深圳社區(qū)dm雜志策劃方案-閱讀頁(yè)
2024-11-25 05:30本頁(yè)面
【正文】 廣尺度，并且最好以協(xié)議的形式進(jìn)行圈地式的合作。 在社區(qū)內(nèi)租用場(chǎng)地，分成多個(gè)攤位免費(fèi)提供給同我們簽一年廣告合同的商家作商品展銷。平向居民宣傳我的媒體。 消費(fèi)者聯(lián)盟：此聯(lián)盟的組成主要以本社區(qū)居民為主要成員，聯(lián)盟與報(bào)刊保持密切聯(lián)系，為報(bào)刊的內(nèi)容策劃、招商以及信息回饋等工作提供第一手的資料，會(huì)員卡系統(tǒng)、會(huì)員卡系統(tǒng)是受眾培養(yǎng)的重要手段之一，通過(guò)會(huì)員系統(tǒng)的建立與會(huì)員的吸納，培養(yǎng)受眾對(duì)報(bào)刊 的依賴性，一定程度上解決了消費(fèi)者對(duì)漫天廣告視而不見的問題，閱讀《深圳社區(qū)》的人都是為了一個(gè)目的而來(lái)，就是“讀”廣告。認(rèn)證商家資料在網(wǎng)站和雜志上同步刊登供會(huì)員查詢。 既然是做媒體，廣告就是盈利的主要手段之一，但是報(bào)刊剛剛創(chuàng)刊，在知名度和影響力上即是空白，也是未知數(shù)，企業(yè)商家在對(duì)雜志的廣告效果評(píng)估上也沒有一個(gè)可供參考的依據(jù)，為此，在廣告招商工作方面，不但需要一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，也需要一些新的方法，而《深圳社區(qū)》在廣告策略方面，既沿用了一些普通的雜志方法，也提出了一些利于自身發(fā)展的模式，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 1.“借”品牌推廣。 2. 版面捆綁“外包”。 廣告客戶對(duì)象： 娛樂 IT 休閑 食品 保健品 招聘信息 KTV 電腦 購(gòu)物 飲料 藥 人才招聘 旅行社 數(shù)碼 飲食 零食 營(yíng)養(yǎng)品 家政 影院 手機(jī) 健身、美容 一．盈利模式與經(jīng)營(yíng)策略 《深圳社區(qū)》以免費(fèi)投遞的方式發(fā)行，就決定了其不能以發(fā)行來(lái)盈利，而廣告在 DM 雜志中成為了利潤(rùn)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，報(bào)刊的其他衍生物：社區(qū)活動(dòng)推廣、 會(huì)員卡、聯(lián)盟特約認(rèn)證商家等都將成為盈利的手段，主要體現(xiàn)在： 會(huì)員卡發(fā)放，在前期的會(huì)員吸納和會(huì)員卡發(fā)放的過(guò)程中，將采取免費(fèi)的形式（ 10000張左右），讓廣大會(huì)員感受到會(huì)員的優(yōu)勢(shì)和便利，然后擇機(jī)進(jìn)行有償發(fā)放，但是價(jià)格不宜過(guò)高，以免報(bào)刊產(chǎn)生負(fù)面影響。 二、發(fā)展階段與收益預(yù)測(cè)及預(yù)算 《深圳社區(qū) 》的發(fā)展計(jì)劃分為一下幾個(gè)階段：市場(chǎng)導(dǎo)入期（時(shí)間 3個(gè)月），市場(chǎng)開拓期（時(shí)間 1年），市場(chǎng)成長(zhǎng)期（時(shí)間 2年），市場(chǎng)成熟期（創(chuàng)刊 2年后）。 《深圳社區(qū)》預(yù)計(jì)在創(chuàng)刊 3個(gè)月（市場(chǎng)開拓基本完成）時(shí)達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，之后還是良性循環(huán)并全面盈利，雜志進(jìn)入成熟期后（約 3年以后），每年的利潤(rùn)將在 1個(gè)億以上，而且有較大的上升空間，其中廣告收入占 70%，另 30%主要來(lái)源于社區(qū)推廣，會(huì)員吸納以及商家認(rèn)證年費(fèi)等收入。 備注：投資者從紫色字體部分開始投資。 40P 樣稿印刷（預(yù)計(jì) 1000份）： 20 頁(yè)， 8元 /份， 8000元； 電腦 3臺(tái)、辦公用品（ 5張辦公桌椅）、傳真機(jī)一部、彩色打印機(jī)一部共投資 15000元 合計(jì) :58000元 流動(dòng)資金： 30000元； 總計(jì)：約 88000元（啟動(dòng)投資） 備注：綠色字體部分的開支可根據(jù)投資者的本身資源而定。每面下面 25厘米 5厘米長(zhǎng)方形廣 告區(qū)域。 （長(zhǎng) 8厘米寬 9厘米）每個(gè)廣告位 1980元 /期 /位（初期一個(gè)月為一期， 3個(gè)月為推廣期），（ 25厘米 5厘米） 2800元 /期 /位。 一 、 1980元 120（長(zhǎng) 8厘米寬 9厘米）每個(gè)廣告位 1980元 /期 /位 =237600元 237600元減去 8000元（一個(gè)月的房租水電）―幻燈片媒體推廣介紹，制作費(fèi) 1000元減去樣板電子雜志版，制作費(fèi) 6000元減去編輯雜志內(nèi)容排稿印刷 10000元
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