【正文】 0 .5 % 3 0 . 4 %0%20%40%60%80%100%2022 02 2022 03 2022 04 2022 05 2022 06 2022 07i U s e r T r ac k e r 2 0 1 0 . 2 7 月中國社區(qū)交友網(wǎng)站用戶滲透率 ( % )博客 社區(qū) 休閑交友 微博微博用戶數(shù) 半年翻番 ，單月覆蓋（社區(qū)交友網(wǎng)站）比例超過 30% Source: iResearch， 第 15頁 新廣告形式層出丌窮：互勱?duì)I銷 微博 微博營銷典型案例：案例 1——優(yōu)衣庫在英國“幸運(yùn)籌碼”促銷活勱 利用 Twitter整合線下和線上促銷活勱 ? 與 Twitter平臺合作提高影響力和廣告覆蓋面 ? 用戶“關(guān)注”優(yōu)衣庫則商品即時(shí)減價(jià)形成促銷 企業(yè)類型： 服裝零售商 Twitter戰(zhàn)略：產(chǎn)品營銷 與客戶通過 uniqlo_uk帳戶直接聯(lián)系起來，并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動 第 16頁 新廣告形式層出丌窮：互勱?duì)I銷 微博 微博營銷典型案例：案例 2——中糧：“美好生活 中糧”微博與區(qū) 企業(yè)類型： 食品生產(chǎn)商 微博戰(zhàn)略：品牌營銷 140個字、 一張圖、 轉(zhuǎn)發(fā) /評論、 從活動網(wǎng)站到個人微博， 再到不同數(shù)量粉絲微博的長尾效應(yīng)， 這一次 “微博” 成為了品牌營銷的源點(diǎn)。 第 17頁 中國網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢展望 第 18頁 趨勢一：新方式 ——廣告表現(xiàn)方式創(chuàng)新 廣告表現(xiàn)方式“日新月異”，持續(xù)涌現(xiàn)出 軟文、植入式廣告、種子視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、以及秒殺、團(tuán)購、淘寶直通車 等諸多新型廣告形式 以種子視頻的推廣模式為主 利用網(wǎng)絡(luò)媒體的顛覆性和趣味性 以故事情節(jié)詮釋活勱特點(diǎn) 投放 20天后，視頻總播放數(shù)超過 130萬次， 加上用戶的轉(zhuǎn)載和二次傳播，累計(jì)播放量 超過 150萬次，有效覆蓋 150萬用戶。中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 譚林 2022年 2月 第 2頁 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 第 3頁 網(wǎng)絡(luò)廣告拉勱廣告市場增長 Source: iZenithOptimedia， % % % % % 3000