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2025-05-21 00:42本頁面
【正文】 點 (三 )商業(yè)廣告的種類 根據不同的標準，商業(yè)廣告有不同的分類。 (2)按廣告的目的，商業(yè)廣告可分為銷售廣告、形象廣告和觀念廣告。 (4)按廣告的傳播媒介，商業(yè)廣告可分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告、招貼廣告、交通廣告、郵寄廣告等。 (四 )寫作指南 廣告的寫作一般是指廣告文案的寫作。 通常來講，廣告文案由廣告語、標題、正文、隨文 4部分組成。 標題是廣告文案中傳遞最重要或最能引起受眾興趣的信息，是廣告文案的有機組成部分，也是廣告的精髓所在。 正文是廣告文案中對商品或服務的信息展開詳細說明的文字，是對標題的解釋，是廣告文案的主體和中心。 (1)開頭。 (2)主體。 主體的寫法有多種，可以縱寫，也可以橫寫。 (3)結尾。結尾不宜過長，要簡短有力且具有號召性，有時也可用廣告語來代替。 附文也稱隨文，是在正文之后對廣告內容所作的必要說明或補充。以上內容并非要在附文中全部列出，但附文要對消費者起購買指南的作用，所以信息要充分明確，具體實用。 (2)創(chuàng)意要新穎。 (4)語言要有感染力。它是商品生產者用來介紹和說明商品的成分、構造、性能、規(guī)格、用途、使用方法和保養(yǎng)維修等事項的應用文書。 商品說明書和商品廣告同樣都提供商品信息，起宣傳商品、促進銷售的作用，但兩者有明顯不同。 (二 )商品說明書的特點 (三 )商品說明書的種類 根據不同的標準，商品說明書可以分成不同的類別。 (2)根據表達形式，商品說明書可分為條款式說明書、文字圖表說明書等。 (4)根據使用語種，商品說明書可分為中文說明書、外文說明書、中外文對照說明書等。 商品說明書的標題一般有 3種寫法。 (2)以商品名稱作標題。 正文是商品說明書的主體部分，商品說明書能否達到預期目的，關鍵取決于正文。 正文的寫法靈活多樣，常見的有概述式、條款式和圖文綜合式。概述式也叫短文式，是把要說明的內容如商品的性能、規(guī)格、特點、使用方法等作簡要的概括式介紹，以完整文章的形式寫成短文。條款式是把要說明的內容分成若干部分，分條列項逐一敘寫。圖文綜合式是把商品的情況以文字、圖像、表格等綜合使用的方式進行介紹。生產日期的位置不確定，有的在說明書中，有的在外包裝上。附文一般寫在正文的下方。
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