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品牌包裝ppt課件-閱讀頁(yè)

2025-05-21 18:17本頁(yè)面
  

【正文】 機(jī)的防風(fēng)墻設(shè)計(jì)成功的獲得美國(guó)政府的專(zhuān)利權(quán),由此證明 ZIPPO是精密設(shè)計(jì)而成的高科技打火機(jī)。 應(yīng)把品牌管理作為一種主要的營(yíng)銷(xiāo)工具。 名牌是指社會(huì)知名度極高的一種標(biāo)識(shí),是具有一定知名度、信任度和美譽(yù)度的品牌。 品牌就是商標(biāo)嗎? 品牌是市場(chǎng)概念,商標(biāo)是法律概念。 三、商標(biāo) P284 商標(biāo)是品牌的一部分,是經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。 品牌延伸 (利用現(xiàn)有品牌名稱(chēng)來(lái)推出產(chǎn)品的一個(gè)新品目。 例:寶潔洗衣粉 新品牌: 為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌名。 例:花旗銀行 AA卡、英特爾 品牌戰(zhàn)略 品牌延伸 新的 品牌名稱(chēng) 產(chǎn)品種類(lèi) 產(chǎn)品線擴(kuò)展 已有的 已有的 多品牌 新的 新品牌 六、品牌保護(hù) ? 合理運(yùn)用商標(biāo)策略(全方位注冊(cè)) ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 運(yùn)用先進(jìn)防偽技術(shù) ? 運(yùn)用法律手段,成立打假隊(duì)伍 七、品牌管理 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義 P304 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)
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