【正文】 報(bào)》——各活動(dòng)城市廣播媒體購買北京人民廣播電臺(tái)交通廣播電臺(tái)上海人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)羊城交通廣播電臺(tái)5. 地區(qū)著名廣告人的邀請(qǐng)宣傳期工作：1. 執(zhí)行媒介購買，發(fā)布廣告信息。3. 流通渠道宣傳公關(guān)活動(dòng)期工作：1. ——，通知各接受邀請(qǐng)方進(jìn)行活動(dòng)準(zhǔn)備—，進(jìn)行活動(dòng)前最后的宣傳—，做好一切會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備—，通知具體活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、房間?！? 具體內(nèi)容：1.《國際廣告》主編講話，對(duì)各嘉賓表示歡迎，介紹活酒會(huì)對(duì)于媒體、廣告主、企業(yè)三方的意義?！?，借助北京活動(dòng)的影響力，在浦東香格里拉大酒店進(jìn)行記者招待會(huì)，進(jìn)行事前造勢(shì)?！茣?huì)召開?！?，與浦東香格里拉大酒店進(jìn)行溝通，做好酒會(huì)場(chǎng)地準(zhǔn)備?！M(jìn)行活動(dòng)整體總結(jié)?！獙⒐P(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄像資料剪輯后請(qǐng)電視臺(tái)制作成專題節(jié)目播出。預(yù)算預(yù)計(jì)：220萬元2.“國廣”新年嘉年華非主流音樂節(jié)背景說明：每年圣誕到元旦都是各種活動(dòng)舉辦的高峰期，在這一期間做廣告活動(dòng)，就要表現(xiàn)出活動(dòng)的獨(dú)特魅力。創(chuàng)意說明：非主流音樂—非主流音樂具有藝術(shù)獨(dú)特性，具有創(chuàng)新的音樂表現(xiàn)手法，注重深入的研討許多哲理思想，音樂理論，藝術(shù)形態(tài)，在國際音樂領(lǐng)域內(nèi)非主流音樂有很高的定位。 活動(dòng)在宣傳中介紹非主流音樂的理念，向目標(biāo)消費(fèi)者及社會(huì)公眾廣泛推廣，目前在文化領(lǐng)域，非主流已成為一種時(shí)尚。并借之為通過前期活動(dòng)而得到提升的品牌形象賦予品牌國際化、時(shí)尚化的個(gè)性，以達(dá)到活動(dòng)目的?！@一音樂理念也符合國廣的品牌形象推廣之—引領(lǐng)潮流，卓越不凡?！侵髁鞲枋种容^低，邀請(qǐng)費(fèi)用低廉，建議與之建立長(zhǎng)期合作關(guān)系媒介策略：采用報(bào)紙廣播廣告及戶外媒體廣告進(jìn)行活動(dòng)宣傳，利用雜志及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行活動(dòng)形象宣傳?？傮w計(jì)劃：時(shí)間：活動(dòng)地點(diǎn)：北京地壇公園 廣州花都廣場(chǎng)露天劇場(chǎng) 上海MBOX酒吧。初步擬定為：—主打樂隊(duì) 美國Dropkick Murphys樂隊(duì)。Mccolgan,吉他Rick還有BASS手Ken是最初樂隊(duì)的雛形，樂隊(duì)成員均出身于愛爾蘭，傳統(tǒng)硬朋克強(qiáng)勁的節(jié)奏結(jié)合愛爾蘭民謠浪漫悠揚(yáng)，使他們十年來在舞臺(tái)始終光芒四射。Fields Concrete，包括：——北京地區(qū) 北京希爾頓酒店——廣州地區(qū) 廣州遠(yuǎn)洋國際商務(wù)大廈——上海地區(qū) 浦東香格里拉大酒店相關(guān)場(chǎng)地各城市酒店物料準(zhǔn)備：——POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等——各活動(dòng)城市報(bào)紙媒體購買北京地區(qū)：《北京青年報(bào)》、《中國民航》《北京晚報(bào)》。(): ，發(fā)布廣告信息。，包括備選樂隊(duì)。2. ，要求其參加彩排活動(dòng)。同時(shí)為彩排做物料、場(chǎng)地準(zhǔn)備。確定部分場(chǎng)地預(yù)計(jì)觀眾數(shù)，如出現(xiàn)意外情況，與各地高校進(jìn)行聯(lián)系，組織觀眾。3. —,網(wǎng)絡(luò)媒體全程轉(zhuǎn)播彩排實(shí)況。同時(shí)核實(shí)其他準(zhǔn)備情況6. ，各媒體全力宣傳。9. 。11. —12. —()—將公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聲像資料制成光碟，附贈(zèng)于2008年《國際廣告》—網(wǎng)絡(luò)電視媒體在一定時(shí)間內(nèi)繼續(xù)播放各地歌會(huì)盛況?；顒?dòng)預(yù)計(jì)投入220萬元：(廣告策略提案)：通過本次廣告活動(dòng)，使《國際廣告》這一品牌得到更廣泛的認(rèn)同和接受。：l、擴(kuò)銷期(2007/8/1—2008/8/1)，在以往雜志銷售的基礎(chǔ)上，在這期間的56月這一雜志訂閱的第一個(gè)旺季進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，提高品牌形象和市場(chǎng)地位。并通過有效的廣告活動(dòng)讓讀者接受雜志的新理念，引起對(duì)于本品牌的良好聯(lián)想，以在這一期間持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。最終通過本次活動(dòng)讓品牌形象和雜志銷售走向平穩(wěn)和長(zhǎng)期發(fā)展.:以往訴求分析：以往的廣告訴求的弱點(diǎn)在于針對(duì)性不夠明確，主題模糊，不能引起主要目標(biāo)受眾對(duì)其的注意,:“國際廣告”內(nèi)容過泛，宣傳主題的不穩(wěn)定性是導(dǎo)致這一結(jié)果的原因之一，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)于品牌印象過于模糊，不能理解品牌的真正內(nèi)涵和主旨。本次廣告創(chuàng)意建議：。由此廣告創(chuàng)意由“借鑒國際理念、打造民族品牌”入手，將二者在宣傳中有機(jī)的結(jié)合在一起，以打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)一步的創(chuàng)意中改變讀者的誤區(qū)。將品牌形象與消費(fèi)者的文化素養(yǎng)、職業(yè)特點(diǎn)、生活方式、觀念等聯(lián)系到一起，以增加品牌的親和力，讓品牌易于被消費(fèi)者接受。 廣告口號(hào)：“引進(jìn)國際理念、打造民族品牌” “與讀者一同進(jìn)步” “第一時(shí)間提供環(huán)球行業(yè)咨詢” “品味潮流、分享成功。(2).考慮充分整合資源的要求，力求效益和效果的最大化。(4)隨時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以防止難以預(yù)料情況出現(xiàn)。：媒介選擇上，首先要在已充分進(jìn)行流通渠道推廣的背景情況下，要充分利用自身資源，利用自身版面為本刊做宣傳，這是最為經(jīng)濟(jì)而有效的方式?；具x擇這些媒體，雜志媒體、報(bào)紙媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體。 (1).對(duì)于自身資源的利用上，由于自身廣告針對(duì)的大多是雜志的現(xiàn)有消費(fèi)者，所以要努力培養(yǎng)更多的品牌忠誠者，促進(jìn)消費(fèi)者繼續(xù)并長(zhǎng)期購買的興趣。(3).報(bào)紙媒體，選擇對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者接觸頻率高的媒體，同時(shí)利用其實(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，宣傳本刊的重要活動(dòng)和訂閱信息等實(shí)時(shí)內(nèi)容。對(duì)于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體則要深入研究其特點(diǎn)進(jìn)行有選擇性的投入，由于這類媒體投入較低，因此在注重維護(hù)品牌形象的前提下要遍地開花，以形成局部?jī)?yōu)勢(shì)，例如“中國廣告網(wǎng)’.(5).，選擇目標(biāo)人群常聽的電臺(tái)，并在上下班這一時(shí)段進(jìn)行重點(diǎn)投放。報(bào)紙類：《北京青年報(bào)》，發(fā)行量大，采用零售和征訂兩種發(fā)行方式，零售量占75%，內(nèi)容豐富、時(shí)代性強(qiáng)，關(guān)注時(shí)事焦點(diǎn)，讀者以白領(lǐng)階層為主，不乏具有高消費(fèi)能力人群，是我們的目標(biāo)讀者群日常關(guān)注的強(qiáng)勢(shì)媒體之一。發(fā)行量二十二萬左右。 （20—25歲占 ４％，25—35歲占65％，35歲以上的占28%）《北京晚報(bào)》發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報(bào)紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動(dòng)售報(bào)的報(bào)紙，時(shí)效性強(qiáng)，讀者多為上班族?！禝時(shí)代報(bào)》《I時(shí)代報(bào)》被定位為上班族通勤路上免費(fèi)獲得資訊的報(bào)紙，是中國首家免費(fèi)地鐵報(bào)紙,也是上海軌道范圍內(nèi)未7年唯一的免費(fèi)報(bào)紙；目前通過近60個(gè)軌道交通站點(diǎn)和近60條公交線路發(fā)行,計(jì)劃隨著新建成的軌道交通線同步發(fā)行,同時(shí)公交線路也廣增到120條，并覆蓋上海兩個(gè)機(jī)場(chǎng)，在10個(gè)商務(wù)區(qū)的軌道交通站點(diǎn)每日實(shí)現(xiàn)2次發(fā)行；目前日發(fā)行量為25萬30萬份,每周更有超過210萬人次傳閱量,隨著軌道交通的不斷發(fā)展和公交發(fā)行范圍的不斷擴(kuò)大,日發(fā)行量有望達(dá)到40萬份。針對(duì)性較強(qiáng)。雜志類：《上海經(jīng)理人》—對(duì)上海及中國經(jīng)理人最具影響力的刊物之一。廣播類：(1).上海人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)，有效覆蓋滬。收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：上海交通廣播有效覆蓋人群近1億。(2).中國廣告網(wǎng)(3).中華廣告網(wǎng)(4).中國廣告人(5).網(wǎng)絡(luò)電視媒體PPLIVE PPSTREAM本次活動(dòng)預(yù)計(jì)投入1020萬元,廣告策劃費(fèi)用,此類費(fèi)用包括支付于產(chǎn)品調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告效果測(cè)定、購買統(tǒng)計(jì)部門和調(diào)研機(jī)構(gòu)資料的費(fèi)用。，廣告制作費(fèi)用。,包括購買媒體的時(shí)間、空間用于刊播、發(fā)布廣告的費(fèi)用，總計(jì)400萬元。，共計(jì)50萬元。35 / 35