解析蘋果iphone策劃文案-閱讀頁(yè)
2025-05-02 12:34本頁(yè)面
【正文】 如Say hello to…，比如amazing…，比如all new…，比如xxx is here。所以，我們的品牌是否也需要有這樣的標(biāo)志性文案？簡(jiǎn)單單詞傳神用直接說(shuō)就是“短”。我們寫文案的時(shí)候，第一步是“刪”，留下最核心的詞，然后“換”，找更傳神的詞。說(shuō)Mac的時(shí)候，用“Your way”感覺就舒服得多。這體現(xiàn)出英文的不同。簡(jiǎn)單的單詞，簡(jiǎn)單的短句，往往表達(dá)出更精妙的意思。不過(guò)中文翻的太爛了，直譯“你是哪款iPod？”都比這個(gè)強(qiáng)，既讓有iPod的人有認(rèn)同感，也給沒(méi)iPod的人一記催馬鞭。看圖理解吧。可是我們發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有人家用英文這么順暢，這也是我們這代人不善文言修辭的痛。作用是創(chuàng)造出一個(gè)連名詞，在一體使用的時(shí)候，把自己和別人的產(chǎn)品明確地區(qū)分開。返回去說(shuō)，160G帶給消費(fèi)者的利益，其實(shí)就是“takeeverythingeverywhere”。本土化的語(yǔ)言嚴(yán)格說(shuō)apple在這方面做得一點(diǎn)也不好，甚至有點(diǎn)我行我素。翻譯的人有點(diǎn)矯情，一定要用成語(yǔ)來(lái)表述，其實(shí)并不夠好。再比如“beautiful beyond words”說(shuō)成“無(wú)以言表”是不是比“遠(yuǎn)逾言辭”來(lái)的不那么文鄒鄒。我也見過(guò)apple用過(guò)很精妙的漢語(yǔ)：只不過(guò)，我們不好好用。很多朋友會(huì)提，用在哪里呢？最簡(jiǎn)單的，就是用在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，你沒(méi)有頁(yè)面要設(shè)計(jì)沒(méi)有banner要改，那，PPT總要做吧？PPT的文字優(yōu)化是個(gè)很深的學(xué)問(wèn)。你PPT也不做，郵件寫不寫？郵件標(biāo)題怎么讓人家一目了然，怎么讓人家很快看懂你的郵件，都需要學(xué)習(xí)。我重申，這是“初品”，文案的學(xué)問(wèn)大著呢。10 / 10
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