【正文】 折消息。(4)不定期打折人一定程度上都喜歡貪小便宜，女人就更是如此了。第四篇：自創(chuàng)服裝品牌策劃淺談：自創(chuàng)服裝品牌策劃作者： 來源：先知品牌全案營(yíng)銷策劃我們都知道自創(chuàng)品牌策劃不好做，但是很多年輕人為了夢(mèng)想總是能不顧一切，其實(shí)先知品牌想說自創(chuàng)品牌策劃最重要的就是做品牌定位，今天我們就自創(chuàng)品牌策劃的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，希望大家有所所獲。，自營(yíng)店成立后，開始召開品牌招商會(huì)，全國(guó)運(yùn)營(yíng)，千店一面，全面招商，用訂單式生產(chǎn)會(huì)有勝算。比如：一個(gè)女人說是長(zhǎng)的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?還是身材?要是說女人每一個(gè)部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個(gè)女人什么也不漂亮。另外，要想讓更多的人知道，產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設(shè)定品牌的個(gè)性，我們要明確設(shè)定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位?！a(chǎn)品統(tǒng)一性在在C2C的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復(fù)制過來后，再進(jìn)行銷售，或是不管整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對(duì)網(wǎng)店的信用損害太大。其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標(biāo)志統(tǒng)一了，也會(huì)讓消費(fèi)者搞不明白?！\(yùn)行的專業(yè)化有了目標(biāo)，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)行，最后還是會(huì)失敗的。只要其中有一個(gè)產(chǎn)品燃燒起來，那么就會(huì)有第二個(gè)產(chǎn)品和第三個(gè)產(chǎn)品跟著火起來，整個(gè)品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。當(dāng)今社會(huì)的分工越來越明確，其消費(fèi)者的個(gè)性化也越來越突出，要是抓不住平臺(tái)所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，那么品牌、形象再好，也不會(huì)有更多的利益等待你去分享。硬性實(shí)力=辦公場(chǎng)地規(guī)模+員工數(shù)量+高大上官網(wǎng)+產(chǎn)品銷售渠道+產(chǎn)品日產(chǎn)數(shù)量及月銷量品牌傳播渠道：互聯(lián)網(wǎng)(線上)+門店(線下)一、互聯(lián)網(wǎng)(線上)=自媒體平臺(tái)+商業(yè)新聞媒體+行業(yè)/電商平臺(tái)(網(wǎng)站)+搜索引擎自媒體=微信公眾平臺(tái)+搜狐自媒體平臺(tái)+頭條號(hào)+百度百家+各大博客/論壇(微博)+企業(yè)博客/論壇。搜索引擎=百度+360+搜狗1)百度=百度百科+百度知道+百度文庫(kù)+百度圖片+百度視頻+百度快照優(yōu)化+百度競(jìng)價(jià)。3)搜狗=搜狗百科+搜狗知道+搜狗文庫(kù)+搜狗圖片+搜狗視頻+搜狗快照優(yōu)化+搜狗競(jìng)價(jià)。內(nèi)容營(yíng)銷策劃：營(yíng)銷軟文策劃+新聞通稿策劃+線上線下活動(dòng)策劃。這是由于品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀世界的500強(qiáng)企業(yè)里面所形成的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透的時(shí)間就越短，而帶來的品牌效應(yīng)也更快更好，這當(dāng)然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。第五篇：ZARA服裝品牌策劃認(rèn)識(shí)zara――品牌介紹――品牌特色――品牌理念――總結(jié)成功原因 模擬品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌 ―― 西安市場(chǎng)調(diào)研分析――2010年西安商業(yè)市場(chǎng)分析――目標(biāo)市場(chǎng)――市場(chǎng)定位 季節(jié)性主題設(shè)計(jì)――目錄品牌簡(jiǎn)介品牌名稱：ZARA(中文名稱颯拉)所屬國(guó)家：西班牙創(chuàng)始時(shí)間：1975年創(chuàng)始人：阿曼西奧??奧爾特加??高納(Amancio Ortega Gaona)所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師：約翰??加利亞諾(John Galliano)產(chǎn)品類別：女性，男裝，童裝，鞋靴Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國(guó)的GAP、瑞典的Hamp。截至2006年6月它在全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了2899家專賣店，旗下共有8個(gè)服裝零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70％左右。這些商品大多數(shù)會(huì)被放在特殊的貨架上面。而ZARA的暫時(shí)斷貨正滿足了人們的這種心理，ZARA由于這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨(dú)一無二”的代言人。品牌理念ZARA花巨資一體化設(shè)計(jì)自己的靈敏供應(yīng)鏈。ZARA自己設(shè)立了20個(gè)高度自動(dòng)化的染色、剪裁中心，而把人力密集型的工作外包給周邊500家小工廠甚至家庭作坊，而把這20個(gè)染色、裁剪中心與周邊小工廠連接起來的物流系統(tǒng)堪稱一絕。ZARA把這200英里的地下都挖空，架設(shè)地下傳送帶網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)這樣一個(gè)生產(chǎn)基地，需要投資達(dá)幾十億歐元。成品服裝在歐洲用卡車兩天內(nèi)可以保證到達(dá)，而對(duì)于美國(guó)和日本市場(chǎng)，ZARA甚至不惜成本采用空運(yùn)以提高速度。ZARA的零售只設(shè)專賣店，那是ZARA的窗口與眼睛，不搞特許經(jīng)營(yíng)。款式更新更快增加了新鮮感，吸引消費(fèi)者不斷重復(fù)光顧?，F(xiàn)在ZARA在我國(guó)的香港與上海有專賣店，2009年又在青島開設(shè)了一家分店?！捌贩N少，批量大”是傳統(tǒng)制造業(yè)的天條，而在“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”中，“款多量小”卻成為當(dāng)紅的商業(yè)模式。成功原因“高速度、小批量、多款式”構(gòu)成ZARA與眾不同的生產(chǎn)方式，ZARA最成功的地方在于：把由設(shè)計(jì)到銷售所需的前導(dǎo)時(shí)間大幅縮減，ZARA的前導(dǎo)時(shí)間只有12天。傳統(tǒng)的服裝零售商由于生產(chǎn)周期長(zhǎng)而不能根據(jù)季節(jié)的變化隨時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)或增加新的款式，而ZARA由于其快速的生產(chǎn)方式可以隨時(shí)更換產(chǎn)品的數(shù)量、設(shè)計(jì)、面料、色彩，其速度與二十多歲的年輕人改變心意的速度一樣快。高科技支持下的信息手段對(duì)企業(yè)突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的壁壘起到巨大的推動(dòng)作用。M也在以信息化的管理手段演繹著另一段傳奇。M而言，速度快、款式多、批量少、迅速而準(zhǔn)確地占有信息資源，有效地減少庫(kù)存是它們?nèi)〉贸晒Φ墓餐卣?。M 和Bershka競(jìng)爭(zhēng)品牌 巴拉巴拉(中國(guó)名牌,十大名牌童裝,森馬集團(tuán)旗下品牌)小豬班納(中國(guó)名牌,東莞市小豬班納服飾有限公司)2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈 2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈五大關(guān)鍵詞1）.2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈之――搬遷炭市街搬遷――十年磨礪2）2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈之――改造改造后的康復(fù)路服裝市場(chǎng)，將形成以時(shí)丹達(dá)服裝城為龍頭的大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，一個(gè)嶄新的康復(fù)路將從時(shí)丹達(dá)開始3）2010西安城市商業(yè)動(dòng)脈之――規(guī)劃據(jù)了解，西安市城市分區(qū)規(guī)劃方案(2008年－2020年)現(xiàn)已全面編制完成，從目前完成的方案上看，9個(gè)區(qū)在功能定位、土地利用、交通布局、綠化體系等方面各有鮮明特色4）2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈之――布局城市以西安為城市主中心，著力打造五大中心，即亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)帶的金融中心、東西部之間的物流商貿(mào)中心、現(xiàn)代國(guó)際商務(wù)中心、大西安的交通通信中心、現(xiàn)代城市人居文化中心、西北最大的先進(jìn)制造業(yè)基地。西安會(huì)在未來幾十年后，西安將會(huì)是一個(gè)交通四通八達(dá)，古跡得以保護(hù)、發(fā)展，城市布局合理，閃耀在西北黃土高原上的一顆綠色明珠。目標(biāo)市場(chǎng)Zara童裝品牌設(shè)定為差異型市場(chǎng)，根據(jù)80后們成為父母的越來越多，他們的購(gòu)買習(xí)慣不同于70后父母。許多家長(zhǎng)自己省吃儉用，但對(duì)孩子的物質(zhì)和精神生活，卻瞄準(zhǔn)了高消費(fèi)，出手特別大方，為了讓孩子不輸在起跑線上，心甘情愿地當(dāng)起了“孩奴”。兩人一般的收入5000以上 ②家庭因素：有孩子的家庭 ③環(huán)境因素：?中國(guó)214式的家庭結(jié)構(gòu)很特殊，兒童過生日或節(jié)假日，會(huì)有好多大人給兒童購(gòu)買衣服作為禮物。市場(chǎng)定位童裝品牌以0―12歲兒童、少年為目標(biāo)客戶，定位于國(guó)內(nèi)城市一般生活中中收入消費(fèi)家庭，崇尚“環(huán)保、時(shí)尚、安全”服飾新概念，引領(lǐng)童裝消費(fèi)新生活！產(chǎn)品定位：產(chǎn)品適合孩子平時(shí)日常穿著。其設(shè)計(jì)理念結(jié)讓童裝也時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化，為童年添加歡聲與樂趣。50年代和60年代懷舊風(fēng)格、電影明星及歌星風(fēng)格，是本季童裝系的設(shè)計(jì)靈感來源。以成人世界為設(shè)計(jì)藍(lán)本，童裝的設(shè)計(jì)再次展現(xiàn)了歐洲影星和歌星的風(fēng)貌。②Logo形象定位： 白色的底，湖藍(lán)色的標(biāo)志，簡(jiǎn)約大方。在服飾的陳列上，采用色彩劃分的原則，把同一系列的深色系服裝放在一起陳列，而旁邊一定搭配淺色