公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)任務(wù)4-閱讀頁(yè)
2025-07-01 02:10本頁(yè)面
【正文】 廣荷蘭葵花油的公關(guān)活動(dòng)。要求：請(qǐng)根據(jù)所提供的材料，做一份公共關(guān)系活動(dòng)的策劃書(shū)，字?jǐn)?shù)不少于400字。項(xiàng)目調(diào)查關(guān)注健康的臺(tái)灣人喜歡在家做飯，因此蔬菜油在烹調(diào)過(guò)程中就成為一種不可或缺的原 料。在活動(dòng)開(kāi)展之前，葵花油在臺(tái)灣市場(chǎng)的知名度一般，使用率僅為 30%。但在試用度方面，葵花油仍次于豆油，雖然豆油被認(rèn)為是一種品質(zhì)較低的油品，但它更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。 其他需 要傳遞的重要信息還有：葵花油油煙少或無(wú)油煙，可以保持廚房的清潔，它是臺(tái)灣消費(fèi)者的 最健康的選擇。目標(biāo)受眾：本項(xiàng)目旨在臺(tái)灣全島范圍內(nèi)的以下受眾中提高葵花油有益健康的知名度。公關(guān)策略：基于臺(tái)灣消費(fèi)者購(gòu)物謹(jǐn)慎這一事實(shí)， 充分使用對(duì)荷蘭葵花油優(yōu)點(diǎn)的科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)， 并結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查所揭示的公眾對(duì)葵花油的認(rèn)識(shí)， 以引起媒體的興趣，這是教育臺(tái)灣公眾的最有效途徑 之一。鑒于臺(tái)灣公眾對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知有限，臺(tái)灣某A公關(guān)公司組織了一個(gè)媒體午餐會(huì)，以將荷蘭向日葵協(xié)會(huì)正式介紹給臺(tái)灣媒體和一般大眾。10，000 本食譜隨同《美食天下》月刊發(fā)放給訂戶(hù)， 另外 3，000 本在其他公關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。在增進(jìn)與臺(tái)灣各地食用油進(jìn)口商的關(guān)系和收集當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)信息的努力方面，臺(tái)灣某A公關(guān)公司陪同荷蘭向日葵協(xié)會(huì)的官員拜訪了全島的食用油供應(yīng)商和進(jìn)口商。公關(guān)活動(dòng)中的另一個(gè)有效內(nèi)容是通過(guò)電視烹調(diào)節(jié)目主持人和食品評(píng)論家這樣的意見(jiàn)領(lǐng) 袖宣傳產(chǎn)品和食品評(píng)論家這樣的意見(jiàn)領(lǐng)袖宣傳產(chǎn)品，其做法是在臺(tái)灣三大城市臺(tái)北、臺(tái)中、 高雄三個(gè)商店舉辦“荷蘭葵花油周” ?，F(xiàn)場(chǎng)總共發(fā)放了 1，500 份荷蘭向日葵協(xié)會(huì)的宣傳小冊(cè)子和 700 本食譜。比賽規(guī)則、截止日期、換領(lǐng)荷蘭葵花油食譜的印花由臺(tái)灣某A公關(guān)公司和贊助商統(tǒng)一企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)食品企業(yè)共同制定，并開(kāi)通了一條免費(fèi)熱線(xiàn)。此外，我們還在《Yummy》雜志上以插頁(yè)廣告的形式刊登了用葵花油特別設(shè)計(jì)的四種食譜。項(xiàng)目評(píng)估通過(guò)一系列公關(guān)活動(dòng)、電視節(jié)目贊助、插頁(yè)廣告和評(píng)論文章，荷蘭向日葵協(xié)會(huì)和葵花油在媒體上的暴光度大大提高了。 一周的推廣促銷(xiāo)結(jié)束后， 荷蘭葵花油的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了大約 34 倍。在三大城市的巡回推銷(xiāo)活動(dòng)也吸引了超過(guò)15，000 位消費(fèi)者， 成功地提高了公眾對(duì)荷蘭葵花油的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多用途的認(rèn)識(shí)。在臺(tái)北，很大一部分目標(biāo)受眾接受了傳播的主要信息，其中 50%在 30 歲以上， 69%的被調(diào)查者目前正在使用葵花油， 64%的被調(diào)查者對(duì)葵花油的第一印象是有益健康， 74% 的被調(diào)查者有試用向葵花油的意向，超過(guò) 70%的購(gòu)買(mǎi)者每二周至一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次，70%的被 調(diào)查者每天在家就餐 23 次。 在高雄，超過(guò) 60%的被調(diào)查者處于 2039 這個(gè)年齡段，其中大多數(shù)被調(diào)查者（約 54%） 目前使用豬油烹飪，只有 28%的被調(diào)查者使用葵花油，64%的被調(diào)查者對(duì)葵花油的第一印象 是有益健康，74%的被調(diào)查者有試用葵花油的意向，而差不多 90%的被調(diào)查者每天在家就餐 2—3 次。 這大大提高了臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)荷蘭葵花油優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)知。作答結(jié)果：完成日期：得分：評(píng)語(yǔ)：評(píng)閱時(shí)間：課程名稱(chēng)：公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)（專(zhuān)） 第 四 次任務(wù) 評(píng)閱教師： 公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)（專(zhuān)）形考作業(yè)四第11頁(yè)（共5頁(yè)）
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