某部門(mén)營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃案-閱讀頁(yè)
2025-05-02 04:40本頁(yè)面
【正文】 都2套(經(jīng)濟(jì)咨訊服務(wù)頻道)產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）1匯源果汁1,314味全每日C100%純果汁1,880果汁先生飲品245統(tǒng)一多果汁系列532統(tǒng)一鮮橙多飲料166味全每日C胡蘿卜果蔬原汁1,690利賓納黑加侖子汁160統(tǒng)一蘋(píng)果汁523椰樹(shù)牌椰汁54三得利鮮橙汁115椰樹(shù)牌椰汁151統(tǒng)一鮮橙多飲料3備注：1）以上數(shù)據(jù)是由北京、上海、廣州、成都48個(gè)頻道為統(tǒng)計(jì)對(duì)象；2）廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；3）頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00；4）以上數(shù)據(jù)來(lái)源央視調(diào)查咨詢(xún)中心。 圖E 2001年78月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較 2001年78月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較序號(hào)頻道名稱(chēng)廣告量(千元)1北京1套(Beijing TV 1)1,5552北京2套(Beijing TV 2)7663北京4套(影視)(Beijing TV 4)607 1上海1套(Shanghai TV 1)3,6892上海教育臺(tái)(Shanghai Educate)2,3893上海2套(Shanghai TV 2)2,009 1廣東省網(wǎng)翡翠臺(tái)(Guangdong Cable TVB)7022廣州市網(wǎng)翡翠臺(tái)(Guangzhou Cable TVB)4993廣東南方電視信息頻道(Guangdong South TV Information)498 1成都2套(經(jīng)濟(jì)咨訊服務(wù)頻道)(Chengdu TV 2(Business amp。 Literature))573四川2套(文化旅游頻道)(Sichuan TV 2(Culture amp?！ DF 2001年第四季度四城市果汁飲品廣告投放首位頻道品牌情況 2001年第四季度四城市果汁飲品廣告投放首位頻道品牌情況NO.北京1套上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道廣東南方電視都市頻道四川9套(圖文信息頻道)產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）1匯源高纖維果汁1,103統(tǒng)一鮮橙多飲料646大寨核桃露814統(tǒng)一鮮橙多飲料632匯源果汁593味全每日C100%純果汁208匯源果汁35湖濱果汁583百萬(wàn)莊園果汁飲料107味全每日C胡蘿卜果蔬原汁172百萬(wàn)莊園果汁飲料33————備注：1）以上數(shù)據(jù)是由北京、上海、廣州、成都50個(gè)頻道為統(tǒng)計(jì)對(duì)象；2）廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；3）頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:004）以上數(shù)據(jù)由央視市場(chǎng)研究股份有限公司廣告監(jiān)測(cè)部提供。2建立產(chǎn)品的獨(dú)特形象和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知. 3 SP和EVENT提升賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售力 4 通過(guò)突破性的廣告表現(xiàn)建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好(廣告訴求要有明確個(gè)性).B傳播概念的設(shè)定 維它命C 原果汁 碳水化和物 微量元素 活力每一天 健康鮮一步 健康 時(shí)尚 購(gòu)買(mǎi)的滿(mǎn)足感(Satisfaction) 享受的感覺(jué)(Feeling) 產(chǎn)品屬性(Attributes) C 整合傳播組合PR：●對(duì)消費(fèi)者：新業(yè)務(wù)及活動(dòng)告知●對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商:勵(lì)EVENT：●對(duì)消費(fèi)者：快樂(lè)之星排行榜●對(duì)社會(huì)：公益活動(dòng)Direct Respones●對(duì)社會(huì)：增強(qiáng)用戶(hù)的滿(mǎn)意度，提供產(chǎn)品資訊。F目標(biāo)主要對(duì)象(購(gòu)買(mǎi)者) 對(duì)象設(shè)定:1534歲(%,%) GRP:880 REACH:95% AV FREQUENCY目標(biāo):22次(TV ONLY)次要對(duì)象(飲用者) 對(duì)象設(shè)定:515歲 REACH:65%(%) 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月商品廣告 預(yù)算:萬(wàn)元 比例 39% 25% 16% 20%B 媒體策略集中的必要5月間建議“密集廣告”，世界杯開(kāi)賽前的媒體關(guān)注度高。消費(fèi)者飲用時(shí)的因素考慮果汁飲用頻率較高，以中國(guó)及西方節(jié)日期間達(dá)到最高，除傳統(tǒng)節(jié)日“密集”廣告安排外，情人節(jié)、愚人節(jié)、復(fù)活節(jié)等等也適當(dāng)增加廣告播出密度，其余時(shí)間采用MAINTAIN（記憶度維持）之平均播出。節(jié)目形態(tài)考慮果汁飲料消費(fèi)者之收視形態(tài)以“娛樂(lè)節(jié)目”為主，其次是高收視“電視劇”再次是“游戲”類(lèi)。C媒體企劃 2002 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2003 1月 2月 3月 4月 5月 6月電視 GRP30” 340550 26010” 150戶(hù)外侯車(chē)亭 車(chē)身 路牌報(bào)紙雜志廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 城市畫(huà)報(bào) 新周刊 現(xiàn)代畫(huà)報(bào) 悄麗 薇薇D媒體效果事前評(píng)估E媒體效果控制表 100 廣告認(rèn)知度90 訴求內(nèi)容理解80 70 60 50 40 30 20 100 100 200 300 400 500 600 700 800 900 GRP2個(gè)月后6個(gè)月后 1年后預(yù)算 實(shí)際預(yù)算實(shí)際 品牌偏好(%) 45% 品牌考慮率 40 30 20 第一選擇率 % 10 廣告認(rèn)知度10 20 30 40 50 60 70 80 90 100三個(gè)月后六個(gè)月后一年后廣告認(rèn)知度 64% 75% 78% 預(yù)估品牌考慮率 實(shí)際 39% 43% 45%
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