咖啡品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-閱讀頁(yè)
2024-11-11 14:57本頁(yè)面
【正文】 保持精力充沛。 星巴克是美國(guó) “ 自由 ” 、 “ 效率 ” 、 “ 快捷 ” 文化的典型代表；星巴克的標(biāo)準(zhǔn)是：在每一位顧客點(diǎn)好后當(dāng)場(chǎng)制作，在 20 秒內(nèi)完成，立即端給顧客； 星巴克也推出速溶性質(zhì)的咖啡飲品及咖啡食品，例如，星巴克 VIA 免煮咖啡，香醇美味，即刻隨享！ 星巴克是 “ 快捷空間 ” 的代言，是美國(guó) “ 快文化 ” 的宣傳人！ 總之，雀巢做 “ 快捷的產(chǎn)品 ” ：提供的是工作、生活中的高效率的現(xiàn)代文化！星巴克做 “ 快捷的空間 ” ：提 供的是 “ 快節(jié)奏、高效率 ”的美國(guó)快文化！不論 “ 快捷的產(chǎn)品 ” 還是 “ 快捷的空間 ” ，其本質(zhì)是 “ 快捷 ” ，縮短的是時(shí)間！ 六、 “Hello coffee” 戰(zhàn)略突破 （一）品牌定位的突破 —— 我的私享咖啡館 經(jīng)過(guò)市場(chǎng)本質(zhì)透析之后，元一連鎖認(rèn)為， “Hello coffee”應(yīng)從 “ 空間 ” 方向上打開(kāi)局面，這不僅有利于規(guī)避市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這更符合雕刻時(shí)光的品牌內(nèi)涵。 元一連鎖首次強(qiáng)勢(shì)推出 “SSHS 一族 ” 的線上渠道理念。即 “ 居家商鋪 ” 之意。！ 元一連鎖認(rèn)為，雕刻時(shí)光應(yīng)該精心打造 “ 居家商鋪 ” ，讓擁有創(chuàng) 業(yè)人士的 “ 金領(lǐng)夢(mèng)想 ” 不再遙不可攀！居家商鋪 —— 大學(xué)生 “ 金領(lǐng)夢(mèng) ” 實(shí)現(xiàn)的地方！ 針對(duì) “ 居家商鋪 ” ，強(qiáng)勢(shì)打造 “Hello coffee” 社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)， “ 社區(qū)文化交流會(huì) ” 正式起動(dòng)！利用社區(qū)文化交流會(huì)，將社區(qū)客戶(hù)端與 hello coffee 產(chǎn)品端建立聯(lián)系！ 快速建立小區(qū)的客戶(hù)大終端平臺(tái) —— 利用 “ 周末交流會(huì) ”的形式，形成對(duì)小區(qū)顧客的 “ 宣傳效應(yīng) ” ，打造了 hello coffee 的社區(qū)終端平臺(tái)！ 促進(jìn) hello coffee 的銷(xiāo)售 —— 以 “ 周末交流會(huì) ” 為切入點(diǎn)進(jìn)行各種營(yíng) 銷(xiāo)活動(dòng)，推出多重優(yōu)惠政策，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品，提升hello coffee 的整體銷(xiāo)售！ 形成 “ 居家商鋪 ” 的盈利模式 —— 持續(xù)不斷地通過(guò)各種“ 文化互動(dòng) ” 的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成 hello coffee 健康的社區(qū)終端盈利模式。 “Hello coffee” 作為一種有文化的品質(zhì)咖啡，應(yīng)強(qiáng)力打造 “ 開(kāi)在辦公室的咖啡館 ” 概念。讓企業(yè) “ 茶水間 ” 從此告別 “ 速溶 ” 時(shí)代，親近健康，享受咖啡的純正美味，工作之余，隨時(shí)私享片刻間的愜意！ 元一連鎖認(rèn)為，必須適時(shí)推出高客流的產(chǎn)品或服務(wù)，并將客流引導(dǎo)入店內(nèi)高利潤(rùn)的產(chǎn)品體系，從而形成終端的利潤(rùn)源。
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