明星代言責(zé)任法律問題研究-閱讀頁
2025-04-10 01:11本頁面
【正文】 人無完人，世上的事情也總有不盡人意的。 在我國,政府對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管任重而道遠(yuǎn),對(duì)廣告宣傳的管理也仍需加強(qiáng)。如遇到此類似事件,可以向生產(chǎn)廠家、明星代言人、廣告商等提起民事賠償訴訟,后果嚴(yán)重的甚至可以追究主要人員的刑事責(zé)任。名人代言廣告，獲利少則三五萬元，多則幾十萬甚至上百萬元，而一旦被證明其所代言的是虛假廣告或者違法，代言人又不承擔(dān)責(zé)任，這導(dǎo)致了權(quán)利義務(wù)不對(duì)等。根據(jù)公平原則，他就應(yīng)對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)一定的義務(wù)，這種義務(wù)就是保證自己所宣傳的商品的真實(shí)性。這樣說來,如果明星利用自己的知名度和消費(fèi)者對(duì)他們的喜愛及信任,用衷懇的語言編造謊言稱自己及家人使用后的體會(huì),那就是與廠家共同作假和陳述不實(shí)內(nèi)容,發(fā)布虛假廣告,故意誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者的行為,使消費(fèi)者權(quán)益受到損害,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任,受到法律的制裁和社會(huì)輿論的譴責(zé)。如：美國要求明星代言告必須為“證言廣告”和“明示擔(dān)?！保馑季褪敲餍莻儽仨毷瞧渌援a(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰。一位好萊塢演員也因?yàn)榧僮C言廣告被罰50萬美元。在歐洲，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因?yàn)槿绻粤颂摷購V告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。同時(shí)，在國外不會(huì)限制廣告中的人物是不是公眾人物，是不是特型演員，但是，代言人必須是使用過這個(gè)產(chǎn)品的，沒有用過，任何消費(fèi)者有任何問題都可以去起訴這個(gè)代言任何廣告發(fā)布者，追究代言人和媒體的法律責(zé)任。作為廣告，最講究的是真實(shí)性，那么勢(shì)必要求廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容是真實(shí)可靠的，而代言人作為廣告中出現(xiàn)的一部分，他所承擔(dān)的職責(zé)是表現(xiàn)廣告真實(shí)的一面。上海大學(xué)廣告學(xué)系 1．彌補(bǔ)明星代言虛假代言法律空白我國現(xiàn)行的有關(guān)法律規(guī)定，違法廣告的民事主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，對(duì)明星在虛假廣告中承擔(dān)的責(zé)任規(guī)定并不明確，對(duì)廣告演員的規(guī)定還是“真空地帶”。如果明星以公眾信任為資本犧牲公眾利益牟取私利，公眾有權(quán)追討損害。 2．缺位的政府監(jiān)管有關(guān)部門應(yīng)負(fù)起責(zé)任一個(gè)良好有序的監(jiān)管環(huán)境是至關(guān)重要的。3．公民應(yīng)該建立理性的消費(fèi)觀念不少中國粉絲把對(duì)自己心儀明星的追捧擴(kuò)及所有領(lǐng)域，包括商品消費(fèi)。：[1] [靖鳴, “郭德綱們”成為虛假廣告的“替罪羊”〔J〕.新聞?dòng)浾撸?007.（06）[2]明星代言廣告引來噓聲一片〔J〕.政府法制，2007.（08）[3] 李敏. 名人代言虛假廣告：板子該打誰身上〔J〕.今日中國（中文版），2007.（06） [4] 〔J〕.瞭望，2006.（31） [5] 李文成. 上了虛假廣告的檔怎么辦〔J〕.農(nóng)家科技，2007.（04）[6]〔J〕.政府法制，2007.（06）楊玲玲。新疆師范大學(xué)。王桂書。法制與社會(huì)。名人代言虛假廣告的法律問題研究[D]。2010年孫艷。內(nèi)蒙古大學(xué)。論明星代言虛假廣告的法律責(zé)任[J]。2009年08期3黃曉赟,董天策。新
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