多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃-閱讀頁
2025-05-18 05:22本頁面
【正文】 我們的核心人群鎖定：最容易被感染的一群人 網(wǎng)生代 以 “ 網(wǎng)生代 ” 為核心，向其它消費者輻射。 ? 他們總是標新立異，引起別人的關注和認可。 D、崇尚直接，敢想敢做敢犯錯 ? 他們的思維與情感是最直接的，沒有圈圈框框。他們放肆的哭笑，佯裝世故，敏感而情緒化。 F、更具創(chuàng)造性，喜歡簡單、開心、快樂、陽光的能與他們溝通的東西 ? 網(wǎng)絡游戲、 火星文、哈韓哈日、衣著另類等所謂的前衛(wèi)不過是膚淺。 ? 全世界人都會為 “ 國家 ” 這兩個字產(chǎn)生共鳴，它是國際性的，代表了所有人的情感。他們只是喜歡用自己的方式來表達自己。是時代人的眼光不同，是網(wǎng)絡文化的影響，是他們的父母要求更高，是社會和無聊教育專家的指責與謾罵； ? 受網(wǎng)絡的影響使他們易吸收流行的事物，易被新奇的事物所吸引，酷愛自由，不喜歡被束縛。他們只是喜歡用自己的方式來表達自己； ? 他們不生長在苦難環(huán)境，不顧及別人，相信自己，覺得自己就是最好的品牌。他們喜歡用自己的方式來表達自己，其實他們都是好孩子； “ 網(wǎng)生代 ” 和西式快餐的關系？ 不缺吃、不缺穿，只是喜歡家里吃不出的味道 46%32%5%15%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%喜歡吃家里沒有實在不知道要吃什么方便快捷 沒有理由? 結論表明：近半數(shù)的 “ 網(wǎng)生代 ”喜歡吃西式快餐，并且覺得因為家里沒有的也占了 32%，西式快餐已成為一種方式，方便快捷是基本屬性占了 18%。 首選麥當勞、 KFC，不排除其他品牌 ? 數(shù)據(jù)顯示：大部分 “ 網(wǎng)生代 ” 最經(jīng)常在繁華街道吃西式快餐，此外學校和社區(qū)周邊店也是經(jīng)常光顧的。注入適當?shù)?、快樂的中國元素會迎合他們的喜好? 多美味用西餐方式，表達中國內涵 倡導：用中國的方式，表達自己 多美味是用本土西式快餐標桿品牌 ? 湖南衛(wèi)視推出的脫口秀節(jié)目，是一檔非常國際化的高品位高水準的娛樂節(jié)目。 案例：湖南衛(wèi)視 《 天天向上 》 G3標識取材于中國傳統(tǒng)文化中的最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，用現(xiàn)代手法提煉并加以簡約化設計； 快樂中國味 ? 符合中國人口感、風味 ? 用西餐方式演繹中國內涵的傳承 ? 表現(xiàn)出中國的精神 ? 時尚中國元素的視覺形象 就像 《 天天向上 》 一樣，我們的中國味，不是沉重的，而是快樂基調 帶給消費者是別樣的愉悅 多美味 =快樂中國味 相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡 品牌主張（精神） ? 多美味的諧音； ? 多美味三字的開頭第一個字母 D M W，易產(chǎn)生聯(lián)想、簡單、易流行； ? 是一種個性的，肯定的表達； ? 是消費者的心理話； ? 表達三種內涵： 是消費者的心理話，也激他們用自己的方式創(chuàng)造奇跡 是相信多美味的方式，可以創(chuàng)造出事業(yè)的奇跡 相信中國的方式，可以創(chuàng)造奇跡 Yes! Do My Way 風行全國的劉謙，最牛的一句：下面就是見證奇跡的時刻 品牌訴求 什么唐詩、宋詞 見招拆招 全由我做主 各路高手爭峰 招數(shù)快跟上我的腳步 手中的雞塊提醒我，這刻還在 21世紀 這里有著一麻袋的快樂 中國的味道沒什么能比 手上的酷樂杯跟我很對味 連還沒入口的辣翅也有同一種感覺 Yes！ Do My Way 就是對我味。他還跟我一樣，相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡。整合了產(chǎn)業(yè)鏈，整合眾多客戶伙伴 美： 高位的質量。獨到的本土化運作方式，充滿中國味 1+1＞ 11 企業(yè)理念 定位相同、方向相同、資源不同的合作會形成突破的力量，會創(chuàng)造出極大的、新的價值。大于 11，是指實現(xiàn)增值，突破的力量最終實現(xiàn)合作伙伴合理利益的滿足與共同成長的機會，營造一個共同成長與和諧發(fā)展的環(huán)境。即多美味由：100多個加盟商 +100多個供應商 +1000多個服務客戶 +3000多名員工 +社會各界 +無數(shù)消費者凝聚而成。多美味把眾多零散的資源（物流、生產(chǎn)、培訓、品牌運營）等通過獨特 1+1＞ 11的經(jīng)營理念進行彼此銜接，從而實現(xiàn)了系統(tǒng)資源的共享和協(xié)同工作，并最終形成有價值、有效率的一個整體。企業(yè)規(guī)范化的文化體系和管理體系。多美味產(chǎn)業(yè)價值鏈本身就可以無限延伸，也寓示了多美味的未來和發(fā)展的意志。多美味企業(yè) 5年以上員工占 30%以上，企業(yè)對員工的無限的真情與關愛，員工厚愛企業(yè)早已相輔相成，形成強大的向心力和凝聚力。 ? 是 “佳” ：每個都要以佳績?yōu)閷?，共同?chuàng)造美味事業(yè)。 有你有我，多美味！ 企業(yè)形象描述 他年輕，敏銳 生氣勃勃 面對這個變化莫測的世界 保持著做一個領先者的清醒 他有自己的看法和主張 他相信 1+111 他相信伙伴之間，只要相 +，就會多美味 他相信自己的方式，可以創(chuàng)造奇跡 他永遠不會滿足已經(jīng)擁有的成就 因為未來，只會更精彩 多美味企業(yè)整體形象體系 企業(yè)訴求 品牌定位 中國本土西式快餐標桿企業(yè) 多美味 核心優(yōu)勢 “ 十”文化 企業(yè)文化 有你有我 ,多美味 企業(yè)主張 1＋ 111 連鎖餐廳 物流配送 研發(fā)生產(chǎn) 企業(yè)愿景 創(chuàng)造中國西式快餐多美味 多： 凝聚的力量 美： 高位的質量 味： 中國味的創(chuàng)新 謝謝聆聽
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