馬克華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案-閱讀頁(yè)
2025-05-02 12:19本頁(yè)面
【正文】 〉梅隴鎮(zhèn)一樓馬克華菲是一個(gè)新誕生的品牌，在上市這初為了更好體現(xiàn)“世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品牌”定位，及時(shí)將品牌信息傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)群，美京公司擬定在全國(guó)各大城市專賣店開業(yè)之際舉行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，全力打造“中國(guó)高級(jí)休閑服裝品牌”形象活動(dòng)目的打開馬克華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入提高馬克活動(dòng)要求開業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)；在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果目標(biāo)對(duì)象熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士；追求高品質(zhì)的中、上等階層；關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士；年齡層為2840歲的男士。華菲與目標(biāo)消費(fèi)者“一對(duì)一”的宣傳行銷策略；通過(guò)直郵廣告或親自送達(dá)的形式，將馬克華菲的客戶群；充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞價(jià)值進(jìn)行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度宣傳品推廣發(fā)送渠道：通過(guò)搜索南京各大頂級(jí)商鋪的貴賓資料，將宣傳資料郵資或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中；將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱；將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱。華菲專賣店開業(yè)慶典時(shí)間：（雙休日或節(jié)假日）上午10：00——10：30地點(diǎn)：專賣店或店中店門前慶典程序9：30嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)10：00——10：05主持人簡(jiǎn)單致詞10：05——10：20嘉賓講話（講話順序如下）（1）名模（2）當(dāng)?shù)孛魉?）商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)（4）其它10：20——10：25剪彩開始（名模和當(dāng)?shù)孛鞫?0：25——10：30主持人致謝10：30——11：30來(lái)賓入店采訪名?；驈堈剡_(dá)、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷策略優(yōu)惠政策：受直郵宣傳品影響而到專賣店一次性購(gòu)物滿1000元的消費(fèi)者可獲得馬克華菲宣傳品購(gòu)物）其它隨機(jī)的消費(fèi)者在專賣店開業(yè)當(dāng)月一次性購(gòu)物滿1000元、獲得時(shí)尚卡一張；一次購(gòu)物滿3000元的可獲得VIP卡一張；應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得馬克優(yōu)惠卡設(shè)置：VIP卡：全年購(gòu)物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十大貴賓優(yōu)待政策；時(shí)尚卡：全年享受VIP上十在貴賓優(yōu)待政策。華菲影視廣告VCD帶（5分鐘和30秒）投播方式A在專賣店內(nèi)播放；B選擇南京有線、江蘇有線、南京電視等相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等欄目，將馬克開業(yè)當(dāng)日：《揚(yáng)子晚報(bào)》《周未報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》及南京有線等媒體記者對(duì)名模蔌張肇達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)拍照；開業(yè)后期：報(bào)紙雜志類軟性廣告（開業(yè)消息發(fā)布）約10次左右；《揚(yáng)子晚報(bào)》(每周2/4/5共6次)《周未報(bào)》（2次）版面：新聞、體育或生活資訊等非廣告版雜志：《東言》文化周刊（2次）電視廣告：與開業(yè)前期安排一致準(zhǔn)備及預(yù)算詳見(jiàn)活動(dòng)實(shí)施細(xì)則時(shí)效評(píng)估及總結(jié)評(píng)估方法：在開業(yè)慶典當(dāng)日，安排12名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員，對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行采訪，訪問(wèn)其對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克結(jié)束語(yǔ)本企劃案立足于馬克思華菲品牌定位的分析和對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群屬性的考慮的基礎(chǔ)上，結(jié)合美京公司2001年度廣告計(jì)劃，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)勢(shì)、該上市推廣活動(dòng)強(qiáng)調(diào)符合馬克華菲的上市推廣活動(dòng)在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能將上述方案的效能發(fā)揮至最高點(diǎn)18 / 1
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