品牌預警ppt課件-閱讀頁
2025-05-21 18:17本頁面
【正文】 衡性匹配。 品牌組 織檢測 PBE 品牌環(huán) 境檢測 品牌資 源檢測 FBE企業(yè)品牌檢測模型 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測 ? 品牌檢驗的科學步驟 ? ⑴、問題定義 ——界定研究范圍、清晰地定義每一個問題。 ——定量研究：因子分析、判別分析、對應分析等。 ? ⑷、數據分析 ——信息篩選和信息處理。 ? ⑹、提案陳述 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測 ? 品牌檢測卡 ——品牌檢測卡標準樣式：檢測背景、檢測對象、檢測執(zhí)行 ——確保檢測的連續(xù)性 ——節(jié)約檢測的費用 ——檢閱企業(yè)品牌表現(xiàn)的一致性 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第三節(jié) 品牌診斷 一、品牌診斷的概念 ? 概念： 品牌診斷是對企業(yè) 在某個階段中在市場中的品牌 影響力、品牌價值和品牌方式 等因素的檢測與解析。 ? 特點： 階段性、針對性、注重執(zhí)行等。 ——原始數據：數據范圍、數據渠道、數據方 式、數據實效、數據形式等。 ? 分析模塊：對信息進行量化處理，為下一步工作做好決策準備。 ——系統(tǒng)決策：以市場為中心，滿足消費者需求。 案例：頂新集團的成功 ——執(zhí)行標準決策 ：加強 “ 內功建設 ” ，維持高質量的品牌形象；堅持品牌獨立性；注重品牌形象，完善品牌形象體系。 ? 企業(yè)內部診斷 ——企業(yè)決策：戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)定位、品牌設計、品牌整合策略。 ——人力資源管理：人力資源構架模式、企業(yè)機制于制度、人力資源素質、人力資源構成比例。 案例：雀巢公司也會遭遇產品質量不過關 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第三節(jié) 品牌診斷 ? 企業(yè)外部診斷 ——市場行為： 員工行為、企業(yè)行為 ——品牌手段： 公關、廣告、營銷、終端、物流 ——品牌效果： 品牌對產品的影響、品牌對企業(yè)的影響 ——公眾形象 ：產品評價、企業(yè)文化認同、企業(yè)品牌評價 案例： ：口味還是老的好 ——品牌資產管理與增長 ：品牌資產增長速度、品牌增長速度、品牌效應 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1