中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢-文庫吧
2025-04-11 13:27 本頁面
【正文】 費類電子類 化妝浴室用品類 金融服務(wù)類 醫(yī)療服務(wù)類 主要行業(yè) 10年 Q3廣告投放費用平均增長率（ %） 個人用品類 % 房地產(chǎn)類 % 化妝浴室用品類 % 金融服務(wù)類 % 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 % IT產(chǎn)品類 % 食品飲料類 % 零售及服務(wù)類 % Source: iResearch， 各行業(yè)投放增長穩(wěn)定 核心行業(yè)增長率超 30% 第 6頁 丌同網(wǎng)絡(luò)廣告形式份額穩(wěn)中微變 變化一： ? 傳統(tǒng)廣告形式（視頻、搜索）份額穩(wěn)定； ? 但同時，一些新的價值孕育而生，比如垂直搜索引擎、新視頻廣告形式的出現(xiàn)等； 變化二： ? 新廣告形式增長快速，沖擊傳統(tǒng)廣告市場格局，比如互動營銷、團(tuán)購等 第 7頁 傳統(tǒng)廣告形式的新價值：垂直搜索營銷 中國線上旅行預(yù)訂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)達(dá) 相比通用搜索引擎，垂直搜索引擎用戶群更細(xì)分，營銷更精準(zhǔn)定位亍目標(biāo)消費者 第 8頁 垂直搜索引擎用戶群更細(xì)分，營銷更精準(zhǔn)定位亍目標(biāo)消費者 購物搜索引擎用戶群以潛在的有購物需求的用戶為主，是商家營銷的前沿陣地 傳統(tǒng)廣告形式的新價值：垂直搜索營銷 第 9頁 傳統(tǒng)廣告形式的新價值：視頻廣告新變化 視頻廣告形式由單向（如貼片廣告），向互勱形式（如用戶點擊參不調(diào)查、或小游戲等）發(fā)展； 由單一（文字或圖片廣告），向更富創(chuàng)意、更多形式結(jié)合（文字、圖片、活勱、創(chuàng)意短片等）的方向發(fā)展 第 10頁 傳統(tǒng)廣告形式的新價值：視頻廣告新變化 視頻廣告形式由單向（如貼片廣告），向互勱形式（如用戶點擊參不調(diào)查、或小游戲等）發(fā)展； 由單一（文字或圖片廣告），向更富創(chuàng)意、更多形式結(jié)合（文字、圖片、活勱、創(chuàng)意短片等）的方向發(fā)展 第 11頁 新廣告形式層出丌窮：團(tuán)購（ 1） 團(tuán)購網(wǎng)站用戶增長快速， 8月周覆蓋用戶數(shù)突破 3000萬； 知名團(tuán)購網(wǎng)站月度覆蓋用戶規(guī)模已躋身 TOP15購物網(wǎng)站行列。 第 12頁 新廣告形式層出丌窮：團(tuán)購（ 2） ? 案例： 以最近最為火爆的 團(tuán)購 市場為例，團(tuán)購為傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)商家?guī)砹艘环N全新的行銷渠道和方式 商家 消費者 團(tuán)購網(wǎng)站 ? 有效營銷價值 ? 用戶消費數(shù)據(jù) ? 帶動銷售和利潤 ? 樹立消費者口碑 團(tuán)購改變傳統(tǒng)行銷方式 第 13頁 新廣告形式層出丌窮：互勱營銷 SNS網(wǎng)站
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