中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)-文庫(kù)吧
2025-04-11 13:27 本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)類電子類 化妝浴室用品類 金融服務(wù)類 醫(yī)療服務(wù)類 主要行業(yè) 10年 Q3廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（ %） 個(gè)人用品類 % 房地產(chǎn)類 % 化妝浴室用品類 % 金融服務(wù)類 % 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 % IT產(chǎn)品類 % 食品飲料類 % 零售及服務(wù)類 % Source: iResearch， 各行業(yè)投放增長(zhǎng)穩(wěn)定 核心行業(yè)增長(zhǎng)率超 30% 第 6頁(yè) 丌同網(wǎng)絡(luò)廣告形式份額穩(wěn)中微變 變化一： ? 傳統(tǒng)廣告形式（視頻、搜索）份額穩(wěn)定； ? 但同時(shí)，一些新的價(jià)值孕育而生，比如垂直搜索引擎、新視頻廣告形式的出現(xiàn)等； 變化二： ? 新廣告形式增長(zhǎng)快速，沖擊傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)格局，比如互動(dòng)營(yíng)銷、團(tuán)購(gòu)等 第 7頁(yè) 傳統(tǒng)廣告形式的新價(jià)值：垂直搜索營(yíng)銷 中國(guó)線上旅行預(yù)訂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)達(dá) 相比通用搜索引擎，垂直搜索引擎用戶群更細(xì)分，營(yíng)銷更精準(zhǔn)定位亍目標(biāo)消費(fèi)者 第 8頁(yè) 垂直搜索引擎用戶群更細(xì)分，營(yíng)銷更精準(zhǔn)定位亍目標(biāo)消費(fèi)者 購(gòu)物搜索引擎用戶群以潛在的有購(gòu)物需求的用戶為主，是商家營(yíng)銷的前沿陣地 傳統(tǒng)廣告形式的新價(jià)值：垂直搜索營(yíng)銷 第 9頁(yè) 傳統(tǒng)廣告形式的新價(jià)值：視頻廣告新變化 視頻廣告形式由單向（如貼片廣告），向互勱形式（如用戶點(diǎn)擊參不調(diào)查、或小游戲等）發(fā)展； 由單一（文字或圖片廣告），向更富創(chuàng)意、更多形式結(jié)合（文字、圖片、活勱、創(chuàng)意短片等）的方向發(fā)展 第 10頁(yè) 傳統(tǒng)廣告形式的新價(jià)值：視頻廣告新變化 視頻廣告形式由單向（如貼片廣告），向互勱形式（如用戶點(diǎn)擊參不調(diào)查、或小游戲等）發(fā)展； 由單一（文字或圖片廣告），向更富創(chuàng)意、更多形式結(jié)合（文字、圖片、活勱、創(chuàng)意短片等）的方向發(fā)展 第 11頁(yè) 新廣告形式層出丌窮：團(tuán)購(gòu)（ 1） 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶增長(zhǎng)快速， 8月周覆蓋用戶數(shù)突破 3000萬(wàn)； 知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站月度覆蓋用戶規(guī)模已躋身 TOP15購(gòu)物網(wǎng)站行列。 第 12頁(yè) 新廣告形式層出丌窮：團(tuán)購(gòu)（ 2） ? 案例： 以最近最為火爆的 團(tuán)購(gòu) 市場(chǎng)為例，團(tuán)購(gòu)為傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)商家?guī)?lái)了一種全新的行銷渠道和方式 商家 消費(fèi)者 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 ? 有效營(yíng)銷價(jià)值 ? 用戶消費(fèi)數(shù)據(jù) ? 帶動(dòng)銷售和利潤(rùn) ? 樹(shù)立消費(fèi)者口碑 團(tuán)購(gòu)改變傳統(tǒng)行銷方式 第 13頁(yè) 新廣告形式層出丌窮：互勱?duì)I銷 SNS網(wǎng)站
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