旅游目的地形象策劃教學(xué)大綱-閱讀頁
2025-05-02 02:10本頁面
【正文】 【本章教學(xué)重點、難點】：本章重點：傳播、旅游目的地形象傳播概念、途徑，傳播媒體的選擇和旅游目的地形象廣告策劃的概念、策劃的程序、目標決策、預(yù)算決策和效果評估?！颈菊鹿?jié)主要教學(xué)要點】：第一節(jié)……旅游目的地形象傳播策略概述一、傳播與旅游目的地形象傳播二、旅游目的地形象傳播的類型三、旅游目的地形象傳播的特點（概要寫出各節(jié)基本要目、論點）第二節(jié)……旅游目的地形象傳播方法原理一、旅游目的地形象傳播時必須遵循的原則 二、旅游目的地形象傳播的途徑第三節(jié)……旅游目的地形象廣告策劃一、旅游目的地形象廣告策劃的概述二、旅游目的地形象廣告策劃程序三、旅游目的地形象廣告策劃的決策項目四、旅游目的地形象廣告效果評價【本章節(jié)閱讀書目】：2．張賢平．旅游廣告的奧秘．廣州：廣東經(jīng)濟出版社，第1版．2004年3月【本章節(jié)實驗、實習或作業(yè)、練習、思考題】： 如何做好一個完整的旅游目的地形象廣告策劃？第八章 旅游目的地形象策劃品牌策略【本章教學(xué)目的、要求】：了解品牌與旅游目的地形象品牌的發(fā)展歷史，熟悉旅游目的地形象品牌的定義和要素，掌握旅游目的地形象品牌定位的意義、方法和內(nèi)容及品牌傳播，掌握如何構(gòu)建旅游目的地形象品牌體系和旅游目的地形象品牌形象發(fā)展經(jīng)營策略。本章難點：旅游目的地形象品牌定位,構(gòu)建旅游目的地形象品牌體系和旅游目的地形象品牌形象發(fā)展經(jīng)營策略。？？第九章 旅游目的地形象創(chuàng)意【本章教學(xué)目的、要求】：把握創(chuàng)意的內(nèi)涵，理解旅游目的地形象創(chuàng)意的要求，能夠區(qū)別什么樣的形象創(chuàng)意是好創(chuàng)意，懂得創(chuàng)意在旅游目的地形象策劃中的地位和意義；認識創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑，了解各種創(chuàng)意技法，能嘗試在實踐中加以運用。本章難點：旅游目的地形象創(chuàng)意的要求，創(chuàng)意技法。【本章教學(xué)重點、難點】：本章重點：旅游目的地形象的基本含義和特征，旅游目的地形象的主體與客體，要素、功能和確立過程?！颈菊鹿?jié)主要教學(xué)要點】：第一節(jié)……旅游目的地與CI戰(zhàn)略一、CI戰(zhàn)略概述二、旅游目的地形象與CI三、旅游目的地CI導(dǎo)入戰(zhàn)略第二節(jié)……旅游目的地MI戰(zhàn)略一、旅游目的地MI概念二、旅游目的地MI的功能 三、 旅游目的地MI的策劃內(nèi)容第三節(jié)……旅游目的地BI策劃一、旅游目的地BI概念二、旅游目的地BI策劃的原則三、旅游目的地BI策劃 五個階段四、旅游目的地BI系統(tǒng)的構(gòu)成第四節(jié)……旅游目的地VI策劃一、旅游目的地VI的概念二、旅游目的地VI策劃原則三、旅游目的地VI策劃程序四、旅游目的地VI策劃的要素內(nèi)容【本章節(jié)閱讀書目】：1．萬力．名牌CI策劃．北京：中國人名大學(xué)出版社， 德 吳劍平．企業(yè)文化與CI策劃．北京：清華大學(xué)出版社，第2版．2005年1月，萬后芬，蔡嘉清．企業(yè)形象策劃──CIS導(dǎo)入．東北財經(jīng)大學(xué)出版社．2001年2月【本章節(jié)實驗、實習或作業(yè)、練習、思考題】： 、行為識別和視覺識別？？、BI和VI策劃？？？五、考核方式和要求考查、閉卷六、教材和參考書目 [1]：中國郵電出版社,2006年[2] 李蕾蕾．旅游形象策劃理論與實務(wù)．廣州：廣東旅游出版社．1999年[3] 沈祖祥 張帆．旅游策劃學(xué)．福州：福建人民出版社，2000年[4] [5]葉萬春，萬后芬，蔡嘉清．企業(yè)形象策劃──CIS導(dǎo)入．東北財經(jīng)大學(xué)出版社．2001年2月編制人： 尹 雋 審核人： 編制時間： 2006年12月 13 / 1
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