動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與全球化ppt課件-閱讀頁
2025-05-27 02:20本頁面
【正文】 美國在高端爭(zhēng)鋒，因地制宜的發(fā)揮了本土漫畫的優(yōu)勢(shì)， 自成體系 。日本核心 興起于 20世紀(jì)的 60年代、成長(zhǎng)于 7080年代、鼎盛于 90年代 。這一時(shí)期是日本電視動(dòng)畫的奠基階段；第二階段 ， 1970年后半期代到 1980年代后半期 。動(dòng)漫迷 ” 、 “ 御宅族 ” 等詞匯開始廣泛流行，日本動(dòng)漫出現(xiàn)超出一般粉絲意味的觀眾癡迷群體。 動(dòng)畫電影開始強(qiáng)勢(shì)回歸 ，出現(xiàn)了一系列享譽(yù)世界的作品?！?動(dòng)畫 ” 一詞開始在海外普及，這是日本動(dòng)畫產(chǎn)生國際化和全球化影響的階段；人們開始認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫不僅代表日本，還是源于日本的世界性大眾文化的時(shí)期。日本占據(jù) 中低端市場(chǎng) ，以 2D電視動(dòng)畫 為主，但市場(chǎng)占用率極高，在歐洲占用 80%的份額。動(dòng)漫全球化的傳播方式，主要可以分為 兩種 ：一種是 貿(mào)易形式 的傳播，另一種是 非貿(mào)易形式 的傳播。全球化根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈將不同國家和地區(qū)劃分為產(chǎn)業(yè)鏈上不同的環(huán)節(jié)，發(fā)達(dá)國家居于創(chuàng)意高端環(huán)節(jié)，而 發(fā)展中國 家則居于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端環(huán)節(jié)， 從事利潤(rùn)率低和技術(shù)含量低的工序 。 非貿(mào)易形式 的傳播則重于軟性力量的 滲透和文化植入 。這一模式通常是： 通過廉價(jià)或者免費(fèi)的動(dòng)畫播映，贏取觀眾的文化認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而通過動(dòng)畫衍生產(chǎn)業(yè)的銷售擴(kuò)張其文化消費(fèi)市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)跨文化貿(mào)易的流通 。日本 動(dòng)漫從 80年代 開始，在 30多年 的時(shí)間里對(duì)中國的影響巨大，可以說超出了動(dòng)漫藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)的層面。前蘇聯(lián) 動(dòng)畫對(duì)中國的影響 曇花一現(xiàn) ，但對(duì)中國動(dòng)畫的題材和功能起到了相當(dāng)長(zhǎng)的思想限定。 指發(fā)軔于二十世紀(jì)五十年代 ， 成熟于六十年代，收獲于七八十年代 的一批具有 鮮明中國特色 的動(dòng)畫作品。這一發(fā)展過程的兩個(gè)階段，中國動(dòng)畫片的創(chuàng)作數(shù)量和藝術(shù)質(zhì)量都達(dá)到了前所未有的高度，并且因具有鮮明的民族特色而頻頻在國際上獲獎(jiǎng)。 “ 中國學(xué)派 ” 以其鮮明的民族風(fēng)格著稱于世界，題材大多源于中國古代的神話、民間故事、寓言、古典小說等，具有濃厚的東方神秘主義色彩。重點(diǎn)突出本民族的審美意趣。 中國動(dòng)漫的民族化取得過 輝煌 ，但也呈現(xiàn)出很多問題另外，動(dòng)漫作為藝術(shù)和技術(shù)層面的成功和作為產(chǎn)業(yè)層面的成功是不同的民族化更多的集中在 視覺符號(hào) 的形式層面民族化和 政治 化裹挾在一起缺乏大眾流行文化的特質(zhì)受蘇聯(lián)動(dòng)畫服務(wù)于教育的觀念影響，選材過窄，在形式上主要是 戲曲、水墨畫、剪紙 。 以 觀念和興趣 的引導(dǎo)為主，以 好玩、有趣、萌 為顯性特征要勇于 改良 ，善于 變通 ，方可屹立于世以 中國功夫片 和 川菜 走遍世界為例可以充分說明這一點(diǎn) 全球化背景下的民族化運(yùn)用不應(yīng)該是生硬和刻意的，而應(yīng)該是 自然 和 隨意的，這和國家的強(qiáng)弱與否以及國民心態(tài)都有關(guān)系。 例如日本刻意淡化民族化設(shè)定的行為 刻意的民族化讓人覺得反感，不利于在商業(yè)和文化傳播上走得更遠(yuǎn)，同時(shí)在國際上是不受歡迎的
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