【正文】 了嚴(yán)重的質(zhì)量問題，就會嚴(yán)重影響產(chǎn)品的品牌信譽(yù)度6. 經(jīng)濟(jì)和社會效益分析盈利項(xiàng)目金額備注三、 項(xiàng)目已有基礎(chǔ)四、 項(xiàng)目組織實(shí)施方式按照職能劃分部門五、六、 各部門各司其職，對引進(jìn)推廣the body shop 產(chǎn)品按職能分配工作任務(wù)七、 項(xiàng)目經(jīng)理：主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目規(guī)劃的審核和修改八、 項(xiàng)目采購經(jīng)理：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的采購九、 項(xiàng)目財務(wù)經(jīng)理：主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目財務(wù)管理十、 項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)理：主要負(fù)責(zé)新的項(xiàng)目開發(fā)及可行性分析十一、 項(xiàng)目設(shè)計(jì)經(jīng)理：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)十二、 產(chǎn)品銷售經(jīng)理：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營銷與宣傳十三、 安全工程師：主要負(fù)責(zé)安全技術(shù)工作十四、 法律顧問：主要負(fù)責(zé)相關(guān)法律咨詢提供法律意見十五、十六、 組織實(shí)施方式：首先由項(xiàng)目財務(wù)經(jīng)理確定項(xiàng)目各個部門的預(yù)算并將預(yù)算分到各個部門（若各個部門實(shí)施過程超出預(yù)算需部門經(jīng)理向財務(wù)部提交材料增加預(yù)算，項(xiàng)目采購經(jīng)理完成對產(chǎn)品的采購（需結(jié)合庫存控制考慮其采購量），再由安全工程師對產(chǎn)品安全技術(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)，產(chǎn)品銷售經(jīng)理將產(chǎn)品進(jìn)行宣傳銷售講個系列產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總編寫成資料，交由項(xiàng)目開發(fā)部分析設(shè)計(jì)出新的符合客戶需求的產(chǎn)品，法律顧問對全過程提供法律指導(dǎo)。 　　眼下，在國內(nèi)風(fēng)行的 THE BODY SHOP，更多只是“平價流行”的代碼，而不是其品牌核心價值的體現(xiàn)。所以我們可以在以中國人的消費(fèi)觀念上下功夫，推廣全新的符合中國人的理念，例如可以把抗擊HIV、反對家庭暴力、喚起女性自我覺醒等話題融入到產(chǎn)品售賣中；在觀念上下功夫的同時，也要考慮到目前中國大陸的整體的實(shí)際消費(fèi)情況，目前中國大陸消費(fèi)群體主要是80后和90后，這兩者又可以分為三個層次：是不合理的超前奢侈品消費(fèi)群；是中等的消費(fèi)群；是買不起的消費(fèi)群 。1. 研究內(nèi)容 把THE BODY SHOP引入中國這個龐大的市場，而現(xiàn)在這個世界性的品牌需要的也正是中國這個龐大的亞洲市場。 （2002 ）；；。在亞太地區(qū)的數(shù)字中已經(jīng)包括了大部分的亞洲發(fā)達(dá)國家，如日本、韓國、新加坡等，和一部分的發(fā)達(dá)地區(qū)如香港等，不過卻不包括中國大陸市場。（《中國市場報》2006年第27期）2. 研究方法1)、通過觀察法，觀察目前國內(nèi)化妝品的產(chǎn)品的經(jīng)營模式，例如歐萊雅、Dior、Chanel、Shiseido等，觀察他們的引入模式和目前的利潤產(chǎn)出水平，然后得出符合我們THE BODY SHOP發(fā)展的結(jié)論。研究不同人群對THE BODY SHOP進(jìn)入中國市場的需求程度，分析目前大眾的實(shí)際消費(fèi)水平和對THE BODY SHOP的渴求度，為進(jìn)一步的實(shí)際引入做好數(shù)據(jù)技術(shù)分析。3. 擬解決的關(guān)鍵技術(shù)由于以平價流行為主打的 THE BODY SHOP，進(jìn)入中國后可能并不能真正平價，因?yàn)橥ǔ６?，進(jìn)口品進(jìn)入中國后在價格上往往要比國外高出20%， 所以目前需要迫切解決的關(guān)鍵問題，就是如何以更加符合中國市場大眾的消費(fèi)觀念進(jìn)入這一個龐大的市場中，而中國大眾的消費(fèi)觀念則是想得到物美價廉的商品。 　　眼下，在國內(nèi)風(fēng)行的 THE BODY SHOP，更多只是“平價流行”的代碼，而不是其品牌核心價值的體現(xiàn)。所以我們可以在以中國人的消費(fèi)觀念上下功夫，推廣全新的符合中國人的理念，例如可以把抗擊HIV、反對家庭暴力、喚起女性自我覺醒等話題融入到產(chǎn)品售賣中；在觀念上下功夫的同時，也要考慮到目前中國大陸的整體的實(shí)際消費(fèi)情況，目前中國大陸消費(fèi)群體主要是80后和90后，這兩者又可以分為三個層次：是不合理的超前奢侈品消費(fèi)群；是中等的消費(fèi)群；是買不起的消費(fèi)群 。十八、 預(yù)期成果與考核指標(biāo)1. 闡明項(xiàng)目研究預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)；2. 明確敘述提供研究成果的形式，包括理論研究報告、全套設(shè)計(jì)制造技術(shù)、實(shí)用裝置或軟件等；要求成果提供的形式能夠被其他研究人員掌握，使成果的使用權(quán)具有可轉(zhuǎn)移性。通過擴(kuò)大品牌知名度以及提高產(chǎn)品信譽(yù)度來打入中國市場。直銷應(yīng)該作為BODYSHOP首選的營銷模式，其原因最主要的還是BODYSHOP的商品目前仍然無法正式的在中國各大賣場上架和開設(shè)專賣店。目前，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一個崛起的大國已經(jīng)初步建立雛形，隨著中國消費(fèi)者的購買力上升，自然中國的消費(fèi)市場也在不斷擴(kuò)大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年中國化妝品年銷售額達(dá)到了1500億，這表明化妝品市場的前景巨大。BODYSHOP可在中國尋找直銷代理機(jī)構(gòu)，通過直銷的方式直接將產(chǎn)品送至消費(fèi)者手中。隨著電腦的普及，網(wǎng)上購物這一方便快捷的購物形式也被很多人所接受，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，2012年中國網(wǎng)民數(shù)量已突破6億，其中。3. 專業(yè)領(lǐng)域銷售。并推薦消費(fèi)者積極使用我們的產(chǎn)品，國內(nèi)美容業(yè)的影響力是巨大的，通常女性消費(fèi)者在使用一件新的產(chǎn)品并覺得此產(chǎn)品好用有合適的時候，都會介紹給自己的女性朋友，這樣我們就達(dá)到了一個口耳相傳的目的，一傳十，十傳百，透過一個客戶的介紹我們可以讓更多的客戶認(rèn)識我們。BODYSHOP的產(chǎn)品大多走的是中低端路線，這明顯符合大學(xué)生想要好的卻買不了最好的東西的心理，而且，我們的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念符合當(dāng)代大學(xué)生追求自然，和諧的生活理念，畢竟，沒有一個人愿意整天拿著化工產(chǎn)品來蹂躪他們稚嫩的臉蛋。項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)度表序號時間段內(nèi) 容1小四仿宋_GB2312（下同）2345678二十、 經(jīng)費(fèi)投資概算單位：萬元序號預(yù)算科目合計(jì)說明1.設(shè)備費(fèi)2.（1）購置設(shè)備費(fèi)3.（2）試制/測試設(shè)備費(fèi)4.（3）設(shè)備改造/租賃費(fèi)5.差旅費(fèi)6.材料/資料費(fèi)7.通信費(fèi)8.會議費(fèi)9.辦公費(fèi)10.協(xié)作費(fèi)11.培訓(xùn)費(fèi)12.專家費(fèi)13.管理費(fèi)14.其他費(fèi)經(jīng)費(fèi)撥付進(jìn)度申請第1階段第2階段第3階段第4階段第5階段第6階段金額比例進(jìn)入壁壘由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。但進(jìn)入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。22