項(xiàng)目宣傳推廣工作流程定稿-閱讀頁(yè)
2025-05-04 01:14本頁(yè)面
【正文】 的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄該項(xiàng)目行業(yè)媒體名單(包括合作與未合作)，從中為項(xiàng)目的宣傳推廣提供內(nèi)在支持，同時(shí)為各大媒體進(jìn)行分類，標(biāo)注重要級(jí)與非重要級(jí)媒體。媒體監(jiān)督指在與媒體合作過(guò)程中，根據(jù)不同的媒體特征，對(duì)媒體的發(fā)布情況進(jìn)行考核的一種方式。若涉及專欄的，有無(wú)及時(shí)更新展會(huì)內(nèi)容。C．電視電臺(tái)媒體：媒體需提交廣告刊登排期表，保留錄制文件，以便存檔。6. 國(guó)際推廣的流程操作建議1）媒體篩選過(guò)程首先，通過(guò)國(guó)際上同類成熟成功展會(huì)和行業(yè)網(wǎng)站了解適合的媒體作為推廣平臺(tái)。再次，利用各種機(jī)會(huì)多拜訪國(guó)際行業(yè)組織、政府機(jī)構(gòu)、使館等，盡量與其達(dá)成合作關(guān)系，取得他們的支持，在國(guó)際推廣上就會(huì)事半功倍。（六）活動(dòng)行銷1．與行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、政府機(jī)構(gòu)等單位的合作行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、政府機(jī)構(gòu)等單位因其強(qiáng)勢(shì)地位，在行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間具有一定的影響力。2）此類單位經(jīng)常組織和參加國(guó)內(nèi)、國(guó)際相關(guān)展會(huì)及活動(dòng)，可在參加相關(guān)活動(dòng)時(shí)幫助我方進(jìn)行間接宣傳，如發(fā)布資料等。2．在同類展會(huì)、行業(yè)會(huì)議上的巡回推介同類展會(huì)及會(huì)議是行業(yè)人士聚集的焦點(diǎn)，也是我方展會(huì)目標(biāo)人群最精準(zhǔn)的場(chǎng)所。此類場(chǎng)所宣傳方式可采用：1）展位：同類重點(diǎn)展會(huì)，可以向其購(gòu)買展位進(jìn)行我方的立體化宣傳。3）氣模、禮儀小姐：聘用氣?；蚨Y儀小姐形成關(guān)注，派發(fā)宣傳資料或展示我方廣告。5）印刷品宣傳：在會(huì)刊或展報(bào)上刊登我方廣告、在同期當(dāng)?shù)孛襟w刊登我方廣告并進(jìn)行派發(fā)。3．工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)的宣傳開(kāi)發(fā)各地方政府利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)打造的工業(yè)園區(qū)，通常是同類企業(yè)的聚集區(qū)，一些工業(yè)產(chǎn)品的專業(yè)交易市場(chǎng)也已經(jīng)形成規(guī)模，此類場(chǎng)所具有產(chǎn)業(yè)集中、針對(duì)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。2）在園區(qū)或?qū)I(yè)市場(chǎng)通過(guò)噴繪廣告、條幅廣告等形式進(jìn)行宣傳。如，邀請(qǐng)函、宣傳單頁(yè)、展報(bào)、宣傳光盤等，可通過(guò)園區(qū)管理部門或分別發(fā)送給各企業(yè)。一般適用于成熟期展會(huì)，或借助行業(yè)的高峰論壇等活動(dòng)進(jìn)行借勢(shì)實(shí)施。（一）與銷售部門的配合內(nèi)容主動(dòng)向銷售部項(xiàng)目經(jīng)理了解展會(huì)招展情況，及時(shí)更新參展商名單，利用知名展商捕捉新聞亮點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布在網(wǎng)站上。與媒體合作時(shí)，多宣傳展會(huì)的特色，進(jìn)行深度合作，鼓勵(lì)媒體提供更多的目標(biāo)客戶資源，有助銷售部招展。每輪新聞稿發(fā)布后，應(yīng)做好網(wǎng)站截圖和樣刊收集工作，把整理好的文檔提交客服部備份?？头峁╊A(yù)估數(shù)據(jù)，每個(gè)展商到來(lái)的名單，或者參觀商心態(tài)、動(dòng)態(tài)、或其他亮點(diǎn)，提供給品牌發(fā)展部撰寫(xiě)新聞。推廣人員與媒體之間應(yīng)該是相互合作實(shí)現(xiàn)共贏的良性互動(dòng)關(guān)系。媒體在整個(gè)展會(huì)的宣傳上有著舉足輕重的作用，因?yàn)槊襟w記者的參與及報(bào)道，使得整個(gè)展會(huì)取得更好的宣傳效果。記者公正客觀地報(bào)道展會(huì)，滿足展會(huì)方合理的一些需求，比如采訪稿確認(rèn)、個(gè)別文字的修訂等，也是非常有必要的。兩者互相支持與配合，是實(shí)現(xiàn)雙贏的前提。自然而然，在選擇合作媒體的標(biāo)準(zhǔn)方面也是有所差異。認(rèn)真做新聞、做內(nèi)容的媒體是比較令人認(rèn)可的。如果印刷質(zhì)量不錯(cuò)，版面及內(nèi)容都有自己的風(fēng)格更會(huì)錦上添花。具體來(lái)說(shuō)，從內(nèi)容角度，我們會(huì)選擇財(cái)經(jīng)類、大眾類、行業(yè)類等媒體類型；從媒體介質(zhì)角度，我們會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)等媒體類型；從影響力角度，則會(huì)選擇主要的門戶網(wǎng)、行業(yè)媒體、大眾報(bào)紙等媒體；從媒體地域角度，重點(diǎn)選擇展會(huì)舉辦地及周邊省市、國(guó)內(nèi)大城市的主流媒體。2. 當(dāng)媒體有特殊要求時(shí)，盡量提供符合媒體采訪的內(nèi)容。每個(gè)發(fā)布周期至少提供三到四篇不同角度的稿件，供媒體選擇。4. 另外，各種媒體需要的內(nèi)容不一樣，會(huì)展類媒體和某一行業(yè)的媒體所報(bào)道的角度的不同決定所需素材的差異，因此，推廣人員要針對(duì)媒體的分類來(lái)準(zhǔn)備。不同媒體，根據(jù)不同的定位、內(nèi)容、讀者對(duì)象等，適合采訪發(fā)布不同主題的文章，推廣人員要很熟悉各種媒體的情況，以便更好地配合媒體記者的采訪需求，并可適當(dāng)提出一些建議，從而幫助記者寫(xiě)出適合自己媒體的好文章，從多個(gè)角度全方位地報(bào)道展會(huì)的進(jìn)展和盛況。當(dāng)然，在符合展會(huì)利益原則的情況下，推廣人員也不應(yīng)對(duì)記者的文章做過(guò)大的改動(dòng)。6. 內(nèi)容上，若記者所在媒體的宣傳點(diǎn)和展會(huì)的宣傳點(diǎn)有所偏頗，就需要推廣人員與記者協(xié)商探討，原則是盡量以活動(dòng)方的主題為準(zhǔn)；時(shí)間上，可能相關(guān)媒體已經(jīng)有計(jì)劃排期，但是考慮到展會(huì)新聞的時(shí)效性，推廣人員還是要與記者耐心溝通協(xié)商，在第一時(shí)間把新聞發(fā)布。希望該執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)方案可以對(duì)大家的工作起到一定的幫助作用，能為推動(dòng)集團(tuán)各項(xiàng)目的有效宣傳盡一份綿薄之力。12
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