215215項(xiàng)目宣傳推廣策劃案-閱讀頁(yè)
2025-05-26 22:16本頁(yè)面
【正文】 、硬性+軟性，頻率一周一次（三）具體實(shí)施策略 策略一：與《天津日?qǐng)?bào)》聯(lián)手合作，開(kāi)辟系列活動(dòng)報(bào)道專(zhuān)欄 版面冠名建議：【順馳?梅江】藍(lán)水假期之約活動(dòng)冠名：浪漫、悠閑、品位——我的生態(tài)家園或 陽(yáng)光、綠地、湖景——我的生態(tài)家園活動(dòng)目的：通過(guò)讓廣大購(gòu)房者及社會(huì)公眾的參與，充分展示項(xiàng)目所營(yíng)造的“人與自然、居家與環(huán)境”完美和諧的新生活，賦予項(xiàng)目以豐富的文化內(nèi)涵與生態(tài)社區(qū)的全新居家理念。系列活動(dòng)明細(xì)表（一）湖畔家園兒童繪畫(huà)夏令營(yíng)活動(dòng)7月6日（周五）/第二期以豐富孩子們的暑假生活，發(fā)揮孩子們的想象力為目的，刊發(fā)邀請(qǐng)業(yè)主及幼兒園/小學(xué)的孩子們共同繪制藍(lán)水假期圍墻的文章，并通過(guò)相關(guān)人士與學(xué)校及認(rèn)購(gòu)的業(yè)主聯(lián)系（所有參加活動(dòng)的孩子們都將獲得一個(gè)精美的書(shū)包及學(xué)習(xí)文具一套，繪制圍墻使用的工具及原料都由順馳集團(tuán)提供）相聚梅江，相約藍(lán)水假期項(xiàng)目推介會(huì)7月13日（周五）/第三期配合項(xiàng)目7月15日的內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，形式可考慮自助冷餐酒會(huì)或啤酒Party等（具體活動(dòng)細(xì)則參見(jiàn)7月15日內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)方案）湖面吉祥物有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)的公布7月20日（周五）/第四期公布獲得一、二、三等獎(jiǎng)的吉祥物的名單及作品，配以專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)系列活動(dòng)主題刊登時(shí)間活動(dòng)細(xì)則向社會(huì)發(fā)布征集藍(lán)水假期湖中放養(yǎng)什么水生動(dòng)物的信息，并請(qǐng)生態(tài)專(zhuān)家從科學(xué)的角度講述各種水生動(dòng)物適宜的生活環(huán)境注：以上系列活動(dòng)主題可根據(jù)實(shí)踐操作情況，靈活地調(diào)整前后次序。 策略二：硬 性 報(bào) 廣 強(qiáng) 勢(shì) 出 擊 時(shí)間周期：7月2日——7月15日(為期2周)（具體方案參見(jiàn)平面設(shè)計(jì)稿）第二步驟——藍(lán)水假期全新品牌形象的推出報(bào)紙廣告媒體發(fā)布計(jì)劃表（7月16日—7月28）媒體頻率時(shí)間版位單價(jià)（元）總價(jià)（元）天津日?qǐng)?bào)2次軟文7月20；7月27 藍(lán)水之約//2次硬廣7月20；7月27豪彩整版110，000110，000今晚報(bào)2次硬廣7月27；7月26豪彩整版180,000（周四）183,700 (周五)363,700新報(bào)1次硬廣7月16整版51,97551,975費(fèi)用合計(jì)（total）RMB: 525,675第三步驟——藍(lán)水假期新品牌形象的進(jìn)一步穩(wěn)固報(bào)紙廣告媒體發(fā)布計(jì)劃表（7月29日—8月15）媒體頻率時(shí)間版位單價(jià)（元）總價(jià)（元）天津日?qǐng)?bào)1次軟文8月3藍(lán)水之約//1次硬廣8月3豪彩整版110，000110，000今晚報(bào)1次硬廣8月9豪彩整版180,000（周四）183,700 (周五)180,000新報(bào)1次硬廣8月13整版51,97551,975費(fèi)用合計(jì)（total）RMB: 341,9757月15日項(xiàng)目?jī)?nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)活動(dòng)形式：可考慮自助冷餐酒會(huì)或啤酒Party等（具體活動(dòng)細(xì)則參見(jiàn)7月15日內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)方案）7月28日開(kāi)盤(pán)活動(dòng)活動(dòng)形式：邀請(qǐng)已認(rèn)購(gòu)的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞?dòng)浾?、政府官員等人士，時(shí)間定于晚上，采用篝火晚會(huì)、雞尾酒會(huì)或冰淇淋之夏、泳裝表演等形式（具體體活動(dòng)細(xì)則參見(jiàn)日后提交的開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃方案）手段一：戶外廣告牌形象沖擊手段三：售樓中心形象包裝（樓頂燈箱/展板/吊旗/主題墻等）手段五：銷(xiāo)售工具全新展現(xiàn)（折頁(yè)/戶型單頁(yè)/手提袋/客戶通訊等）第二階段：品牌強(qiáng)銷(xiāo)期（2001年8月16——12月底）（一）此階段的主要工作任務(wù)生活居家理念，挖掘項(xiàng)目本身的內(nèi)涵和細(xì)節(jié)，向購(gòu)房者述說(shuō)一種“人與自然，建筑與景觀”完美和諧的新生繼續(xù)維持報(bào)紙（硬性+軟性）一定媒體發(fā)布量，外加促銷(xiāo)手段，重點(diǎn)通過(guò)讓購(gòu)房者參觀現(xiàn)場(chǎng)和樣板間，促使購(gòu)房者盡快簽單。（三）具體實(shí)施策略 策略一：硬 性 報(bào) 廣 持 續(xù) 刺 激 策略二：公 關(guān) 活 動(dòng) 攻 略 手段二：車(chē)身廣告移動(dòng)宣傳手段四：電視廣告投放，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊第三階段：品牌續(xù)銷(xiāo)期（具體實(shí)施方案將根據(jù)前二個(gè)銷(xiāo)售期的狀況制定）具體方案表現(xiàn)可參照平面設(shè)計(jì)方案Mcamp。六月16
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