服裝品牌策劃方案-在線瀏覽
2025-06-26 22:33本頁面
【正文】 牌文化傳播，提升品牌知名度和美譽度，強化終端視覺表現(xiàn)力； 品牌形象分析 服裝企業(yè)的中心任務之一，就是在完成對目標消費者的定位之后，實施一個切實可行的方案和行之有效的方案，在顧客心目中建立一個與她們的價值觀念和審美期待盡可能一致的品牌形象，并且，要使形象始終保持能夠滿足顧客心理需要的獨特風格和深刻內(nèi)涵。關 注 問 題說 明質量 是顧客普遍追求的品牌價值，它包括產(chǎn)品質量和服務質量特色品牌在某些方面有獨特的風格就能形成特色, 顧客希望通過品牌消費有歸屬與某個特殊群體的感覺信譽信譽既是品牌對質量和功能的保證，又關系到咨詢服務、商品退換等承諾品牌知名度 知名度是評定品牌的重要指標，使品牌更能夠表現(xiàn)自己的品位或愛好附加值附加值作為品牌的核心價值, 可以表現(xiàn)在不同的方面消費者行為分析 消費者獲取服裝信息渠道分析項 目 內(nèi) 容分 析 結 果逛專賣店（%）專賣店形象及店員服務態(tài)度很大程度影響消費者的獲取服裝產(chǎn)品信息的積極性和購衣心理逛大型商場百貨（%）大mall購物中心、百貨品牌專柜進入門檻較高，前期直營店需要投入較大人力物力打通通路，進駐中高端物業(yè)，打造旗艦店鋪看時尚報刊（%） 主要是一部分經(jīng)濟條件較好，空暇時間較多的都市白領女性。瀏覽網(wǎng)站（%）企業(yè)網(wǎng)站淘寶等電商平臺所占比重逐步加大消費者購衣的影響因素分析項目內(nèi)容分析結果外部因素季節(jié)變換（59%）滿足基本生存需要，在季節(jié)產(chǎn)品的及時上市方面做好充分準備流行時尚或產(chǎn)品廣告（%）塑造品牌形象，賦予產(chǎn)品更多流行時尚因素，滿足消費者從眾心理情感訴求逢年過節(jié)（%）賣場服裝陳列及布置（%）影響消費者進店和購買行為朋友推薦（21. 5%）促銷刺激（%）店員介紹/名人影響（%/%）內(nèi)部因素服裝面料、做工 (%)消費者通過觀察、觸摸、試穿、經(jīng)驗、常識和品牌等來做出判斷服裝款式、風格（%）消費者希望借助服裝別出心裁、與眾不同的款式來凸現(xiàn)自己獨特的審美觀服裝色調/信賴品牌（%/%）價格（%）“價格合理”只有針對不同類型的服裝款式而言才有比較意義與職業(yè)相符（%）應考慮到與相關目標群的職業(yè)特征相符合新產(chǎn)品上市（%）產(chǎn)品上市前一定程度上加大宣傳力度，消除新產(chǎn)品與消費者的陌生感消費者購物環(huán)境的要求與偏好分析 1) 購物環(huán)境 項目內(nèi)容購物場所的選擇商場、百貨店品牌專柜（%）；綜合性服裝店（%） ；品牌專賣店（%）；綜合性服裝店（%） ；服裝展銷會場（%）；其他（%）購物環(huán)境的要求店員服務態(tài)度（%）；產(chǎn)品本身（%）；品牌吸引力（%）；服裝陳列（%）；店內(nèi)氣氛（%）；裝修新穎獨特（%）；商店海報（%）；背景音樂（%）；新產(chǎn)品上市（%）2)偏好分析項目內(nèi)容說明年齡特征為20歲―40歲為寬度以2835歲左右為核心的中高收入女性為主受教育程度大專上文化程度為主社會地位社會女性中高階層主要包括政府機關干部、企事業(yè)單位人員、銀行、醫(yī)院、學校、技術人員、外企工作人員，公司白領、演藝界名人、個體經(jīng)營者、企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等消費者收入5000元|月以上較高生活質量三、全國商圈分布信息分析我國服裝行業(yè)戰(zhàn)略制高點（見附件2）我國一二三線城市劃分（見附件2）全國性商超系統(tǒng)名單（見附件2）區(qū)域性商超系統(tǒng)名單（見附件2）國內(nèi)主要城市 商超名單（見附件2）國內(nèi)主要城市服裝商業(yè)街道一覽（見附件2）四、市場戰(zhàn)略定價策略Jane mor定價原則：主營產(chǎn)品定價上體現(xiàn)了品牌的中高端定位，以滿足中高層消費群體的消費需求；次營產(chǎn)品上體現(xiàn)出品牌的親和力，以滿足中低層消費群體的消費需求。Jane mor產(chǎn)品定價表：大類春夏秋冬 品類定價品類定價品類定價品類定價上衣長袖T恤299499長袖T恤299499 長袖T恤299499長袖T恤299499 短袖T恤199399短袖T恤199399 短袖T恤199399 吊帶/背心199399吊帶/背心199399 吊帶/背心199399 雪紡衫399699雪紡衫399699 雪紡衫399699 雪紡衫 399699襯衫299599襯衫299599 襯衫299599襯衫299599 毛衫開衫299599開衫299599 開衫299599 開衫299599 毛衣399699 毛衣399699 毛衣399699 外套風衣5991299 風衣5991299風衣5991
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