo)的原則； 領(lǐng)會(huì)：人員推銷(xiāo)的任務(wù)與作用； 簡(jiǎn)單應(yīng)用：人員推銷(xiāo)的形式、方法與策略；金融廣告的實(shí)施步驟與策略；營(yíng)業(yè)推廣的策略與方法；公共促銷(xiāo)的方法。二、課程內(nèi)容、評(píng)估及處理三、考核知識(shí)點(diǎn)1. 金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 2. 金融企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)與內(nèi)容3. 金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害、評(píng)估及處理四、考核要求（一）金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)記：金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的概念；金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的特征；金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的分類(lèi)；金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及其主要類(lèi)型。（三）金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害、評(píng)估及處理領(lǐng)會(huì)：金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害簡(jiǎn)單應(yīng)用：金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估；金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防、控制和財(cái)務(wù)處理工具。其目的是對(duì)個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和課程考試命題進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)定。因此，它是編寫(xiě)自學(xué)考試教材和輔導(dǎo)書(shū)的依據(jù)，是社會(huì)助學(xué)組織進(jìn)行自學(xué)輔導(dǎo)的依據(jù)，是自學(xué)者學(xué)習(xí)教材、掌握課程內(nèi)容知識(shí)范圍和程度的依據(jù)，也是進(jìn)行自學(xué)考試命題的依據(jù)。本大綱對(duì)考核的要求是適當(dāng)體現(xiàn)的，并與選用教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容是一致的。不出死題，著重學(xué)生識(shí)記能力、理解分析能力和綜合能力的培養(yǎng)。（四）本課程自學(xué)要求和自學(xué)方法的指導(dǎo)自學(xué)考試是一種開(kāi)放性的教育形式，它主要是通過(guò)考生個(gè)人自學(xué)以及社會(huì)助學(xué)，來(lái)達(dá)到國(guó)家考試所規(guī)定的考核目標(biāo)。認(rèn)真自學(xué)是考生能否順利通過(guò)自學(xué)考試并取得學(xué)歷資格的基礎(chǔ)?？忌绻Ｍ宰詫W(xué)為主通過(guò)《金融營(yíng)銷(xiāo)》考試，應(yīng)在自學(xué)中注意以下事項(xiàng)：（1）應(yīng)依據(jù)本課程考試大綱所規(guī)定的考核知識(shí)點(diǎn)、考核目標(biāo)和具體要求，對(duì)大綱規(guī)定的考試內(nèi)容進(jìn)行全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，在通讀教材有關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，按照考試大綱的規(guī)定，重點(diǎn)學(xué)習(xí)那些必須考核的內(nèi)容。 （3）學(xué)生可通過(guò)到金融行業(yè)相關(guān)企業(yè)或項(xiàng)目實(shí)習(xí)、調(diào)研，獲取相關(guān)的實(shí)踐案例。本課程共5學(xué)分。（六）對(duì)考核內(nèi)容和考核目標(biāo)的說(shuō)明這是本考試大綱的主要內(nèi)容，它包括以下三個(gè)方面：：指考生對(duì)考試范圍內(nèi)的各章教材的基本概念、原理、方法，應(yīng)該熟記，達(dá)到牢固掌握的程度。：指各章中需要考核的部分。：指考生應(yīng)該把握知識(shí)點(diǎn)的程度，它是本課程進(jìn)行命題時(shí)的基本依據(jù)。（2）領(lǐng)會(huì)：能將所學(xué)知識(shí)加以解釋、歸納，能領(lǐng)悟某一概念或原理與其他概念或原理之間的聯(lián)系，理解其引申意義，并能做出正確的表述和解釋。（4）綜合應(yīng)用：能靈活運(yùn)用所學(xué)過(guò)的知識(shí)，分析和解決比較復(fù)雜的問(wèn)題，具有一定解決實(shí)際問(wèn)題的能力。都是考核必須注意的內(nèi)容范圍。，分別為單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題、論述題。，識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用、綜合應(yīng)用4類(lèi)題目，各占分?jǐn)?shù)的20％、30％、30％、20％。在各個(gè)能力層次中對(duì)于不同的考生都存在著不同的難度。 ）A. 市場(chǎng)環(huán)境 B. 客戶(hù)環(huán)境 C. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D. 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E. 社會(huì)文化環(huán)境三、判斷題1．金融工具表現(xiàn)在收益性、流動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性的差異（ ）四、簡(jiǎn)答題。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。用一些事情，總會(huì)看清一些人。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。學(xué)習(xí)
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