電子電器產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù)-閱讀頁
2025-05-15 01:46本頁面
【正文】 牌統(tǒng)分策略 （ 1）個(gè)別品牌名稱 （ 2）對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱 （ 3）各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱 （ 4）個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用 4. 品牌延伸策略 品牌延伸，是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。 6. 品牌重新定位策略 基本技能 4： 選擇產(chǎn)品包裝策略 案例研討：將腦袋打開 1mm 況？這種情況說明了什么 ？ ，企業(yè)如果想持續(xù)經(jīng)營下去應(yīng)該怎么辦呢 ？ 基本知識(shí) 一、包裝的含義 包裝 是指為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。 按照包裝的功能可以將包裝分為： 1．周轉(zhuǎn)包裝 2. 運(yùn)輸包裝 3. 銷售包裝 4. 禮品包裝 5. 集裝化包裝 二、包裝的意義 1. 保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn) 2. 包裝能促進(jìn)銷售 3. 包裝還能提供創(chuàng)新的機(jī)會(huì) 三、產(chǎn)品包裝策略 基本技能訓(xùn)練 一、請(qǐng)同學(xué)討論并回答下列問題： ? 定自己的商標(biāo)策略 ？ ? 2. 電子電器產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)應(yīng)如何開展新產(chǎn)品開發(fā)？ ? 3. 有些企業(yè)能歷經(jīng)百年而不衰，電子電器企業(yè)應(yīng)如何延長(zhǎng)自己的成熟期？ 二、技能訓(xùn)練： ? 電子電器類產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查 ? 以小組為單位考察手機(jī)、空調(diào)、彩電等電子電器類產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)的主要方向和趨勢(shì)，討論分析電子電器類產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)的影響因素。以小組為單位，通過實(shí)地調(diào)研和查閱資料，調(diào)查電子電器類產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)的主要趨勢(shì)和發(fā)展方
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