服裝品牌策劃方案-閱讀頁(yè)
2025-05-24 22:33本頁(yè)面
【正文】 299 皮衣5992999 皮衣5992999 皮衣5992999 皮草29999999 夾克399899 夾克399899夾克399899 衛(wèi)衣299599 衛(wèi)衣299599 衛(wèi)衣299599 馬甲299599馬甲299599 馬甲299599馬甲 299599西服3991299 西服3991299 西服3991299 大衣短大衣5991999 短大衣5991999短大衣5991999 長(zhǎng)大衣7992999 長(zhǎng)大衣7992999 長(zhǎng)大衣7992999 棉衣7991999 羽絨服12992999裙裝連衣裙499999連衣裙499999 連衣裙499999連衣裙 499999 半裙299699 半裙299699半裙299699半裙299699 褲裝牛仔褲399699牛仔褲399699 牛仔褲399699 牛仔褲399699 休閑褲299699 休閑褲299699休閑褲299699 休閑褲299699 打底褲199399打底褲199399 打底褲199399 打底褲199399 短褲299499 短褲299499 短褲299499短褲299499 配飾包3991999包3991999 包3991999 包3991999 鞋4991299 鞋299999鞋4991299鞋4991299 飾品199999飾品199999 飾品199999 飾品199999 渠道策略1)渠道架構(gòu)2)開(kāi)發(fā)目標(biāo)開(kāi)發(fā)時(shí)間512月412月412月區(qū)域浙江省地區(qū)江浙滬、北京、廣東、安徽、江西、福建、湖南、湖北、四川、河南廣西、云南、重慶、貴州、新疆、陜甘寧、山西、山東、遼寧、黑龍江、吉林性質(zhì)自營(yíng)、聯(lián)營(yíng)單店加盟優(yōu)質(zhì)省代物業(yè)各購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、一線街鋪各購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、一線街鋪被代理省級(jí)一、二級(jí)物業(yè)面積100200㎡80200㎡80200㎡數(shù)量3個(gè)20個(gè)2個(gè)附: 渠道布局建議：1 、前期以選址中檔mall購(gòu)物中心（營(yíng)業(yè)年份≥四年）里的獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店為主作為旗艦店鋪形象宣傳作用 ① 店鋪面積大，形象效果好，有良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn) ② 以直轄市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省會(huì)城市目標(biāo)商場(chǎng)為主 ③ 能為品牌及時(shí)調(diào)整貨品和管理爭(zhēng)取時(shí)間,不至于像百貨專(zhuān)柜短期調(diào)整換位 ④ 為進(jìn)駐一二線城市一線商圈取得大面積的好位置做基礎(chǔ) 2 、前中期開(kāi)始以大型高檔mall購(gòu)物中心為主，少部分品牌街邊專(zhuān)賣(mài)店為輔 ① 店鋪面積適中，有優(yōu)良的業(yè)績(jī)表現(xiàn) ② 以省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級(jí)城市目標(biāo)商場(chǎng)為主 ③ 為快速發(fā)展代理加盟做招商和業(yè)績(jī)參考 3 、以品牌折扣店（約有30%的品牌新款）為輔 ① 店鋪面積較小 ② 以利于管理的折扣或促銷(xiāo)活動(dòng)很多的地級(jí)市目標(biāo)商場(chǎng)為主 ③ 處理公司和經(jīng)銷(xiāo)商換回的商品庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)品牌良性循環(huán)運(yùn)營(yíng) 3)招商策略項(xiàng)目?jī)?nèi)容招商資源: 利用營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)自有的客戶(hù)資源聯(lián)絡(luò)招商:ⅰ利用行業(yè)權(quán)威招商網(wǎng)站:中國(guó)服裝網(wǎng) 中國(guó)服飾報(bào) 刊登招商廣告。訂貨會(huì)一年四次訂貨會(huì)，客戶(hù)所定貨品總量根據(jù)商品部單店調(diào)研數(shù)據(jù)為依據(jù)，不得低于商品部業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估總額的80%。 提高品牌市場(chǎng)占有率開(kāi)展促銷(xiāo)。擴(kuò)大消費(fèi)群體時(shí)，也積極采取促銷(xiāo)手段c. 與競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān):同期開(kāi)展更豐富更具競(jìng)爭(zhēng)力的促銷(xiāo)活動(dòng)。但在促銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)避免一些誤區(qū)：惡性競(jìng)爭(zhēng)盲目壓價(jià)、吹噓產(chǎn)品隱藏缺點(diǎn)、墨守成規(guī)缺乏創(chuàng)新等，否則，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)非常消極的影響。例如：珠寶、首飾、汽車(chē)、房地產(chǎn)等擁有中高端消費(fèi)資源的行業(yè)。貨品秋、冬（—）店鋪鋪貨單店月銷(xiāo)售額按24萬(wàn)計(jì)算，—；銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)?04萬(wàn)，貨品成本平均倍
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