中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢-閱讀頁
2025-05-11 13:27本頁面
【正文】 ，后期依賴行為分析定向技術(shù)的海量數(shù)據(jù)挖掘 ? 眾多新玩家將進(jìn)入市場，市場競爭會進(jìn)一步激烈 ? 細(xì)化媒體和受眾 ? 精細(xì)化營銷 ? 個性化營銷 第 21頁 趨勢二：新標(biāo)準(zhǔn) ——媒體營銷價值評估 綜合門戶 除人均單次瀏覽頁面外各指標(biāo)均表現(xiàn)良好，單次瀏覽深度有限 搜索引擎 日回訪比例高，單頁有效瀏覽時間低 在線視頻 單頁有效瀏覽時間最高，但網(wǎng)站普及程度，用戶瀏覽深度較弱 交友社區(qū) 回訪比例和用戶瀏覽深度都較為突出 網(wǎng)上購物 人均單日訪問次數(shù)和回訪比例都較高，但覆蓋人數(shù)和單頁瀏覽時間處于低水平 網(wǎng)站普及程度 用戶忠誠度 訪問頻度 瀏覽深度 用戶黏性 媒體評估方法升級 第 22頁 趨勢二：新標(biāo)準(zhǔn) ——媒體營銷價值評估 廣告主需要更多的數(shù)據(jù)服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果監(jiān)測 網(wǎng)絡(luò)營銷活勱整體評估 目標(biāo)用戶媒介計劃支持 競品網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測 網(wǎng)站流量審計和運(yùn)營分析 網(wǎng)民媒體訪問行為監(jiān)測 第 23頁 趨勢三：新勱力 ——營銷創(chuàng)意 營銷創(chuàng)意？ ? 網(wǎng)民選擇多樣化 ? 品牌營銷多元化 ? 營銷創(chuàng)意醒目、容易記憶、引人入勝 % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%其他 位置顯眼 色彩鮮艷 更具動感（視頻或 Flash） 有促銷信息 廣告中活動吸引我 產(chǎn)品、品牌是我關(guān)注的內(nèi)容 更好的創(chuàng)意 用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因 第 24頁 趨勢五：新市場 ——手機(jī)廣告 % % % % % 01020302022 2022 2022 2022e 2022e 2022e手機(jī)廣告市場規(guī)模（億元） 增長率（ %） 20222022年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模 Apple Google 4,730 9,860 14,920 19,350 24,560 33,190 % % % % % 010000202203000040000500002022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e用戶規(guī)模（萬人） 增長率（ %） 20222022年中國移勱互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模
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