xx膠囊廣告策劃方案-閱讀頁
2025-02-05 21:01本頁面
【正文】 2002年3月 —2002年7月 共五個月（五） 特別傳播：特別傳播具有一定的特殊性、突出性、不可重復性。二、 媒介策略與組合（一） 媒介選擇：由于藥品廣告的專業(yè)性、特殊性，所以要根據不同情況進行媒介選擇。根據走訪得知，醫(yī)生接觸最多，最有效的媒介是《中華內科雜志》和《中華心血管雜志》?！督】祱蟆肥菄倚l(wèi)生部的機關報，是具有權威性的中國第一大衛(wèi)生專業(yè)報，從中央到地方的各級政府部門、所有醫(yī)療衛(wèi)生機構都普遍訂閱，所以醫(yī)生就成為最穩(wěn)定的讀者群，也是最大的專業(yè)報紙。讀者主要是各類臨床醫(yī)生、藥劑師、醫(yī)藥科技人員、教學人員、醫(yī)政藥政管理人員、藥檢人員、藥品生產經營人員及醫(yī)藥工程技術人員等?！吨袊娨晥蟆返母采w面廣，發(fā)行量為每期400多萬份，每周發(fā)行，持閱時間長，有效地引導全國觀 眾 收看電視節(jié)目，幾乎成為廣大觀眾的必備報紙，可做為重點媒介。其發(fā)行量很大，覆蓋全國，具有 相當穩(wěn)定的讀者群，是黨政機關、工礦企業(yè)的必訂之報。它是 由北京市衛(wèi)生局主管、市健教所主辦的醫(yī)學科普期刊，其受眾面廣，是讀者接觸較多的雜志。據調查，多數醫(yī)生非常注重臨床觀察的 療效，根據臨床觀察的結果，結合患者的具體情況開適合的藥品。（二）媒介組合：在現代廣告活動中，孤立地、簡單地應用某單一媒體往往不能達到理想的廣告目的。在藥店做售點廣告，能夠引導和誘發(fā)消費者對商品產生興趣，作出選擇，能夠喚起消費者的潛在意識，激發(fā)我們的購買欲望，促使他們的購買行動。由于藥品廣告的專業(yè)性、特殊性，送醫(yī)生禮品已成為藥品廣告中必不可少的傳播方式。它能加深醫(yī)生的潛在意識，提醒醫(yī)生給藥的可能性。三、 媒介預算（草案）（一） 具體媒介刊例報 紙報紙名稱 發(fā)行量（萬）覆蓋地區(qū) 發(fā)行日期 整版（元）半版（元） 通欄（元） 半通欄（元）健康報 50 國內（外）周二—周五 12萬 6萬 16000 8000中國醫(yī)學論壇報 10 國內（外） 周四 7000 4000人民日報 220 全國 日報 25萬 12萬 25000 12500中國電視報 400 全國 周一 15萬 7萬 18000 9500雜 志雜志名稱 刊期 發(fā)行量（萬） 內頁（元） 插業(yè)（元）中華內科雜志 月刊 4 6000 7000中華心血管病雜志 雙月刊 5500 6500健康 月刊 15 8000 6000（二） 金額分配：根據所確定的目標市場進行劃分。使之相互組合，具有一定重復閱讀率。由于價格較貴，所以投入期頻率較密，成長期與成熟期較稀?！吨袊娨晥蟆肥前匆荒隇?0個周期進行分配?！督】怠冯s志是大眾專業(yè)媒體，在頻率分配上，投入期與成熟期第一階段較密些，在成長和成熟期第二階段較稀些?！吨腥A內科雜志》由于是月刊，需提前兩個月進行媒介安排?！督】祱蟆酚捎趶V告量較大，需提前30天進行媒介安排。《中國電視報》需提前1520天進行媒介安排。根據不同媒介的不同日程情況，在廣告發(fā)布過程中應提前計劃、整體安排，以確保各媒介之間的有效配合及廣告信息的及時、準確的發(fā)布。為了節(jié)約往返時間，特將本公司創(chuàng)意制作部草擬之廣告語附后，以供研究確定。 極之聚廣告調研策劃部 極之聚廣告創(chuàng)意制作部 二零零一年四月二十五日
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