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關(guān)于男用化妝品市場調(diào)查的總體方案-閱讀頁

2025-05-21 00:01本頁面
  

【正文】 的最重要因素A.自己的大男子主義E.不愿親自購買3.附錄:3.1 附錄一:男士化妝品品牌開發(fā)探討——開發(fā)男士化妝品對企業(yè)的意義 e品男仕俱樂部市場開發(fā)部提供3.3.1 男士化妝品是一個近在眼前的真實的待挖掘的廣闊市場 男士化妝品在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭,據(jù)美國《幸福》雜志公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示:美國男士1999年在美容方面的消費金額為95億美元,平均每4個進美容院作美容手術(shù)的人中就有一位是男性。s和zirh、法國的Nickel,均有良好業(yè)績表現(xiàn)。中國國內(nèi)走高檔品牌路線的有羽西公司的阿迪達斯,走中低檔路線的有上海家化的美家凈、高夫等,但由于營銷手段落后,表現(xiàn)平平。 中國化妝品消費經(jīng)歷了一個快速增長時期, 2000年化妝品銷售額 達到300億元,但在這誘人的市場中,市場領(lǐng)先品牌幾乎都是大型中外合資品牌,隨著消費者指名購買、定牌使用習(xí)慣逐步形成,品牌的集中程度還將進一步加劇,多達數(shù)千家的國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家的市場分額越來越??; 現(xiàn)時超級零售終端的出現(xiàn),通路費用猛增,化妝品企業(yè)創(chuàng)品牌的營銷成本大幅度攀升。 面對龐大的目標(biāo)消費群,而市場卻沒有一個優(yōu)勢男士品牌,有個別的品種也只是依附于女性品牌之中,不成體系。 3.2 附錄二:全國第五次人口普查結(jié)果(北京 ) 說明:通過此資料可以了解北京市男公民的大致數(shù)量、增長情況以及受教育程度等信息從而為最后的預(yù)測得出有價值的資料。,%……這次普查發(fā)現(xiàn),%,與第四次人口普查相比,表明九十年代以來,北京市經(jīng)濟社會和城市建設(shè)快速發(fā)展,極大地促進了城鎮(zhèn)化水平的提高。每10萬人中受過大學(xué)教育的由9300人上升為16843;受過高中教育的由18978人上升為23151人;受過初中教育的由30551人上升為34391人;而受過小學(xué)教育的則由22579人下降為16956人。%%,下降了6個百分點
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