【正文】 ，小型企業(yè)和中型企業(yè)的償債能力強于大型企業(yè)。TCL空調2006年度主推產品依然是在行業(yè)里獨樹一幟的鈦金空調系列。 TCL空調已經陸續(xù)研發(fā)數(shù)十款全新外觀和功能設計的產品，其全新的外觀設計將更符合現(xiàn)代家庭審美需求，具備雙向節(jié)能換氣、干燥防霉運行、高壓靜電除塵除味以及V曲線促眠模式等新功能。6月，TCL空調武漢工業(yè)園一期全面竣工，并實現(xiàn)5億元銷售；完成了投資3000萬元的中央空調二期基地建設；加大歐洲進軍攻勢，第一次進入國際主流市場。 格力電器重慶公司成立于2001年7月，專業(yè)生產空調電器，年產能達300萬臺，注冊資本為3000萬元。公司目前已經成為重慶的支柱企業(yè)，取得了良好的經濟效益和社會效益。 國務院發(fā)展研究中心聯(lián)合信息產業(yè)部相關部門所做的調查則顯示，%。 ：主動挑起PK賽“十一”黃金周期間，美的空調將舉辦“加加暖意，暖意家家——美的空調20年，金秋豪禮萬萬家”大型促銷活動，凡在美的空調指定銷售點購買美的空調，即可獲得豐厚禮品。根據(jù)國家信息中心等機構提供的數(shù)據(jù)，美的空調國內銷售同樣穩(wěn)居行業(yè)前列。中國空調市場通過2005年的攤牌式競爭，現(xiàn)在真正走向了以實力和品牌為基礎的成熟階段。格蘭仕同時表示，要把川、渝市場作為彩色空調的根據(jù)地。目前包括寶石藍、晴湖綠、瑪瑙紅、黃金橙、水晶紫、蘋果綠等在內的10種流行、時尚顏色的格蘭仕品牌的空調外觀專利已被國家知識產權局受理，一旦獲批，格蘭仕空調將會在這一極具增長潛力的新興市場上形成彩色優(yōu)勢。海爾空調合肥事業(yè)部在會上向與會經銷商代表展示了2006年度海爾空調的三超直流雙新風新品。第二是UA系列，這個產品也是超薄的、超靜音的產品。從整個產品線來講，海爾空調2006年度的產品陣容將更加強大2006年度柜機產品中增加了一個UA系列，填補了去年中檔柜機相對薄弱的缺點。2005年度海爾空調在無錫地區(qū)(含蘇、錫、常、南通)，2006年度海爾空調將向5億元的目標沖刺。流媒體電視供不應求是海爾籌建二期出口基地的根本原因。海爾瞄準這一機遇，首家推出了全系列流媒體電視，產品在全球范圍內供不應求。在歐洲，海爾流媒體電視在IFA展上一舉獲得1億歐元的大訂單，被譽為“中國平板電視第一單”。海爾流媒體電視已遍布歐美等主要發(fā)達國家和地區(qū)，逐漸成為當前中國彩電出口的主流產品。短短幾年內，海爾彩電建成了青島數(shù)字電視生產基地、青島平板電視生產基地、青島流媒體電視生產基地及合肥數(shù)字電視生產基地4個生產基地，產能突破1000萬臺，躍居中國彩電業(yè)領先陣營。海爾彩電始終堅持自主品牌發(fā)展之路，在流媒體電視的快速拉動下，海爾彩電品牌影響力在全球市場迅速提升，自有品牌出口第一。海爾擁有16項流媒體電視專利技術，唯一擁有自主知識產權。 高質量、零缺陷的產品質量管理為海爾彩電贏得海外市場提供了保障。在不久前公布的中國首個“電子企業(yè)質量百強排行榜”中，海爾名列榜首?！爸袊M者最喜愛電視品牌”、“最值得購買獎”、“最佳設計成就獎”，這些榮譽證明了海爾流媒體電視為什么會受到國內外眾多消費者的一致喜愛。 第四部分 季度競爭分析一、空調一線品牌爭勝2005冰冷年度根據(jù)國家信息中心資源開發(fā)部公布的數(shù)字，2005年有27個空調品牌不見了影蹤，品牌越來越集中，競爭將越來越慘烈。 目前，對于價格的問題存在著一定的分歧，有部分人認為空調價格變數(shù)不大，從2005冷凍年度來看，價格戰(zhàn)日趨平和，惡性競爭少了，在技術和利潤都日漸透明的時候，消費者的理性進一步顯現(xiàn)，價格已經不是衡量產品的最關鍵因素。這一點從去年極少出現(xiàn)800元－900元的特價機，以及各大空調品牌紛紛推出6年以上包修或終身保養(yǎng)等服務承諾中可見一斑。價格戰(zhàn)作為“殺手锏”在三四級市場的作用將會立竿見影。但總體來說，估計空調的平均單價將不會上升。國內一線品牌空調制造企業(yè)的生產規(guī)模都很大，去年差不多6000萬臺，庫存較大，今年全國空調數(shù)量還會過剩。，強者愈強除了價格之爭，2005年的品牌之爭也讓人印象深刻，品牌形象的塑造比任何時候都重要，因為消費者對品牌的認知度和認同度將直接影響產品的銷量和企業(yè)的生存。而來自國美、蘇寧、永樂、南海廣場、大昌電器連鎖、富民路家電商城的銷售數(shù)據(jù)也顯示，只有美的、格力、海爾、松下、志高、奧克斯、TCL、格蘭仕等幾大品牌的優(yōu)勢凸顯。隨著國家能效標準的出臺，大家都爭做高效節(jié)能的先鋒，并在外觀上玩出多種把戲。 二、洗衣機行業(yè)高端市場贏全局2005年洗衣機行業(yè)高端產品的競爭在十一達到了高潮，高端洗衣機的放量熱銷，不但讓中外洗衣機品牌加快拓展高端市場，而且也讓中外企業(yè)看到洗衣機行業(yè)格局變化的契機?！笆弧鼻跋?，海爾一口氣推出了20多款達到國際領先水平的高端陽光麗人洗干一體機新品；小天鵝推出了節(jié)水節(jié)電全能王全系列水魔方精品洗衣機；松下在上海推出了全球首發(fā)的XQG60－V60系列斜式滾筒洗衣機；三星推出采用銀離子技術的滾筒系列以及全自動系列的近15款新產品?！笆弧逼陂g，海爾陽光麗人洗干一體機系列、液晶自選擋、雙動力系列等高端產品銷售異?；鸨诒本?、廣州、上海、深圳等城市的部分商場甚至斷了貨，即使是漲價產品依然非常搶手。在消費者不怕產品貴就怕產品不討巧的購買需求下，高端洗衣機產品的熱銷，高端產品市場份額的與日俱增，讓洗衣機行業(yè)開始步入高端消費時代。為了保證高端產品放量銷售，目前海爾洗干一體機生產專線已經正式投產，該生產線主要制造目前市場上熱銷的自動擋、自選擋、陽光麗人等高端機型，可以批量生產5公斤、6公斤、8公斤甚至13公斤的大容量洗干一體機。高端洗衣機熱銷不僅拓寬了高端市場份額，還放大了整個洗衣機行業(yè)的市場，給整個洗衣機行業(yè)注入了新的發(fā)展動力。不過，雖然在快速增長的高端洗衣機市場擁有較高的市場占有率，但若不理智面對，企業(yè)仍有可能陷入失敗的深淵。此外，高端產品畢竟只是金字塔的一小部分，這個市場只能容納相對少數(shù)的產品與品牌。三、洗衣機行業(yè)迎來競爭新拐點2004年，中國洗衣機產銷量超過2300萬臺，產銷量躍居世界第一位。洗衣機在數(shù)量和質量取得“雙量”突破以后，中國洗衣機行業(yè)的競爭和發(fā)展即將步入新里程，迎來競爭新拐點。中國洗衣機產業(yè)經過多年的發(fā)展，已經具備了進一步向縱深發(fā)展的條件。對于從“質”到“適”的悄然轉變，其實從很多廠商的悄然舉動中也可以發(fā)現(xiàn)一些端倪：一貫倡導以質量為中心的榮事達簽約臺灣“設計教父”陳文龍，由其全面負責榮事達中美合資公司旗下榮事達冰箱、洗衣機和美的冰箱的工業(yè)設計工作；西門子推出融合時尚元素的洗烘一體機……——掩不住的潮流能源短缺是社會面臨的一大難題，節(jié)能作為產品推廣的主題，應該是洗衣機從質到適轉變的開始，節(jié)能將在今后長期成為消費者購買耗能產品的核心標準之一。事實上，《家用電動洗衣機國家標準》的正式實施和國家“建設節(jié)約型社會”號召的提出，無疑是為洗衣機行業(yè)從“質”到“適”的轉變提供了明確的方向指引。今年洗衣機銷售出現(xiàn)了真正的“節(jié)水熱”，基本上單店每月節(jié)水洗衣機的銷售額都能達到70萬元大關以上。對于如此廣闊的市場前景，各廠家也爭先恐后，TCL繼榮事達“全國節(jié)水家電廣場秀”之后，開展了節(jié)水洗衣機大巡展；小天鵝、LG、SAMSUNG也紛紛推出諸多節(jié)水洗衣機新品，以期取得一張門票。隨著“節(jié)水”概念的漫天飛舞，目前市場上開始出現(xiàn)了一部分跟風者，很多洗衣機產品都被標有了“節(jié)水”功能，但其究竟是否有節(jié)水功能誰也不知道。就當前來看，榮事達、松下、惠爾普等技術實力強、市場反映速度快的大廠商共同推動著中國節(jié)水洗衣機的大踏步前進，現(xiàn)在說誰將脫穎而出，充當節(jié)水洗衣機的最后大佬不免未時太早。但是與國內多數(shù)企業(yè)迎戰(zhàn)的方式不一樣，方太從不正面參與價格戰(zhàn)，產品策略、價格策略、品牌策略巋然不動。保護市場最根本要做到：一不參與價格戰(zhàn)；二要不斷推出領先市場的新產品；三要強化用戶服務。在廠家無利可圖的情況下，必然沒有能力去顧及售后服務環(huán)節(jié)以及不斷開發(fā)滿足需求的新產品；顧客雖然買到便宜產品，但是享受不到好的服務，最終也無利可言；商家沒有利潤，也不會盡心盡力推銷產品。方太雖然只是一個發(fā)展中的中小企業(yè)，實力有限，但是方太在廚具領域已經有了一技之長。在我國，吸力大的國產吸油煙機幾乎完全占領市場。方太不貪大、不貪多，只求專、精、強。專業(yè)化是精品化的基礎，用戶現(xiàn)在越來越挑剔，企業(yè)只有在產品設計、產品質量以及售后服務上不斷滿足用戶需求。同時，品牌個性化又是專業(yè)化的象征，就像消費者一提起方太，就會聯(lián)想到廚具；一想到廚具，就馬上想起方太。 第五部分 風險分析一、小家電市場競爭加劇暴露行業(yè)之弊目前，國內小家電正以每年8%－14%的增幅高速發(fā)展。正是由于小家電巨大的潛在市場容量，促使國內很多家電企業(yè)紛紛把產品線延伸到小家電領域，造成重復建設、資源浪費的現(xiàn)象比較嚴重。隨著市場的進一步深化，小家電行業(yè)也逐漸暴露出存在的問題。除微波爐等個別產品外，其他如電磁爐、電水壺等產品，行業(yè)前四位品牌市場占有率均遠低于50%。國家質量監(jiān)督檢驗總局的抽查顯示，電熱水壺抽樣不合格率近30%。無論是國際品牌還是本土品牌，小家電生產多采取OEM方式，出現(xiàn)“100個品牌產品長著相似的面孔擁有同樣的機能”怪圈。本土企業(yè)普遍缺乏研發(fā)實力、后勁不足。 去年以來，原材料價格上漲幅度非?？?，這導致許多小家電企業(yè)盈利能力下降。目前，小家電行業(yè)的利潤已由原來的30%－40%降至5%－6%。企業(yè)要繳納的渠道費用越來越多，造成企業(yè)負擔過重。 國內整體小家電產品中高端領域的市場開發(fā)工作不到位，低水平的惡性價格競爭限制了市場潛力的深挖。但是，價格戰(zhàn)是家電業(yè)的致命傷。二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產業(yè)隨著人們消費觀念與生活習慣的改變，電磁爐正成為現(xiàn)代家庭的必備電器。但是，當電磁爐大批走進千家萬戶之時，其電磁污染的病癥也日益顯現(xiàn)。世界衛(wèi)生組織把極低頻電磁場作為可疑致癌物，與苯烯、電焊煙霧同屬一類致癌物。磁泄漏的程度由電場強度與磁場強度來衡量。由于我國尚無相關標準，如果按瑞士、那么我國相當比例的產品嚴重超標。這是因為美國等國家對產品有強制國際標準，而我國雖原則上要求企業(yè)執(zhí)行該標準，但缺少強制措施。目前，我國電磁爐產品沒有標明電磁輻射的強度，由于關乎電磁輻射影響人體健康的報道越來越多，消費者對電子產品產生的電磁污染十分敏感，逐漸從關注產品價格、性能、功能等傳統(tǒng)指標逐步轉變到關注電磁輻射指數(shù)。但是，我國尚沒有電磁爐磁場標準。在我國，關于極低頻電磁場標準尚未制定。如今，電磁爐產銷量迅速增長，但針對極低頻段產品的磁場標準卻沒有跟上產品發(fā)展的步伐。近幾年，以電磁爐為代表的利潤豐厚的小家電市場正受到大家電品牌的追逐，但是小家電技術門檻低、生產不規(guī)范、品牌多而雜，更重要的是，由于小家電行業(yè)沒有突出的領軍企業(yè)與充分的競爭環(huán)境，催生行業(yè)標準的因素不顯著。雖然制定標準能促使企業(yè)改進技術、增加投入，防止電磁爐的磁泄漏，但是標準不是解決這一產業(yè)難題的根本。因此，不管有沒有標準，合理的結構和屏蔽才是解決電磁輻射對人影響的關鍵。電磁爐有可能取代傳統(tǒng)燃氣灶、微波爐在億萬個家庭普及，另外電磁爐功率比普通家電高出幾十甚至幾百倍，而且操作者在使用時必須長時間近距離靠近爐體，因此，倘若電磁爐磁泄漏嚴重，將給眾多使用者的身體健康帶來不可估量的潛在危害。為了減少電磁泄漏，防止電磁輻射的危害，企業(yè)要從產品設計、制造、屏蔽與吸收等角度入手，積極采取標本兼治的方法，防患于未然。防電磁輻射要從場源做起，從源頭上抑制，這才是主動辦法。據(jù)了解，經專家測試，最近已有一種品牌的電磁爐由于采取磁屏蔽結構設計，大幅度降低了電磁場強度。對于稍具規(guī)模的電磁爐企業(yè)來說，在這方面的成本投入是可以接受的，倘若有更多的企業(yè)把眼光放遠一點，在防電磁泄漏方面勇于嘗試與創(chuàng)新，自我測試自我監(jiān)督，不僅有可能成長為行業(yè)領軍企業(yè)，更將會促進電磁爐行業(yè)的整體發(fā)展。蘇寧、國美、永樂等家電商場與海爾一起，共同推廣防電墻技術，沒有防電墻技術的熱水器可能被禁止銷售，即將出臺的電熱水器國家安全標準要將防電墻技術列入其中，電熱水器的行業(yè)大洗牌會立即開始，預計有80%的電熱水器廠家因為達不到防電墻國家標準而悲慘出局。很多熱水器致人傷亡的罪魁禍首不是電熱水器本身，而是用電環(huán)境安全問題，目前海爾在“防電墻”技術上的研究填補了中國熱水器沒有自主知識產權的空白。熱水器的安全問題一直是全人類的共同課題，防電墻技術在國際上有其它的稱呼，但這個技術已經成為世界標準，預計中國電熱水器將發(fā)動一輪防電墻技術洗牌。安全預警功能是防電墻熱水器最大的亮點，是針對中國用電環(huán)境開發(fā)的又一引領行業(yè)的創(chuàng)新技術。這樣，不僅可以確保您洗浴時的絕對安全，更可以及時排除家中的用電安全隱患。海爾、松下、三星這些廠家不僅關注產品的質量，更關注到產品所需的用電環(huán)境的質量，于是產生了“防電墻”技術；不僅僅關注到了熱水器所需的用電環(huán)境的質量，還關注到了其它家用電器所需的用電環(huán)境的質量，于是產生了“安全預警”功能。第六部分 發(fā)展預測一、2006年中國空調業(yè)的六大主題隨著2005冷凍年度的過去，2006冷凍年度即將到來，各大廠商已經開始規(guī)劃下一年度的工作，可以預測2006年度的中國空調行業(yè)幾個大的發(fā)展趨勢。明年在各方面情況沒有大的變化下，應該會大致保持這個趨勢，中高端的產品價格適量的下降，低端產品的價格相對穩(wěn)定的情況。2005空調年度，在生產成本、經銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業(yè)強制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，國家信息中心信息資源開發(fā)部監(jiān)測范圍內2005年度空調品牌共計69個，與2004年相比消失27個品牌；而在69個品牌中，重點城市市場占有率不到1%的品牌有48個，%。 同時，一、二線企業(yè)通過這兩年的產能的擴張，一線企業(yè)已經達到了一個臨界點。此外明年市場的一大看點是海信收購后的科龍會有如何的市場表現(xiàn)，這對國內的空調產業(yè)競爭格局有著巨大的影響。隨著各大企業(yè)技術能力的增強，同時也是由于國家能效標示規(guī)范的寬松使得各大企業(yè)宣傳點的同一單調，明年的市場應該還是如此，健康、節(jié)能技術和售后服務仍將成為宣傳的重點。 渠道整合其實是隨著這幾年的渠道激烈的競爭和國美，蘇寧等超級家電連鎖企業(yè)的壯大之后而不得不面對的問題。因此，在空調銷售向連鎖大賣場集中的同時，空調專營店的專業(yè)化依舊會成為其主要競爭對手。超級賣場的出貨價格很低同時還要付出各種價格不菲的費用