公關專題策劃ppt課件-閱讀頁
2025-05-21 05:17本頁面
【正文】 故調查的進展情況，認定這次事故既有設備缺陷和故障的原因，又有設備故障后處置不力和安全管理等方面的問題。23”甬溫線動車追尾事故發(fā)生 26小時之后，官方新聞發(fā)布會在溫州舉行，王勇平任發(fā)言人。隨后，溫總理會舉行中外媒體見面會，向 70余家媒體和 150多名記者介紹事故善后情況。 制造新聞可供借鑒的方法 （ 1）針對公眾某段時期最關注的熱點話題制造新聞（伊拉克戰(zhàn)爭菜） （ 2）抓住“新、奇、特”制造新聞 （ 3）利用名人效應（天津飛鴿自行車 ） （ 4）以情動人（廣州的松林賓館） 案例及討論 ? 香港一家經營強力膠水的商店，位置在一條鮮為人知的街道上，生意很不景氣。第二天，人們將這家店鋪圍得水泄不通，電視臺的錄像車也開來了。這一切都被錄像機攝入鏡頭。 ? 問題思考，為什么說 “ 制造新聞 ” 是一種最有效、最主動、最經濟的傳播信息的方式？試舉例說明并分析你所知曉的其他組織制造新聞的案例。 一般的廣告推銷的是商品，而公共關系廣告推銷的是公司。內容可包括：組織的名稱、標志設計；反映組織文化的特定口號；組織的特色；組織的實力和業(yè)績；組織的歷史和傳統(tǒng)等。如：環(huán)保、資助慈善機構、援助災民。內容可以是宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項政策，也可以是傳播社會潮流的某個傾向或熱點。如生產規(guī)模及先進程度、人才結構與數(shù)量、總資產、產品銷售額、市場占有比例、獲獎情況等。 (IBM) (美國銀行家 ) (二 )廣告語創(chuàng)意策劃的技巧 (喜來登飯店 ) (TCL) (豐田汽車 ) 四、公共關系廣告策劃的程序和方法 (三 )媒介策劃的技巧 廣 快 準 新 廉 (四 )效果評估的技巧 公關廣告效果比率 =銷售額增長率 /廣告費用增長率 100% 本章結束
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