【正文】 關(guān)系。通常原效果通過變焦鏡頭的使用來實現(xiàn)。拉鏡頭的運用是讓觀者的視野由小到大、由局部到整體，有利于給觀者造成懸念、聯(lián)想、并易于表現(xiàn)局部與整體的關(guān)系。 搖鏡頭 也稱“搖”或“搖攝”。拍攝時攝影機位置不變，只是機身通過活動云臺做上下、左右的弧形運動。 跟鏡頭 簡稱“跟”或“跟拍”，攝影機以推、拉、搖、移、升高降低、旋轉(zhuǎn)等各種運動攝影形式跟隨運動中的被攝對象進(jìn)行拍攝。有些鏡頭采用手持?jǐn)z像機進(jìn)行跟拍，其追求的效果會更加明顯，周圍景物的變化會很大。借助 于輔設(shè)在軌道上移動車或其他移動工具如：汽車、火車、船艇、飛機等，攝像機沿水平面做各種方面的移動而拍攝的鏡頭。移動攝影是影視攝影中的重要藝術(shù)手段，它可以造成巡視或展示景物的視覺感受；當(dāng)移動達(dá)到一定程度或移動方向與對象運動方向相反時，拍攝下來的鏡頭具有表現(xiàn)特定的人物心理、營造氣氛和視擊強烈的藝術(shù)效果。它已成為電影的重要拍攝手段，有助于突破電影畫框的限制擴展畫面的空間視野，豐富造 型手段，真實再現(xiàn)事物的運動過程，保持時空的完整性。綜合運動鏡頭從某種意義來講，是高于其他視覺藝術(shù)的獨特的表達(dá)方式，是電影語言之完善精致的證明。而是采用旁觀者觀看事物的視點，這種鏡頭稱為客觀鏡頭。 廣告攝制組人員職能 導(dǎo)演 廣告導(dǎo)演的工作涉及拍攝制作的方方面面，在某 種程度上可以說這個職能沒有一個明確的定義。一方面他是創(chuàng)作人員，一方面他是技術(shù)人員，一方面他是市 場專家，一方面他是藝術(shù)評判，在他確立了一支廣告片的整體創(chuàng)作方向并得到客戶認(rèn)可后，所有相關(guān)人員，包括美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、燈光、演員、道具等其他部門的工作都必須與這個方向保持一致。他應(yīng)該具備將文字腳本變成有聲畫的視覺影像的能力。 另一方面導(dǎo)演這要善于與人交流。例如：他會告訴演員表情要夸張一點，聲音放大一點，這樣便于促銷和賣貨。如果演員感覺到導(dǎo)演動情地分析了片中的角色，通過觀察和琢磨，掌握了戲的要點和尺度，演員就會自然進(jìn)入角色。廣告主和廣告代理公司會有人到現(xiàn)場跟片，導(dǎo)演一方面要擅于和這些人周旋，一方面要堅持自己的創(chuàng)作主張。這就是廣告導(dǎo)演的真實寫照。在拍攝現(xiàn)場，副導(dǎo)演常常要為導(dǎo)演執(zhí)行現(xiàn)場的演員調(diào)度，指導(dǎo)群眾演員排戲、走位。 美術(shù)指導(dǎo) 在廣告制作中，美術(shù)指導(dǎo)所起作用是非常大的。 美術(shù)指導(dǎo)應(yīng)該具備豐富的知識和美學(xué)修養(yǎng)，熟悉電影技術(shù)，有鏡頭感、通曉影視廣告的前后期制作過程。 美術(shù)指導(dǎo)一般都有一個美術(shù)師或美術(shù)助理，協(xié)助美術(shù)指導(dǎo)做具體的細(xì)節(jié)工作，包括搜集和整理資料，效果圖的設(shè)計，搭景施工圖的繪制，置景過程的跟進(jìn)，監(jiān)督服裝、化妝、道具的質(zhì)量與進(jìn)度等。根據(jù)廣告片制作規(guī)模的大小和廣告創(chuàng)意要求的不同，來配務(wù)不同數(shù)量的助理人員。攝影師被稱為用燈光來作畫的藝術(shù)家，他們與導(dǎo)演密切合作，他們拍出的影像畫面要符合導(dǎo)演的意圖。他根據(jù)導(dǎo)演的要求指導(dǎo)攝影組及照明人員如何制作出所需的光景效果，決定使用什么樣的燈具、燈具放在什么位置、根據(jù)膠片的片種決定攝影機的進(jìn)光量應(yīng)該是多少、拍攝中推位搖移的控制等其他細(xì)節(jié)，但不會具體去操作攝影機。比如裝片、換片、測光 、調(diào)焦、測量從被攝體到攝影機的距離以及控制攝影機的移動、升降等。機械員負(fù)責(zé)管理好機器設(shè)備，勤雜工負(fù)責(zé)搬運照明設(shè)備和清理器材和設(shè)備。他要緊密地與導(dǎo)演配合，負(fù)責(zé)制訂劇組的拍攝計劃，控制拍攝進(jìn)度。每項工作的推進(jìn)和經(jīng)費控制。他要與廣告公司保持密切的溝通，又要與攝制人員相互配合。執(zhí)行制片要詳細(xì)做好每日的工作記錄，以便向廣告公司制作總監(jiān)報告每天的工作進(jìn)度，匯報拍攝是否按照計劃進(jìn)行。電影膠片拍攝的素材就要進(jìn)行沖印，洗印的過程也是一個復(fù)雜的過程。 后期制作的第一步是檢查素材，膠片廣告由于是底轉(zhuǎn)，都要全部轉(zhuǎn)一次磁才能看到所有的素材鏡頭，習(xí)慣上叫粗轉(zhuǎn)。 數(shù)字高清和電視錄像的拍攝素材，要經(jīng)過檢查和篩選，才能知道哪些素材可以用，哪些部分需要重拍或補拍。 首先，對素材進(jìn)行挑選，抽取導(dǎo)演和剪輯師認(rèn)為好的素材，將這些選出的素材導(dǎo)入粗剪非編設(shè)備進(jìn)行剪輯。在這個階段，可以利用選曲或已經(jīng)作曲的音樂小樣來進(jìn)行粗剪，根據(jù)音樂點、節(jié)奏或旁白來剪輯，會使廣告的聲畫更加融合。運用蒙太奇的手法，按創(chuàng)意腳本所提供的概念和設(shè)想，將畫面素材和聲音素材 加以組合、剪輯、形成一個能表達(dá)廣告創(chuàng)意內(nèi)容、有藝術(shù)感染力、讓消費群體理解、接觸并達(dá)到鄧服作用的廣告粗剪片。 粗剪片出來后，由廣告主和廣告公司創(chuàng)意人員來共同審片，把 A— COPY的廣告片進(jìn)行討論和評價。這些意見在導(dǎo)演、剪輯師達(dá)到共識后再進(jìn)行調(diào)整和修改。一旦粗剪得到通過，廣告片的畫面內(nèi)容、音樂、整體節(jié)奏和風(fēng)格就基本定型。將廣告片真正要用的畫面鏡頭進(jìn)行精益求精地調(diào)色、配光、調(diào)出廣告片所追求的影調(diào)色彩。有條件的話，電視錄像廣告也可以采取達(dá)芬奇校色方式。 把精轉(zhuǎn)后的畫面鏡頭放到高端的數(shù)字精編設(shè)備上來做精剪，以 粗剪片的數(shù)字工程文件為依據(jù)，準(zhǔn)確地將精轉(zhuǎn)后的高品質(zhì)組合連接起來，并將一些技巧進(jìn)行加工，壓上必需的廣告，完成廣告片的精剪。通常使用的精編特效系統(tǒng)有：Ｆ lame、 Smoke、Puantel、 Avid mc 或 ILLusion 等。先將廣告旁白的配音錄制好，然后把單薄、音效及廣告旁白進(jìn)行有比例的合成，再將聲音套上精剪片畫面，就形成了較為完 整的廣告片，我們稱之為 B— COPY。由廣告主和廣告公司創(chuàng)意人員對廣告片的整體效果進(jìn)行審查。 通過周密的前期籌備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z制作到反復(fù)的后期剪輯，我們可以從中看出一支廣告片制作流程的復(fù)雜，也可以看出膠片廣告和錄像廣告制作上的區(qū)別，明白電影膠 片廣告制作成本成的高昂。 蒙太奇 蒙太奇，是電影構(gòu)成形式的構(gòu)成方法的總稱，是電影藝術(shù)的重要表現(xiàn)手段。它延伸到兩個含義，一是指技術(shù)性較強的剪輯手法，二是指觀念性較強的藝術(shù)創(chuàng)作思維。蒙太奇手法是電影所特有的。在電影的歷史發(fā)展中。不同的電影創(chuàng)作者和研究者對蒙太奇在電影中的作用與意義的理解也有較大的差別。首先是對素材進(jìn)行選擇和取舍、組合和構(gòu)成，概括而集中地表達(dá)思想內(nèi)容。再者，蒙太奇作用經(jīng)過鏡頭的組接可以創(chuàng)造新的時空，產(chǎn)生新的意義。多個鏡頭會產(chǎn)生每個單一鏡頭獨立存在進(jìn)所沒有的意義。 蒙太奇分?jǐn)⑹雒商婧捅憩F(xiàn)蒙太奇。敘述蒙太奇又分順敘、倒敘、插敘、分?jǐn)⒌葞追N。兩種以上的表現(xiàn)形態(tài)并列剪接能造成單純敘述無法產(chǎn)生的概念和寓意效果，激發(fā)觀眾 聯(lián)想。