關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案初稿-閱讀頁(yè)
2025-05-21 00:02本頁(yè)面
【正文】 妝品的最重要因素A．自己的大男子主義E．不愿親自購(gòu)買(mǎi)3．附錄：3．1 附錄一：男士化妝品品牌開(kāi)發(fā)探討——開(kāi)發(fā)男士化妝品對(duì)企業(yè)的意義 e品男仕俱樂(lè)部市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部提供3．3．1 男士化妝品是一個(gè)近在眼前的真實(shí)的待挖掘的廣闊市場(chǎng) 男士化妝品在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，據(jù)美國(guó)《幸?！冯s志公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示：美國(guó)男士1999年在美容方面的消費(fèi)金額為95億美元，平均每4個(gè)進(jìn)美容院作美容手術(shù)的人中就有一位是男性。s和zirh、法國(guó)的Nickel，均有良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。中國(guó)國(guó)內(nèi)走高檔品牌路線的有羽西公司的阿迪達(dá)斯，走中低檔路線的有上海家化的美家凈、高夫等，但由于營(yíng)銷(xiāo)手段落后，表現(xiàn)平平。 中國(guó)化妝品消費(fèi)經(jīng)歷了一個(gè)快速增長(zhǎng)時(shí)期， 2000年化妝品銷(xiāo)售額 達(dá)到300億元，但在這誘人的市場(chǎng)中，市場(chǎng)領(lǐng)先品牌幾乎都是大型中外合資品牌，隨著消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)、定牌使用習(xí)慣逐步形成，品牌的集中程度還將進(jìn)一步加劇，多達(dá)數(shù)千家的國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)分額越來(lái)越小； 現(xiàn)時(shí)超級(jí)零售終端的出現(xiàn)，通路費(fèi)用猛增，化妝品企業(yè)創(chuàng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)成本大幅度攀升。 面對(duì)龐大的目標(biāo)消費(fèi)群，而市場(chǎng)卻沒(méi)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)男士品牌，有個(gè)別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。 3．2 附錄二：全國(guó)第五次人口普查結(jié)果（北京 ） 說(shuō)明：通過(guò)此資料可以了解北京市男公民的大致數(shù)量、增長(zhǎng)情況以及受教育程度等信息從而為最后的預(yù)測(cè)得出有價(jià)值的資料。,％……這次普查發(fā)現(xiàn)，％，與第四次人口普查相比，表明九十年代以來(lái)，北京市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和城市建設(shè)快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了城鎮(zhèn)化水平的提高。每10萬(wàn)人中受過(guò)大學(xué)教育的由9300人上升為16843；受過(guò)高中教育的由18978人上升為23151人；受過(guò)初中教育的由30551人上升為34391人；而受過(guò)小學(xué)教育的則由22579人下降為16956人。％％，下降了6
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1