【正文】 徑是文化項目策劃,以文化融入(通過建設(shè)點綴,菜肴商品內(nèi)涵和解說系統(tǒng)賦予產(chǎn)品文化)與氛圍營造(通過建筑形式,街道裝飾,服飾,標識系統(tǒng)營造文化氛圍)的手段或者文化項目(如文化園,說唱藝術(shù)等)建設(shè),把厚重的河南文化轉(zhuǎn)化為輕松的,大眾化的,可體驗的旅游文化產(chǎn)品,達到表達文化的目的.2 文化旅游產(chǎn)品的分層開發(fā)打造華夏文化之源品牌,在三個層次上實現(xiàn)文化資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化.第一個層次的文化旅游產(chǎn)品主要面向整體旅游市場和部分細分市場。第三個層次主要是大眾游客,這一層次的產(chǎn)品的經(jīng)濟和社會效益最為突出,其作用是充當(dāng)文化旅游的拳頭產(chǎn)品,包括:五千年文化(特別是武術(shù)文化),中原古都文化(鄭州,洛陽,安陽,開封)和現(xiàn)代都市娛樂.圖5 河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的層次結(jié)構(gòu)圖3 旅游文化開發(fā)要點(1)歷史文化名城游 首先要把文化旅游項目納入到城鎮(zhèn)規(guī)劃中去,對于古城社區(qū)進行保護式開發(fā)。充分利用歷史街區(qū),選擇重點做大文章。依托太昊陵,軒轅故里和二帝陵,建設(shè)祖根文化旅游區(qū),形成常年活動的文化載體。配套完善大別山紅色圣地游,羅山何家沖長征精神游,竹溝革命根據(jù)地,劉鄧大軍挺進大別山,紅旗渠精神和現(xiàn)代英雄人物時代精神游等5條紅色旅游精品線路。發(fā)掘河南祖庭級和圣地級的宗教文化項目,重點培育幾個有影響力的大廟。發(fā)揚光大中原傳統(tǒng)商業(yè)精神,做文明商,樹立現(xiàn)代文明商貿(mào)形象。要制定商業(yè)文明規(guī)范,實施形象工程,樹立文明商貿(mào)之邦,把商業(yè)文化旅游向生產(chǎn)過程延伸,拉長產(chǎn)業(yè)鏈.(6)名人文化游 對歷史名人進行內(nèi)涵挖掘和外延的延伸,打造名人文化。通過為歷史名人建設(shè)祠堂,舉行紀念活動,拍電影或電視劇,開展不經(jīng)意的造神運動,神話圣人,實際上是祖先崇拜的一種方式.(7)博物館文化游 以河南博物院為龍頭,炒作河南天然的歷史博物館形象,拓展河南的博物文化游。加強博物館的管理,提高博物館導(dǎo)游人員的水平,改進講解工作。開辟特色休閑區(qū),增加參與和娛樂項目,喻教于游。對武文化資源的轉(zhuǎn)化不能僅停留在術(shù)的層次,還要注重武學(xué)內(nèi)涵的挖掘。針對不同的市場,開展時間長短不等的武文化健身游.建設(shè)武術(shù)博物館或武術(shù)文化苑,集中展示河南歷史上各門派武術(shù)源流和特色。結(jié)合全民健身運動,發(fā)掘適應(yīng)于各種層次的武術(shù)活動,在尊重歷史,尊重事實的基礎(chǔ)上,進行旅游包裝和文化炒作.(9)生態(tài)文化游 突出自然山水生態(tài)的美學(xué)和科學(xué)方面的文化內(nèi)涵,生態(tài)文化是自然景觀文化的實質(zhì),鄉(xiāng)村與濕地保持了中東部城市群越來越少的自然清秀,結(jié)合生態(tài)旅游區(qū)及環(huán)境工程的實施,營造全省的生態(tài)環(huán)境,讓生態(tài)科學(xué)為內(nèi)核的環(huán)境文化處處得以體現(xiàn),形成現(xiàn)代環(huán)境意識,生態(tài)意識,美學(xué)意識與現(xiàn)代農(nóng)業(yè),園林營造,區(qū)域開發(fā)的有機整合.(10)民間文化游 將河南的民俗文化提煉,整理成簡明旅游指南,提倡與發(fā)揚,保護和整修一批典型的民俗載體—古街區(qū)和古村鎮(zhèn),設(shè)立保護點,控制保護區(qū)內(nèi)的建設(shè),展覽之外,應(yīng)開設(shè)多種動態(tài)展示,表演項目。民間文化旅游最容易結(jié)合鄉(xiāng)村旅游,農(nóng)業(yè)旅游,城鎮(zhèn)休閑社區(qū)旅游和文化名鎮(zhèn)旅游,發(fā)揮民間文化在旅游項目中營造氛圍的作用。把城市定位到旅游發(fā)展的兩大主要驅(qū)動力之首.城市是河南旅游發(fā)展的龍頭和新的增長極,培育城市旅游發(fā)展的整體動力。實現(xiàn)城市旅游交通系統(tǒng),信息系統(tǒng),投訴處理一體化。推動城市旅游的共同發(fā)展.2 城市旅游發(fā)展動力體系的選擇(1)資源驅(qū)動型機制 河南大部分城市旅游發(fā)展主要是依托旅游資源簡易開發(fā)起步,推動城市旅游服務(wù)配套而發(fā)展起來的旅游業(yè),所以屬于資源驅(qū)動型的城市旅游.(2)經(jīng)濟驅(qū)動型機制 河南目前的但經(jīng)濟輻射能力較弱,社會,濮陽,漯河等.(3)綜合驅(qū)動型機制 應(yīng)該說河南大部分城市都具有綜合驅(qū)動的特征,但比較典型的主要有鄭州,洛陽,南陽,安陽等,其中尤其以鄭州最具有代表性.(4)未來河南城市旅游驅(qū)動機制 河南城市旅游必須注重多元驅(qū)動模式的培育,在充分發(fā)揮資源優(yōu)勢的同時,還要培育經(jīng)濟的驅(qū)動,要根據(jù)自身特色和資源,積極培育和自己特色相適應(yīng)的旅游發(fā)展動力.3 城市旅游吸引體系建設(shè)(1)形象吸引 城市旅游形象是城市旅游吸引的第一要素.(2)活動吸引 城市中的經(jīng)濟,社會,文化等各種活動,既可以是旅游產(chǎn)生的吸引,如商務(wù)活動之于商務(wù)旅游。區(qū)域性旅游中心城市,立足本區(qū)域發(fā)展城市旅游,面向客源市場主要是省內(nèi)區(qū)域市場,服務(wù)所在區(qū)域,承擔(dān)跨區(qū)域旅游協(xié)作。著力營造良好的旅游環(huán)境和氛圍,樹立良好的城市形象,提高服務(wù)質(zhì)量,使鄭州從游客中轉(zhuǎn)地向旅游目的地轉(zhuǎn)化.(2)城市內(nèi)部及周邊旅游開發(fā) 城市內(nèi)部旅游主要發(fā)展游憩活動,包括城市內(nèi)部公園,博物館,城市廣場,地標區(qū),游憩商業(yè)區(qū)和休閑社區(qū)等,尤其重視大型購物中心型,特色購物步行街型,舊城歷史文化改造區(qū)型和新城文化旅游區(qū)型。三門峽是西部組團的二級中心城市,并承擔(dān)著豫晉陜旅游協(xié)作的西大門職能與黃河旅游帶河南的起點站,是洛陽應(yīng)該輻射帶動的重點。尤其重視發(fā)揮安陽工業(yè)城市所帶來的商務(wù)旅游潛力,以商源為重點培育城市流通業(yè),使之成為晉冀魯豫邊區(qū)的流通中心,并盡可能擴大輻射圈。重視發(fā)展休學(xué)旅游,考古旅游,尋根祭祖旅游,與鶴壁,濮陽合作,整合文化資源,形成體系,促進整個區(qū)域城市旅游的發(fā)展.(3)南陽城市旅游發(fā)展 城市旅游發(fā)展定位是綜合驅(qū)動型的區(qū)域旅游中心城市,堅持旅游開發(fā)與城市建設(shè)一體化的原則,發(fā)揮交通優(yōu)勢,重視發(fā)展商貿(mào)旅游和城市觀光。對內(nèi)重點是加強與伏牛山所跨各市的聯(lián)系,打造大伏牛山品牌,與信陽聯(lián)手,共享京廣線的中轉(zhuǎn)客人.(4)信陽城市旅游發(fā)展 信陽的城市旅游發(fā)展模式是綜合驅(qū)動型,要注意在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中,加強第三產(chǎn)業(yè)的地位,積極發(fā)展流通業(yè)。依托雞公山和南灣湖,加強浉河城市風(fēng)光帶的建設(shè),提高休閑度假功能,使信陽成為著名的休閑之都。利用交通優(yōu)勢,加快發(fā)展地方經(jīng)濟,提高輻射力,成為旅游交通,服務(wù),文化,商貿(mào)中心,成為服務(wù)功能齊全的服務(wù)中心和游客集散中心。應(yīng)該充分利用商源文化,策劃開展商業(yè)節(jié)慶旅游,申辦商丘世界商業(yè)文化論壇,增強對周口東北部的輻射能力。(2)城市景觀建設(shè)的總體指導(dǎo)思想是:建設(shè)旅游城市,樹立河南特色。(4)推動和實施各大城市的地標型景觀建設(shè)。(6)提升重點節(jié)事活動檔次,豐富其內(nèi)容,擴大其規(guī)模。(2)政府主導(dǎo)與市場運作相結(jié)合的原則。(4)點線面結(jié)合,交通為紐帶的原則。(2)制定多層次區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略目標和發(fā)展規(guī)劃。(4)努力培育旅游協(xié)作的市場環(huán)境,讓企業(yè)成為協(xié)作的第一主體。(6)防止條塊分割,嘗試復(fù)合行政。(8)大力加強紅色區(qū)域旅游協(xié)作。(2)面向大區(qū)域,完善旅游環(huán)境,提高城市整體素質(zhì)。(4)加強區(qū)域協(xié)作,優(yōu)勢互補,在競爭與合作中搶占區(qū)域發(fā)展有利位置。聯(lián)絡(luò)了京津,中原,鄂中,湘中,珠三角五大城市群和京,安(安陽),自然地帶鮮明.協(xié)作目標:整體構(gòu)成中國南北旅游脊柱,河南成為京廣線旅游帶重要旅游目的地。沿線多為革命老區(qū),是國內(nèi)紅色旅游景區(qū)相對集中,交通便捷的地帶.協(xié)作目標:京港旅游軸線。整合旅游產(chǎn)品,推出精品線路,如震撼,驚喜山河系列,沉醉,深厚歷史文化系列,悠游中原行系列,振奮,河南方面以安陽為中心城市之一.(2)淮海經(jīng)濟協(xié)作區(qū)的旅游一體化 淮海經(jīng)濟協(xié)作區(qū)位于蘇魯豫皖四省接壤地區(qū),是實現(xiàn)旅游一體化的載體,以旅游資源為依托,以歷史文化為線索,以黃河故道為紐帶,積極構(gòu)建五核六點的重點旅游格局,形成景點密集,主題各異,形象鮮明,功能協(xié)調(diào)的五大旅游區(qū),漢宋文化,淮海戰(zhàn)役,黃河故道綠色生態(tài),進行區(qū)域旅游資源整合,實現(xiàn)優(yōu)勢互補.(3)鄂豫皖紅色旅游協(xié)作區(qū) 自然地理實體單元上以桐柏山—大別山為主體,樹立紅色旅游品牌形象,塑造千里躍進,將軍故鄉(xiāng)旅游形象,.(4)豫鄂陜楚漢文化旅游協(xié)作區(qū) 本區(qū)域自然生態(tài)條件優(yōu)越,楚漢文化蘊含豐富,共享諸葛亮品牌,推出道家養(yǎng)生度假產(chǎn)品,.(5)豫陜晉黃河文化旅游協(xié)作區(qū) 即黃河金三角地帶,打造黃河文化旅游品牌,塑造關(guān)隘文化旅游形象,. 市縣層面的協(xié)作省內(nèi)各個相關(guān)市縣,省與省之間相鄰市縣是協(xié)作的基本操作部門,在規(guī)劃和協(xié)議的層面執(zhí)行協(xié)作事宜,同時留有自主聯(lián)合的空間,進行更密切的旅游協(xié)作.第八章 旅游市場營銷規(guī)劃1 總體市場戰(zhàn)略以塑造華夏文化之源和中原山水之魂旅游品牌為核心,確定河南實施促銷先行,整體促銷,聯(lián)合促銷,重點營銷四大市場戰(zhàn)略.2 旅游形象定位 形象定位方案1——錦繡中原萬象中原,黃河文化是中原文化核心,大觀是借黃河喻中原文化大觀,強調(diào)河南源文化特性。古今博覽,文武河南概括了河南的文化之源和武術(shù)之鄉(xiāng),古今博覽強調(diào)了河南厚重的歷史文化以及現(xiàn)代化建設(shè)成就.方案4——逐鹿中原 Great Huanghe River——A Destination of Expeiriences in Depth,或者精煉為Henan Tourism——A New Destination of Expeiriences in Depth(河南:深度體驗之旅的目的地).或者采用Henan:Chinese Heart Land amp。華夏文化之都).此外,河南省最近公布了旅游形象征集結(jié)果,中華之源,錦繡河南,大河之南,錦繡中原,厚重河南,錦繡中原,驚喜河南——想不到的精彩等. 形象工程計劃實施誠信興旅戰(zhàn)略,打造河南旅游放心北沖南突,爭取國際市場為總戰(zhàn)略。京廣線沿線城市群(珠三角城市群,湘中城市群,鄂中城市群,京津冀城市群等),長三角,東南沿海及中西部較發(fā)達的省會城市是目前我國經(jīng)濟活躍,人們出游意識和出游力都比較強的地區(qū),是河南國內(nèi)旅游的重點拓展市場。日本,韓國及東南亞的新加坡,馬來西亞等國家和地區(qū)將保持不斷增長的態(tài)勢。俄羅斯,印度,中東,巴西,南非等國家和地區(qū)作為機會市場.4 旅游市場分期開拓目標 國內(nèi)市場分期開拓目標新世紀以來河南旅游市場發(fā)展迅速,市場基數(shù)已經(jīng)很大,預(yù)計近期(20062010)接待旅游者增長率在2000年以來平均增速12%的基礎(chǔ)上稍有減少,預(yù)計將達到11%的平均速度。遠期前五年(20162020),增長率回落至6%,后五年(20212025)穩(wěn)定至5%.海外旅游者接待總量近期(20052010年)增長按照河南新世紀以來平均增速11%為基礎(chǔ),以高于它的13%平均速度預(yù)測。遠期(20162025),增長率回落至9%.5 市場營銷策略 市場目標的實現(xiàn)途徑(1)省內(nèi)市場營銷目標的實現(xiàn) 制定省內(nèi)無障礙旅游制度,旅游信息公開,共享。從中,長期來看,鼓勵省內(nèi)自助游,自駕車游等.(2)省外臨近省份市場營銷目標的實現(xiàn) 開發(fā)組合產(chǎn)品,延伸產(chǎn)品鏈條,提高平均停留時間和平均花費。采取積極的旅游價格政策平衡旅游峰谷,提高利用效率和總體收益.(3)省外遠程市場營銷目標的實現(xiàn) 做好以古都文化為主題的鄭洛安汴許中原文化核心區(qū)的文化整合與推介,深度開發(fā)原有的老產(chǎn)品,活化文化表現(xiàn)因子,策劃開發(fā)一批有影響的新產(chǎn)品,保持遠程市場游客數(shù)量的穩(wěn)步增長。拓展大十字軸旅游區(qū)的開發(fā),重點打造城市旅游和多級旅游中心品牌。走出去到客源地舉辦促銷活動和進行媒體宣傳。歡迎海外企業(yè)集團加盟經(jīng)營河南旅游,減少營銷渠道環(huán)節(jié)。鏈接主要旅游窗口網(wǎng)站。綠色營銷的觀念:綠色營銷強調(diào)旅游在發(fā)展過程中,應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境保護,注意旅游地原生態(tài)文化和社會秩序不被破壞,倡導(dǎo)社會精神文明.(2)營銷手段創(chuàng)新 通過聘請著名導(dǎo)演或利用好的劇本拍攝有關(guān)反映河南風(fēng)光,民俗風(fēng)情,歷史文化等方面內(nèi)容的電影,電視,紀錄片或風(fēng)光片等。利用河南豐富的歷史事件和歷史人物,聘請游戲軟件開發(fā)商開發(fā)反映這方面內(nèi)容的游戲軟件。策劃一臺體現(xiàn)從殷商的甲骨文,商周的青銅器,戰(zhàn)國車馬坑到北魏,隋,唐石窟造像藝術(shù),推出價格適宜的中原文化之旅精品線路.(2)中華武術(shù)節(jié)慶營銷策劃 河南省已主辦中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié),世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié),中國焦作國際太極拳交流大賽等活動,中華少林武術(shù)城的建設(shè)舉辦世界和全國性的中華武術(shù)大賽,并逐步培育成為穩(wěn)定的活動項目,誠邀天下武林豪杰會盟嵩山,以節(jié)促旅.利用大賽的載體功能,策劃一系列的營銷活動,以實質(zhì)性的起到河南形象推廣與旅游營銷的目的:活動開始前的反復(fù)造勢?；顒咏Y(jié)束后的余震事件策劃,常規(guī)活動的開展,打造永不落幕的嵩山武會.(3)中華萬姓節(jié)營銷策劃 結(jié)合尋根旅游項目的建設(shè),策劃中華萬姓節(jié)(或姓氏尋根節(jié)).活動設(shè)主會場與分會場,公祭和主會場設(shè)在淮陽中華祖廟,閉幕在新鄭軒轅故里,體育活動,發(fā)行姓氏郵票,出版姓氏書籍,宣傳小冊子等,如以中華姓氏中的大姓為主線,以多種活動方式和內(nèi)容表現(xiàn)萬姓同根的主題.此外,可以根據(jù)大型旅游項目建設(shè)的進程和各種活動,策劃系列宣傳營銷活動。建立旅游開發(fā)與營銷專項基金.做好旅游營銷人才需求研究。培育商丘作為豫東中心城市,培育漯河作為中部地區(qū)的中轉(zhuǎn)副中心。根據(jù)區(qū)域旅游發(fā)展的差異,安排地方性服務(wù)中心如登封,欒川,西峽,靈寶,盧氏,淮陽,桐柏,南召,林州,潢川,魯山等. 旅游床位需求量與檔次結(jié)構(gòu)預(yù)測表6 河南未來住宿設(shè)施需求預(yù)測年份國內(nèi)游客量預(yù)測國際游客量預(yù)測床位需求量規(guī)劃要點2005年8973萬人次50萬人次前期總量彈性控制,結(jié)構(gòu),檔次,布局適度調(diào)整,.2010年15120萬人次88萬人次根據(jù)地區(qū)發(fā)展,建設(shè)新旅游住宿設(shè)施,并注重結(jié)構(gòu)與類型差異,布局合理性2015年22216萬人次148萬人次根據(jù)地區(qū)發(fā)展,建設(shè)新旅游住宿設(shè)施,并注重結(jié)構(gòu)與類型差異,布局合理性2020年29730萬人次228萬人次根據(jù)地區(qū)發(fā)展,建設(shè)新旅游住宿設(shè)施,并注重結(jié)構(gòu)與類型差異,布局合理性2025年37944萬人次320萬人次根據(jù)地區(qū)發(fā)展,建設(shè)新旅游住宿設(shè)施,并注重結(jié)構(gòu)與類型差異,布局合理性根據(jù)河南省客源市場發(fā)育水平,預(yù)測未來旅游住宿設(shè)施高中低檔次結(jié)構(gòu)為1:3:6. 旅游住宿業(yè)布局(1)鄭州:全局性服務(wù)中心和全局性交通中樞,中檔次商務(wù)酒店,會展商務(wù)酒店,高,中檔會議度假相結(jié)合的酒店。,以特色休閑度假飯店,主題酒店,產(chǎn)權(quán)飯店為主,體現(xiàn)休閑氣息,并配套豐富的娛樂和康體項目,營造休閑度假氛圍.中期可適度增建大,中型高星級商務(wù),會議,度假酒店.(2)洛